2025 年以來，我國消費市場在政策托舉與内生動力的雙重作用下，呈現 “總體平穩、結構優化” 的鮮明特征。國家統計局數據顯示，7 月社會消費品零售總額達 3.88 萬億元，同比增長 3.7%，增速較去年同期提升 1 個百分點;1-7 月累計零售 28.42 萬億元，同比增長 4.8%，服務零售額與商品零售合并同比增長約 5%，消費大盤韌性凸顯。
盡管 7 月整體消費增速環比略有放緩，但政策驅動型消費表現強勁，尤其新能源汽車、家電家具等領域的結構性亮點，勾勒出消費升級與綠色轉型的深層脈絡。
一、新能源車滲透率突破 54%，能源消費結構加速轉型
汽車消費領域，新能源車型持續領跑。據中國汽車流通協會乘聯會數據，7 月乘用車零售量 182.6 萬輛，同比增長 6.3%;其中新能源乘用車零售 98.7 萬輛，同比增長 12%，零售滲透率攀升至 54%，較去年同期提升 2.7 個百分點，這也是該指标連續 5 個月穩定在 50% 以上。
産銷兩旺的背後，是新能源對傳統燃油車的替代效應持續顯現。國家統計局數據顯示，7 月石油及制品類消費 1895 億元，同比下降 8.3%，1-7 月累計下降 4.1%。中國數實融合 50 人論壇智庫專家洪勇分析：“這既是新能源車滲透率突破 54% 的直接結果，也反映出我國能源消費從高碳向低碳轉型的長期趨勢 —— 節能技術進步、綠色出行意識增強，疊加國際油價波動等因素，共同推動了石油制品需求的結構性萎縮。”
乘聯會據此上調 2025 年銷量預期，預計全年乘用車零售可達 2435 萬輛，同比增長 6%。乘聯會秘書長崔東樹建議，未來需通過減免購車個稅、推動新能源車下鄉、優化經濟型電動車政策等長效措施，持續釋放汽車消費潛力。
二、以舊換新政策顯效，大宗消費活力迸發
政策工具對消費的拉動作用在 7 月尤為突出。商務部數據顯示，7 月限額以上單位家電、家具、通訊器材、文化辦公用品零售額同比分别增長 28.7%、20.6%、14.9% 和 13.8%，這與以舊換新政策的加力擴圍直接相關。
資金支持為政策落地提供堅實保障：第三批 690 億元支持消費品以舊換新的超長期特别國債資金已全部下達，第四批 690 億元将于 10 月投放，全年 3000 億元資金計劃即将收官。8 月 22 日國務院常務會議明确提出，要進一步強化财稅金融支持，讓以舊換新在 “穩投資、擴消費、促轉型、惠民生” 中發揮更大作用。
洪勇指出，當前消費增長動力正從 “自主擴張” 向 “政策引導 + 結構托舉” 轉變。“以舊換新精準撬動了家電、家具等存量市場的更新需求，在居民儲蓄意願較強的背景下，成為穩消費的關鍵抓手。但長期來看，需從‘補貼驅動’轉向‘場景創新 + 品質升級 + 循環體系構建’，才能實現消費良性循環。”
三、線上消費與農村電商雙輪驅動，消費生态持續優化
電子商務的蓬勃發展為消費注入新活力。1-7 月全國網上零售額同比增長 9.2%，增速較前 6 個月加快 0.7 個百分點;其中實物商品網上零售額增長 6.3%，快于社會消費品零售總額 1.5 個百分點。細分領域中，電腦、智能穿戴、手機線上銷售額分别增長 29.9%、28.4% 和 20.3%，服務消費中的旅遊、餐飲、文娛線上銷售額增速均超 10%。
農村市場成為消費升級的重要增量場。截至 7 月底，全國農村網商超 1950 萬家，行政村快遞服務覆蓋率達 95%。商務部表示，将深入實施農村電商高質量發展工程，推動電商與農村一二三産業融合，助力農民增收與農村消費提質。
從新能源車滲透率過半到以舊換新激活大宗消費，從線上消費提速到農村市場擴容，7 月消費數據既彰顯了政策的精準效能，也揭示了我國消費向 “綠色化、品質化、數字化” 轉型的清晰路徑。随着政策紅利持續釋放與消費生态不斷完善，消費對經濟增長的基礎性作用将進一步增強。
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