當觀衆的手指在手機屏幕上輕點，就能決定才藝秀選手的去留，流媒體體驗正從“觀看”走向“參與”。
在10月28日舉行的TechCrunch Disrupt 2025大會上，Netflix首席技術官Elizabeth Stone宣布，公司将通過實時投票功能拓展沉浸式與互動體驗領域。這一舉措标志着流媒體服務尋求用戶互動新方式的重大轉變。
Stone在主舞台演講中表示，這一功能将允許觀衆在觀看直播内容時直接通過電視或移動設備投票，影響節目内容的走向。這一創新旨在使Netflix訂閱用戶“感覺自己是故事的一部分，能夠影響劇情，并沉浸其中”。
互動演進：從早期測試到《星探》重啟
實時投票并非Netflix在互動内容領域的首次嘗試。流媒體服務此前已在真人秀節目《Too Hot to Handle》和《Love Is Blind》中測試過互動觀衆投票。
今年8月，Netflix開始在其直播烹饪節目 《David Chang的晚餐時間直播》 上測試實時投票功能。節目中，觀衆被要求投票選擇他們更愛金槍魚還是烤奶酪。
Netflix計劃明年将這一功能應用于其重啟的才藝競賽系列 《星探》 。該節目已停播20年，将于明年由Netflix重新推出。
Stone具體描述了體驗：“如果你在家裡的電視上觀看《星探》，你将能夠通過電視或手機實際投票，決定某些參賽者是否晉級”。觀衆将在屏幕上收到提示，并在有限的時間内對表演進行評級。
技術實現：跨設備無縫投票體驗
Netflix設計的投票體驗強調了跨設備的無縫銜接。用戶不論是通過電視還是手機應用，都能參與實時互動。
這種互動具有嚴格的時間窗口。如果觀衆回放或沒有跟上直播進度，可能會錯過投票機會。這種設計強化了直播内容的緊迫感和社區參與感。
在測試中，Netflix觀察到早期實時投票測試的每集參與度保持穩定，公司認為這預示着未來互動娛樂的強大潛力。
體驗擴展：從派對遊戲到沉浸式主頁
除了直播投票，Netflix還将實時互動響應擴展到其他形式，包括其新的電視派對遊戲，并最終将支持播客。
Stone特别提到：“雲遊戲領域也發生了很多令人興奮的事情，這引入了另一種類似的互動模式”。
Netflix将在今年第四季度推出多款客廳派對遊戲，包括：
LEGO® Party!：四名玩家在迷你遊戲中競争
Boggle Party：最多8人一起玩Boggle遊戲
Pictionary: Game Night：類似Mattel經典遊戲的繪畫猜詞遊戲
Tetris Time Warp：在不同版本的俄羅斯方塊中挑戰朋友獲取最高分
Party Crashers: Fool Your Friends：一人假裝了解話題，其他人通過線索找出破壞者
Stone描述道：“它就在你家客廳的電視屏幕上。你可以與家人朋友在本地用手機一起玩。這是思考更沉浸、有趣、即時内容的另一種方式”。
界面革新：沉浸式主頁與兒童檔案優化
Netflix也在重新思考其用戶界面。Stone同時宣布Netflix正在推出沉浸式主頁體驗，通過動畫和動态特效使内容“活起來”。
首個沉浸式體驗是以萬聖節為主題的合集。未來，公司将在12月推出假日合集，并開發更多IP驅動的體驗，如《Bridgerton》主題頁面。
兒童檔案也将迎來重新設計，旨在簡化主頁和導航。Netflix認為這将減少孩子們尋找節目觀看的時間。
戰略布局：在流媒體競争中尋求差異化
Netflix拓展互動體驗的舉措，正值流媒體服務競争日益激烈之際。公司顯然希望新互動功能能為其會員創造共享的、社區驅動的觀看體驗。
Stone強調，公司專注于“構建更多方式讓觀衆感覺參與其中”，這正是其緻力于實現内容實時響應的原因。
從互動節目到派對遊戲，再到沉浸式界面，Netflix正試圖重塑用戶與流媒體平台的互動方式，将被動觀看轉變為積極參與。
從選擇金槍魚還是烤奶酪，到決定選手在《星探》中的去留，Netflix的互動功能雖始于簡單選擇，卻預示着娛樂體驗的根本轉變。
當流媒體戰争進入新階段，Netflix正押注于一個未來：觀衆不再隻是故事的接收者，而是共同創作者。
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