人工智能不再是未來的概念，而是Netflix當下内容創作的核心工具。
在近日發布的季度财報中，Netflix正式宣布将全面擁抱生成式人工智能技術，成為娛樂産業中首批大規模應用AI的内容制作公司之一。
盡管娛樂行業對AI的使用仍存分歧，這家流媒體巨頭表示正“全力投入”利用這項技術改進其内容創作、推薦系統和廣告業務。
戰略定位：AI作為創意增強工具
Netflix在緻股東信中明确表示，生成式AI為其流媒體平台帶來了“重大機遇”。公司首席執行官TedSarandos強調，AI不會取代偉大的藝術家，而是為他們提供更強大的工具。
“如果一個人本身不是優秀的講故事者，AI并不能自動讓你成為一位偉大的講故事者，”Sarandos在收益電話會議上表示。
不過他同時表達了對AI潛力的信心：“我們相信AI将幫助我們和我們的創意夥伴更好、更快、以新方式講述故事——我們對此全力以赴。”
Netflix澄清，它不計劃将生成式AI作為内容的基礎，而是将其視為提高創意人員工作效率的工具。
實際應用：從特效到前期制作
Netflix已在多部作品中試水AI技術。年初，公司在阿根廷科幻劇《TheEternaut》中首次使用生成式AI創建了建築倒塌的場景。
此後，AI技術逐步滲透到更多Netflix制作中：
《HappyGilmore2》在電影開場場景中使用生成式AI使角色看起來更年輕。
《Billionaires’Bunker》的制作人則在前期制作階段利用AI技術可視化服裝和場景設計。
這些應用顯示，Netflix目前更傾向于将AI用于特效制作而非取代演員。
公司最近還發布了針對創作者的AI制作指南，鼓勵負責任地使用AI工具。
行業争議：創意者的擔憂
Netflix對AI的積極擁抱正值娛樂行業對人工智能的使用争議不斷之際。
藝術家和工會擔心，那些未經同意使用他們作品作為訓練數據的AI工具可能會威脅工作和知識産權。
這些争議在OpenAI發布Sora2視頻生成模型後進一步激化。
該模型Releasedwithoutbarrierspreventingusersfromcreatingvideosofcertainactorsandhistoricalfigures（沒有設置防止用戶創建某些演員和曆史人物視頻的障礙）。
好萊塢行業組織SAG-AFTRA和演員BryanCranston已敦促OpenAI對演員的深度僞造内容實施更強的保護措施。
SAG-AFTRA主席在最近的一份聯合聲明中提出，“主動授權機制是唯一可行的商業模式”。
未來展望：創造力不可替代
當被問及Sora對Netflix的潛在影響時，Sarandos表示，内容創作者可能會受到影響，但他并不擔心AI會取代創造力。
“我們并不擔心AI取代創造力，”Sarandos明确表示。
在财務方面，Netflix第三季度收入同比增長17%，達到115億美元，略低于公司預期。
盡管如此，公司繼續在制作過程中擴展AI測試，顯示出對這項技術的長期承諾。
随着娛樂行業繼續就AI的使用進行辯論，Netflix選擇了一條中間道路。
它既不回避這項技術，也不将其作為内容的焦點。相反，Netflix将AI視為增強人類創造力的工具，而非替代品。
在流媒體競争日益激烈的背景下，Netflix對AI的戰略投資可能成為其在未來幾年保持行業領導地位的關鍵因素。
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