觀察 | 中國遊戲海外市場 “勢如破竹”，ChinaJoy 如何成為遊戲開發 “東方風向标”

　　一年一度的 ChinaJoy 即将在今日迎來閉幕，據澎湃新聞記者現場探訪發現，包括世紀華通、米哈遊、莉莉絲等多家上海頭部遊戲公司，均在現場發布有關遊戲出海的最新 “成績單”，出海已成為遊戲行業發展的整體趨勢。

　　海外遊戲銷售也呈現明顯的上揚曲線 —— 據最新發布的《中國遊戲産業報告》顯示，今年上半年，自主研發遊戲國内市場實際銷售收入 1404.52 億元，同比增長 19.29%。自研遊戲海外市場實際銷售收入 95.01 億美元，同比增長 11.07%。

　　中國手遊在全球市場占據顯著優勢

　　據 A 股頭部遊戲公司世紀華通披露，旗下點點互動憑借爆款産品矩陣、全球化運營能力及技術創新，在全球遊戲市場上勢如破竹。

　　根據第三方機構數據統計，點點互動的 “旗艦” 産品《Whiteout Survival》增長穩健，成為中國出海手遊收入冠軍。另一款新作《Kingshot》在今年 5 月收入實現翻倍式增長，6 月收入再漲 56%，成為當月中國出海手遊收入三甲。

　　談到遊戲出海的爆款方法論，世紀華通董事長王佶向澎湃新聞記者表示，“年輕人對國風的熱愛使我十分震撼。”

　　王佶表示，随着國内 00 後對國風文化的熱情高漲，融合傳統神話、志怪元素與現代審美(如《黑神話：悟空》《逆水寒》)的遊戲産品，正突破文化壁壘。這類作品以《山海經》《聊齋志異》等為 IP 庫，融入日式動漫、西方藝術誇張手法，形成獨特的 “中式玄幻” 風格，海外用戶占比已達 30%，“随着中國文化自信提升，疊加全球市場對新鮮文化元素的需求，國風遊戲有望成為下一波出海浪潮。”

　　王佶稱，當前，中國手遊已在全球市場占據顯著優勢。歐美傳統遊戲巨頭在移動端布局遲緩，而中國廠商憑借快速疊代、數據驅動的運營模式，多款産品持續霸榜海外排行榜。

　　對于遊戲企業集體出海的原因，王佶向澎湃新聞記者表示，相較于國内市場競争激烈的格局，海外市場為遊戲廠商提供更廣闊的增量空間 —— 美歐成熟市場基礎深厚，日韓市場需深耕精細化運營(如日本對翻譯精度、文化融入的高要求)，而拉美等新興市場因語言統一(以西班牙語為主)、競争較少，成為中國廠商新的發力點，當地近 10 億人口的消費潛力正逐步釋放。

　　據《中國遊戲産業報告》，上半年自主研發移動遊戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國占比 31.96%，日本占比 16.20%，韓國占比 7.47%，為主要海外目标市場;德國、英國、法國三國市場合計占比為 8.78%，歐洲仍為中國遊戲出海重要區域。

　　在出海過程中，遊戲公司也需注意 “因地制宜”。營銷衡量平台 AppsFlyer 大中華區總經理王玮向記者表示，中國遊戲廠商出海的特點是全球化拓展，但遊戲有文化屬性，不同區域玩家對品類、玩法的偏好有差異。整體上，中國廠商覆蓋了所有品類與區域，但具體到每家廠商，通常有擅長的品類，會選擇契合該品類的目标市場重點布局。廠商在出海區域上确實有明顯差異化，因擅長品類不同，适合的區域也不同，投放中需經曆媒體篩選與人群定向，找到最優策略。

　　上海引領全球遊戲開發趨勢

　　旗下擁有《原神》等全球知名 IP 的上海遊戲公司米哈遊向澎湃新聞記者表示，作為專注原創 IP 的科技型文創企業，米哈遊在全球化進程中積累了豐富經驗。

　　“遊戲出海的關鍵在于，一方面，需要通過本地化運營實現‘文化轉譯’，讓 IP 在不同的文化土壤内落地生根。另一方面，要借助平台方、媒體、渠道和 KOL 構建立體傳播網絡，打造充滿活力的玩家社區，從而保持原創 IP 在海外的持久生命力。” 米哈遊全球業務發展副總裁淩小魚介紹。

　　米哈遊在選擇合作夥伴時，尤其重視文化契合度和對 IP 的深刻理解。在合作模式上，米哈遊突破傳統代理發行模式，探索深層次的 “價值共創”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術創新;借助音樂會、藝術展等線下活動賦予 IP 深厚的文化屬性。

　　淩小魚表示，未來，米哈遊将繼續堅持 “内容 + 技術” 的雙輪驅動，探索更多創新合作模式，向 “創造一個全球十億人願意生活在其中的虛拟世界” 的願景邁進。

　　據數據研究機構 Sensor Tower 顯示，截至今年 6 月 8 日，上海另一家知名遊戲公司疊紙網絡旗下《戀與深空》全球累計收入達到 6.5 億美元，其海外市場收入份額不斷提升，5 月已經超過中國 iOS 市場達到 52%。美國是海外收入最高的市場，本期貢獻 19% 的全球總收入。在 6 月 17 日的上新活動中，《戀與深空》已陸續登頂超過 20 個國家與地區 iOS 榜單。

　　作為連接全球遊戲開發者的橋梁，坐落于上海的遊戲引擎公司 Unity 中國區 CEO 張俊波則向澎湃新聞記者表示，2024 年中國遊戲市場收入達 2607 億元，海外收入 185.57 億美元，展現出強大的全球影響力。未來，Unity 中國将繼續深化生态共建，推動本土實踐升華為全球标杆，與行業共同成長。

　　在今年 ChinaJoy 大會上，首次召開的中國國際遊戲開發者大會(CIGDC)将搭建起中外企業溝通橋梁，邀請來自日本、韓國、英國、法國、芬蘭等 200 餘家國際廠商交流合作，助力中國遊戲融入全球市場。

　　本屆 ChinaJoy 展出面積 13.5 萬平方米，吸引觀衆 41.03 萬人次，同比增長 11.8%，來自境外和外省市的觀衆占比達 61%，其中海外觀衆 1.47 萬人次。展會國際化程度全面升級，共有來自 37 個國家和地區 799 家知名企業參展，其中國外企業和外資企業共 238 家，占比達 30%。BTOB 展區成為今年展會突出亮點，來自美、加、英、德、日、韓、巴西等國近 208 家企業展示交易遊戲創意、創新技術、海外金融法律服務等，充分展現了 ChinaJoy 集聚配置國際産業要素的能力。

　　上海作為中國遊戲産業的重鎮，始終緻力于為全球企業提供最好的發展環境，希望未來繼續成為連接中國與世界遊戲産業的 “金色橋梁”，既是最前沿技術和最先進理念的 “策源地”，也是引領全球遊戲開發趨勢的 “東方風向标”。