新華社長沙12月19日電(記者明星)賽場内，球員奮力角逐點燃競技激情;賽場外，市民瞄準貼有垃圾标簽的足球，精準射入對應分類“球門”——這是2025湖南省足球聯賽(簡稱“湘超”)衡陽賽區的生動一幕。當體育賽事的高關注度與環保宣傳深度融合，“湘超”不僅成為湖南本土的體育IP，更化身垃圾分類的全民推廣平台。截至12月14日首輪淘汰賽結束，賽事已開展垃圾分類宣傳94場次，61.57萬人次直接參與，帶動463.2萬人次踐行垃圾分類，書寫了大型賽事綠色轉型的“湖南樣本”。
賽事搭台環保唱戲：趣味互動讓分類知識入腦入心
今年9月以來，“湘超”熱潮席卷三湘大地，賽事的巨大影響力為環保宣傳提供了絕佳載體。湖南省各地城市管理部門順勢而為，聯合賽事主辦方打出“文明觀球賽，垃圾随手帶”“球賽已散場、文明不散場”的宣傳口号，引導觀衆主動清理座位周邊垃圾，讓“人走場淨”成為觀賽新風尚。
這份熱度背後是紮實的流量支撐：自聯賽開啟至首輪淘汰賽，現場觀賽人次達220.54萬，主場城市累計接待遊客6015.2萬人次，帶動消費總額121.49億元。依托這一流量優勢，各地賽區創新推出“體育+環保”互動模式，讓垃圾分類知識擺脫單向說教，變得生動有趣。長沙賽區舉辦垃圾分類趣味打卡、“變廢為寶”手工體驗;邵陽賽區在賽場關鍵區域設置圖文宣傳展闆;湘潭賽區通過40餘處電子大屏循環播放宣傳内容，構建立體化傳播網絡。
最具特色的當屬衡陽賽區的“射門闖關”遊戲，将垃圾類别與足球運動巧妙結合，參與者連續3次射中對應“球門”即可獲得特色紀念品;“助威用的塑料喇叭屬于什麼垃圾?”這類貼近觀賽場景的問題，更是頻繁引發現場球迷熱議，答題正确者還能收獲獎勵。湖南省城鄉建設行業協會秘書長散靈丹坦言，這種遊戲化宣傳大幅提升了環保知識的傳播效率與記憶深度，讓觀衆在歡樂中掌握分類技能。
五級聯動築牢保障：全鍊條機制破解賽事環保難題
“湘超”的綠色轉型并非偶然，而是得益于堅實的組織保障與機制創新。湖南省構建起“省-市-區-街道-社區”五級聯動工作體系，由省住建廳聯合賽事組委會印發專項通知，統籌推動垃圾分類進賽場，實現宣傳從“面上覆蓋”到“精準滴灌”的轉變。
在這一體系支撐下，各地形成多元協作合力：衡陽市城管部門聯合社工部、區縣政府等舉辦6場主題活動，派出機器狗化身“萌趣宣傳員”提升參與度;湘潭市嚴格按照四分類标準設置垃圾桶，針對賽事激增的餐廚垃圾，增設40餘個廚餘垃圾桶，聯合收運單位搭建“收集-處理-保潔”全鍊條保障體系。數據顯示，截至12月14日，全省為“湘超”投入環衛人員7947人次、環衛設備622台，累計回收可回收物52.46噸，處理其他垃圾465.18噸，高效保障了賽場及周邊環境整潔。
這種“政府統籌、部門協同、社會參與”的機制，有效破解了大型活動垃圾分類“重形式、輕實效”的普遍難題。正如湖南大學教授柯水洲所言，當治理力量形成體系合力，環保宣傳就能精準觸達群衆，實現從階段性工作到可持續風尚的轉變。
賽事有期綠色無限：環保熱情從賽場延伸至社區
“湘超”帶來的環保效應，早已超越賽場邊界，轉化為持久的社會風尚。婁底賽區内，終場哨響後，觀衆們自覺清理座位垃圾并分類投放，家長帶着孩子完成“沉浸式環保實踐課”;長沙賽區的百名志願者方陣格外醒目，他們在看台上舉牌宣傳，賽事間隙主動撿拾垃圾，用行動诠釋文明觀賽理念。
更值得關注的是，“從賽場到社區”的銜接機制已逐步成型。衡陽市的志願者隊伍在賽事結束後，迅速轉戰場館周邊社區開展宣傳，讓賽場點燃的環保熱情持續蔓延。這種延伸不僅鞏固了賽事環保成果，更推動垃圾分類理念融入日常生活場景。
湖南省住建廳城市管理和執法監督局副局長尉蔚表示，“垃圾分類進湘超”系列活動，标志着湖南“體育+環保”模式步入常态化、制度化新階段。随着“湘超”的持續推進，這場綠茵場上的環保接力賽仍在繼續。
從賽事IP到環保載體，“湘超”的實踐為全國提供了可借鑒的經驗：當環保深度嵌入群衆喜聞樂見的文體場景，就能激發全民參與熱情;當治理體系形成協同合力，就能讓綠色理念真正落地生根。在這場體育與環保的雙向奔赴中，文明新風正順着綠茵場，吹遍三湘大地的每個角落。
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