2020年上海版權貿易與産業發展論壇舉行

　　2020年11月20日，在第三屆長三角國際文化産業博覽會期間，2020年上海版權貿易與産業發展論壇舉行。

　　從現場了解到，論壇緊緊圍繞文旅授權、趨勢發展、跨界融合、共赢四大行業關鍵詞，通過主題演講、案例分享、圓桌論壇等形式，探讨變化時代下版權産業的發展與未來。

　　上海市委宣傳部副部長、上海市文化創意産業促進會長王亞元、上海市文化創意産業促進領導小組辦公室專職副主任、上海市文化創意産業促進會副會長強熒出席論壇緻辭。他們指出，版權許可行業已成為國際文化産業發展的主流職業狀态，期待本次論壇在疫情常态化預防管理的背景下，為上海和長三角地區許可市場的發展和版權産業狀态，總結新的經驗，展望新的趨勢，共同尋求新的未來。

　　本次論壇吸引了十幾位來自藝術、設計、電影、音樂、形象等許可分店、版權代理店、版權運營機構和會展、市場、法律、科學技術、教育等領域的版權運營商和大學機構參加。

　　論壇現場新聞記者陳伊萍圖。

　　娛樂、角色認可市場份額很大。

　　論壇上，英富曼中國等企業專家展示了版權認可業對傳統産業的重要作用，以及IP産業鍊形成的巨大文化影響力、傳播力和商業力，從宏觀角度分析認可市場的現在和未來。

　　作為國際的B2B展覽、學術出版和信息服務集團，英富曼中國董事長龔康康作為認可業市場和趨勢分析的主題共享，從認可基礎概念開始，用詳細的數據解讀了巨大的認可業市場和未來趨勢。

　　她透露，2020年8月國際授權協會LicensingInternational發布的《2020全球授權市場報告》顯示，2019年全球授權商品和服務銷售收入增長至2928億美元，達到過去6年來的水平。其中，娛樂、角色授權仍然是的類别，銷售收入達到1284億美元，占世界授權市場的43.8%份額，成長最快的類别是藝術授權，銷售收入增加了10%。從商品類别來看，服裝、玩具、時尚飾品在許可商品零售額上顯示出比市場增長強的力量。

　　在她看來，中國大陸和香港市場在許可市場的表現中也有自己的特色。中國大陸和香港的許可商品和服務銷售收入達到104億美元，是世界上增長率最快的市場之一。龔康康說。

　　她進一步表示，在中國許可市場，消費力的提高給許可業帶來了更多機會，從2019年全年數據來看，許可商品零售額為364928億元，比去年名義增加了7.9%。與此同時，與世界許可行業略有不同，中國許可零售額上位的商品類别是大健康和美業、時尚飾品、實景娛樂。

　　龔康康說，從世界和中國市場來看，許可市場近年來表現出強烈的表現力，未來也有很大的發展前景。

　　IP需要獨特而鮮明的價值觀。

　　香港山成集團投資與創新業務合作夥伴吳瓊在新消費時代，IP為品牌年輕化賦力主題共享中，展示了中國新消費市場下，進一步聯動國潮與IP，幫助品牌年輕化的生動實例。

　　她認為IP必須與用戶産生價值觀共鳴。IP要打動新的消費者群體，必須具有獨特的價值觀，IP人格化同時與用戶形成價值觀共鳴和連接。例如，經久不衰的超IP藍妖精，其IP的核心是提倡自然溫暖的友誼文化，利用其電影、動畫等載體創造無處不在的幸福，形成價值觀的鍊接和共鳴。

　　她還認為知識産權需要創造場景體驗空間。也就是說，在線和離線的場景體驗。如何讓IP創造一個可體驗的空間是品牌需要思考的，今天很多品牌創造了場景化的第四個體驗空間。像咖啡一樣，人們可以在繁忙的城市生活中享受自己的時間。

　　上海理工大學出版印刷和藝術設計學院教授任健以虛拟偶像IP經營的實踐和思考為主題，着重于當前年輕人喜歡的虛拟偶像，揭露了這種特殊的IP嵌入産品，為産品、品種、品牌賦予能力的方式、過程和效果。

　　任健認為，無論是國潮、維度、萌寵物還是其他文化形态，無論是否以虛拟偶像IP形式為産品、品牌能力，最重要的是從無我到有我，最終到你是我，我是你，基于社交媒體的體驗設計，創造消費者獨特的文化感覺