政策賦能+創新驅動 定義品質生活新标杆：2025家電行業“好産品”發布盛典在北京圓滿召開

　　在“兩新”政策持續深化、内需潛力穩步釋放的時代背景下，家電行業正加速邁向以綠色化、智能化、健康化為核心的高質量發展新階段。2025年，消費結構持續優化，市場對高品質、高體驗、高價值家電産品的需求愈發凸顯，家電企業紛紛以科技為刃、以用戶為心，推動産品體驗與價值雙重突破，一批兼具創新力與實用性的優質成果應運而生。

　　在此契機下，12月18日，2025家電行業“好産品”發布盛典在北京如期舉辦。本屆盛典由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心主辦，知乎、微博家電擔任内容合作夥伴，環球家電網提供媒體支持，以“智科技、質生活、緻未來”為主題，不僅系統梳理年度行業發展脈絡、前瞻未來趨勢，更重磅發布“2025中國家電行業年度大事件”與2025家電行業年度“好産品”，既為産業升級錨定方向，也為消費者選購品質家電提供權威指引。

　　中國家用電器研究院院長劉挺、中國宏觀經濟研究院資深家電産業專家蔡瑩、北京市消費者協會秘書長張明輝、中國家用電器研究院副院長吳海濤、中國疾病預防控制中心營養與健康所副所長王志宏、知乎研究院負責人桑田等領導專家，以及奧克斯、格力、海爾、美的、小米、方太、TCL等主流企業代表悉數出席(排名不分先後)，共話行業發展新藍圖。

　　大咖緻辭：錨定高質量發展，共築“好産品”生态

　　中國家用電器研究院副院長吳海濤在緻辭中表示，當前家電行業正經曆深層次生态重構，産品功能疊代與行業理念升級并行，已正式邁入“以用戶為中心、以場景為載體”的高質量發展新紀元，“好産品”的内涵也被賦予更豐富的時代意義。本次盛典的主題既呼應國家戰略導向，也契合民衆對美好生活的期盼，未來家電院将持續以專業力量助推行業向“更智能、更高質、更綠色”方向進階，搭建企業與市場的溝通橋梁，讓更多貼合政策導向與民生需求的“好産品”走進千家萬戶。

　　北京市消費者協會秘書長張明輝對“好産品”發布給予高度認可。他指出，“好産品”的推出精準契合國家“增加高品質産品供給”“優化消費環境”的政策要求，為産業轉型升級注入新動能;同時直擊消費者“選擇焦慮”，通過嚴謹科學的評測體系，将專業指标轉化為易懂的選購指南，成為消協聯手各界共建良好消費生态的重要平台與抓手。

　　巅峰對話：解碼行業趨勢，共尋破局之道

　　盛典現場，多位行業專家、學者圍繞宏觀政策、市場走勢、技術創新、用戶需求等核心議題展開深度分享，為行業發展提供高維思路。

　　宏觀政策與産業周期：利好與挑戰并存 中國宏觀經濟研究院資深家電産業專家蔡瑩解讀稱，當前家電市場呈現“利好支撐與挑戰疊加”的格局。利好方面，“十五五”經濟模式調整、财政政策寬松定向，疊加消費端政策優化(取消抑制措施、上調個稅)及“三個萬億”“國補”等舉措，為行業發展提供有力支撐;但同時也面臨消費需求滿足難度提升、貿易鍊脆弱、原材料與終端價格雙向擠壓利潤等壓力，還需應對存量優化、AI替代效應、競争洗牌及國際市場空間壓縮等挑戰。他建議企業回歸制造業本質，打造契合市場需求的優質産品，結合政策導向精準定位，平衡新技術應用與社會責任。

　　市場複盤與2026展望：創新突圍成關鍵 北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升複盤2025年家電市場時表示，全年市場呈現“前高後低”走勢，9月後零售額同比持續負增長，反映出補貼效應減弱。2026年行業前景更趨嚴峻，多數品類預計負增長，全年零售額預計同比下降7.2%，而新一輪國補的無縫銜接将加速産業結構調整，市場競争更趨白熱化。他強調，企業需緊扣綠色節能、場景化、實用性三大創新路徑，推進顯性創新，實現功能創新與有效表達的結合，兼顧出衆外觀設計與AI技術的靈活應用，方能在競争中立足。

　　健康家電：錨定營養需求，拓展發展新空間 中國疾病預防控制中心營養與健康所副所長王志宏指出，家電産業在促進消費健康領域肩負重要責任，既契合“國以民為本—民以食為天—健康以營養為先”的民生邏輯，也呼應“健康中國”戰略要求。健康家電産業需聚焦産品功能創新與智能化、标準與認證體系建設、消費者體驗與教育、綠色可持續發展等核心維度，打造場景化解決方案，通過數據驅動與生态整合，助力健康消費需求落地。

　　AI賦能：深度融合場景，釋放技術價值 哈爾濱工業大學多模态智能及應用研究中心産業應用顧問李坦忱表示，以大模型為代表的新範式正從技術爆發邁向産業深耕的關鍵轉折期。未來行業赢家并非單純擁有技術，而是善于将AI能力與行業知識、業務流程、場景痛點深度結合。企業應根據自身行業地位與基礎條件，将AI作為必要工具，靈活選擇自主研發模型或基于現有平台調用微調。

　　重磅發布：梳理年度脈絡，揭曉“好産品”榜單

　　2025中國家電行業年度大事件 盛典現場發布的“2025中國家電行業年度大事件”(摘要)顯示，2025年在“十五五”規劃與“人工智能+”行動雙重引領下，家電行業邁入以新質生産力為核心的升級新階段。期間，中國家用電器研究院參與的中國工程院院地合作重大項目在安徽分院啟動，為産業創新注入産學研合力。

　　對内，以舊換新政策成效顯著，2025年1-11月家電以舊換新超1.28億台，成為市場增長核心引擎;AI大模型深度滲透，推動智能家電從被動響應邁入“主動預判、精準服務”新紀元。對外，中國主導的多項家電國際标準密集落地，标志着行業從技術輸出升級為标準輸出，全球話語權與國際影響力大幅提升。此外，“反内卷、重價值”成為行業共識，頭部企業深化戰略合作、推進高管年輕化、加速海外産能布局，同時智能、适老化改造、安全使用年限界定等領域國家标準不斷健全，為産業升級與消費者權益提供雙重保障。

　　2025家電行業年度“好産品” 基于深刻的用戶洞察與前沿趨勢研究，盛典揭曉了2025家電行業年度“好産品”榜單。每款入選産品均兼具頂尖科技創新與精湛工業設計，精準回應消費者真實需求，承載着對品質生活的誠意承諾(排名不分先後)。

　　用戶為核：解鎖“好産品”的核心密碼

　　消費者是市場的根本，“好産品”的價值最終體現在用戶體驗中。知乎研究院負責人桑田基于海量用戶數據拆解稱，打動消費者的“好家電”核心不在價格與參數内卷，而集中在四個方面：不空講豪華感，而重“配得感”;直面品類短闆，提升品質與體驗;緊跟趨勢升級換代，敢于疊代舊品類;尊重用戶，讓用戶參與“設計”過程。

　　中國家用電器研究院設計研究與評測中心用戶體驗工程師李昊哲表示，“好産品”的評判需綜合用戶體驗、性能、功能等多維度。針對部分産品創新有餘、細節不足的問題，他建議從三方面破局：需求研究創新，通過專家評估與用戶調研明确産品定位;産品開發落地，整合技術模塊與人機、體驗設計，借助定制驗證推進實施;市場營銷動人，同步打造賣點與電商物料，把控品牌與賣點傳播。

　　2026年是“十五五”規劃開局之年，高質量發展成為核心主題。對家電行業而言，這既是科技創新驅動升級、綠色智能引領消費的戰略機遇期，也是以産品價值滿足人民美好生活需求的關鍵階段。未來，“好産品”的内涵将持續超越單一功能，成為融合技術突破、體驗革新與人文關懷的産業象征。家電行業“好産品”發布盛典也将繼續攜手行業夥伴與廣大用戶，在高質量發展浪潮中，共同書寫中國制造的品質新篇章。