午後陽光灑在商場一角，一對年輕情侶剛從特斯拉展廳的 Model Y 下來，便走進幾步之遙的網紅咖啡店。這裡成了他們回味體驗的落腳點，兩人邊喝咖啡，邊輕松聊起方才的駕乘感受和對未來生活的暢想。
這幅充滿活力與現代感的生活場景，并非發生在某新興購物中心，而是來自家居零售龍頭 —— 紅星美凱龍。這家曾以高端建材和進口家具聞名的 “全球 Mall 王”，正大刀闊斧地打破品類邊界，将高端電器、新能源汽車、餐飲等新業态引入賣場空間。
紅星美凱龍所做的，不僅是一次品類拓展，更是一場告别單一地産思維、擁抱年輕生活方式的戰略革命。其核心在于将物理空間轉化為可停留、可互動、可消費的生活場域，推動賣場從功能單一的交易平台，進化為承載生活方式想象的超級綜合體，重塑品牌的年輕化形象。
與年輕消費群體 “交朋友”：一場關乎未來的 “必修課”
基于對市場格局與消費趨勢的深刻洞察，紅星美凱龍意識到，能否和年輕消費者 “交個朋友”，已成為關乎企業未來生存與發展的 “必修課”。
以 Z 世代為代表的年輕群體正迅速崛起為消費市場的中堅力量。他們的消費習慣、審美偏好和價值取向，與傳統家居賣場長期依賴的客群存在顯著差異：他們需要的不僅是 “能用” 的家具，更是可以彰顯個性、蘊含科技感并與其生活方式無縫契合的 “理想家” 整體解決方案。
同時，這一群體在追求健康與環保生活方面表現出強烈意願，更傾向于為可持續品牌和産品買單。以新能源汽車為例，《2024 新能源汽車消費觀察報告》顯示，在 26-45 歲的消費者中，超 55% 的人相比燃油車更傾向于選擇新能源汽車。
“未來的零售競争，本質是生态能力的競争。” 面對年輕群體的崛起，紅星美凱龍家居集團黨委書記、董事長李玉鵬強調，紅星美凱龍正加速引入新能源汽車、高端電器、時尚餐飲等多元業态，為消費者提供一站式、場景化、高端化的家居生活解決方案。未來，美凱龍家居賣場将形成建材家具經營面積占比 60%，電器占比 15%，家裝占比 15%，新業态占比 10% 的新格局。
空間革命：以業态融合鎖定新生代消費心智
戰略藍圖已定，但唯有将構想落地，才能真正赢得年輕人的駐足與青睐。紅星美凱龍交出的答卷是：以一場業态融合、場景共生為核心的空間革命，徹底打破傳統家居賣場的物理與心理邊界。
家電、家居、家裝三位一體，構建 “3 + 星生态”
家電、家居、家裝的三位一體融合已成為行業深化發展的大趨勢。紅星美凱龍早在 2021 年便開始進軍高端電器賽道;去年，公司進一步整合資源，提出 “3 + 星生态” 戰略，通過家居、家電、家裝三大核心業務的深度聯動，構建起互為外延、互為流量入口、互為增長引擎的閉環體系。
電器戰略的持續升級是這一融合的關鍵。2025 年 5 月，首家 “Mega-E 智電綠洲” 在上海全球家居 1 号店開業，标志着其電器戰略升級至 2.0 階段。“紅星美凱龍要與年輕人共生，打造‘心價比’，用年輕的場景語言，重構電器消費的底層邏輯。” 正如李玉鵬所言，與年輕一代建立情感共鳴，以契合其生活方式的空間語言重塑電器消費體驗，是公司布局電器品類的核心訴求。
M + 設計中心：從 “賣産品” 到 “提案生活方式”
M + 高端家裝設計中心的加速落地，同樣深刻反映了公司對年輕消費者需求變遷的精準洞察。當下年輕人的需求已發生質變：從單純 “購買産品” 轉向尋求 “整體解決方案”，從滿足 “功能需求” 轉向渴望獲得 “生活方式提案”。而設計師正是提供這種生活方式提案的關鍵角色。
目前，家裝設計師正從産業鍊末端的 “手藝人”，轉變為驅動産業重構的 “超級鍊接者”。截至 2024 年底，M + 高端家裝設計中心已進駐工作室 1000 多家，合作設計師近 5000 位。他們成為紅星美凱龍觸達年輕消費者、傳遞品牌生活美學的重要橋梁。
加碼新能源汽車賽道：讓 “移動生活空間” 與 “家” 無縫銜接
憑借天然的高流量與強話題性，新能源汽車亦是紅星美凱龍吸引年輕客群、拓寬生态版圖的關鍵。随着汽車 “移動生活空間” 屬性的日益凸顯，其與 “家” 的界限正加速交融，紅星美凱龍持續加碼這一賽道。
2025 年 7 月，在雲南全球 1 号店與昆明沣源路商場雙 Mall 同步亮相的 2 萬方汽車主題館，成為公司布局汽車賽道的最新力作。目前，紅星美凱龍汽車業态已入駐全國 44 座城市，簽約總面積突破 26 萬平方米，展現出強勁的發展勢頭。
構築年輕世代的 “理想生活”：從交易平台到價值共創新生态
特斯拉展廳的科技潮流、Mega-E 智電綠洲的沉浸體驗、M + 設計中心内設計師的靈感碰撞、咖啡館飄散的醇香…… 這些看似獨立的場景，在紅星美凱龍的編織下，正逐步融合為一個有機的生命共同體。
這場空間革命的意義遠不止于物理邊界的打破，它更象征着紅星美凱龍從 “地産思維” 向 “用戶思維”、從 “交易平台” 向 “價值共創平台” 的深刻蛻變。通過家居、家電、家裝三位一體的深度聯動，以及新能源汽車等新興業态的入駐，紅星美凱龍成功将單一的家居消費場景，重塑為年輕人樂于探索、沉浸其中、願意反複造訪的生活方式目的地。
紅星美凱龍的這場年輕化突圍，不僅關乎其自身在存量時代的破局，更在重新定義着 “家” 的邊界與想象。未來，當人們談論理想生活空間時，“紅星美凱龍” 的名字，或許會以全新的姿态，占據年輕消費者的心智。
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