了不起的 QQ 郵件訂閱

　　如果你最近登錄 QQ 郵箱，應該會看到這樣一條公告：

　　很抱歉通知你，QQ 郵件訂閱、訂閱中心以及閱讀動态均将于近期下線，對你造成的不便敬請諒解。

　　這傳遞出一條信息：QQ 郵件訂閱和它的相關功能下線了。

　　其實，作為一個 QQ 郵箱用戶，QQ 郵件訂閱的下線，并不是一件大不了的事情——但作為一個微信公衆号用戶，其實是應該感慨一番的。

　　實際上，最應該感慨的，可能是張小龍。

　　因為，QQ 郵件訂閱，其實正是微信公衆号訂閱功能的前身。

　　了不起的 QQ 郵件訂閱

　　QQ 郵件訂閱，是 QQ 郵箱在 2011 年推出的功能。

　　按照官方說法，QQ 郵件訂閱是免費提供的雜志訂閱服務，其靈感來自于傳統線下渠道中的雜志訂閱。

　　傳統的雜志訂閱，訂閱後要等待郵遞員投送雜志;而 QQ 郵箱裡的郵件訂閱，不用出門即可在 QQ 郵箱裡收到訂閱的電子雜志。

　　可見，QQ 郵件訂閱功能的産生，本質上就是對線下郵箱所承擔的雜志訂閱功能的一種線上模拟。

　　當然，對于用戶來說，基于互聯網的巨大成本優勢，這個功能是完全免費的。

　　在官方介紹中，郵件訂閱有幾百款優質的雜志、菜譜和學習資料等可以選擇，而訂閱和閱讀本身不會收取任何費用。

　　用戶訂閱之後，一旦更新，就可以将内容以郵件的形式發送到 QQ 郵箱的 "QQ 郵件訂閱" 文件夾之中。

　　從後來的情況來看，用戶可以訂閱的内容覆蓋到了時事、财經、科技、學習、工作、休閑、女性等十多個領域，可以說是相當廣泛的。

　　當然，從内容渠道的角度來說，實際上，QQ 郵件訂閱從一開始就有了做開放平台的思路。

　　雷鋒網了解到，早在 2011 年，QQ 郵箱訂閱就提供了開放平台(其地址為 open.mail.qq.com)，并開放申請，站長可把網站加入其中，增加網站推廣新渠道。

　　值得一提的是，該開放平台僅針對 QQ 郵箱用戶，網站主需準備網站 logo 或相關圖标，以及 RSS 輸出地址等。

　　同時，這個開放平台隻針對優質内容網站、大流量網站、博客、媒體負責人開放，而不針對電子商務類及廣告性質網站開放——而且最後還要經過 QQ 郵箱官方審核。

　　如此一來，在内容生産和内容接收端，就形成了一個基于 QQ 郵箱平台的内容分發鍊條——在這一鍊條中，QQ 郵箱在擁有大量終端用戶的情況下，主動承擔了内容分發平台角色，為雙方提供了免費服務。

　　這個思路，被後來的微信全面繼承，并發揚光大。

　　從 QQ 郵件訂閱到微信公衆号

　　QQ 郵件訂閱并非不，但它的掣肘在于：它是 PC 時代的産物。

　　這就意味着，用戶隻有在 PC 上登錄到 QQ 郵箱時，才能夠使用 QQ 郵件訂閱功能。作為一個信息渠道，QQ 郵件訂閱的思路無疑是的;但在 PC 時代，其閱讀體驗未必是的。

　　更重要的是，當時也有不少重要且好用的 RSS 訂閱工具(比如說 Google Reader)來與之競争，更不必說各大網站和博客本身也在 PC 浏覽器上與之競争了。

　　然而，2011 年，恰逢中國桌面互聯網和移動互聯網的交彙碰撞之點——這時候，微信誕生了。

　　微信誕生的故事，業界已經耳熟能詳了;關于這個故事，我們要記住一點：微信是張小龍開啟的項目。

　　但同時，張小龍本人也正是 QQ 郵箱的主導者。

　　2019 年 1 月，在微信公開課 Pro 上，張小龍在四個小時的演講中提到了微信和 QQ 郵箱的關系，所言如是：

　　在微信上線之前的一年裡，我們把 QQ 郵箱做到了國内第一名，然後在郵箱裡面又做了很多嘗試，包括漂流瓶等等，包括我花了一年多的時間折騰的郵箱裡面的閱讀空間。我們後來的很多産品，都有郵箱階段的影子在裡面，比如訂閱号、朋友圈。

　　可以看到，微信中的訂閱号功能，實際上正是繼承了 QQ 郵件訂閱功能的思路。

　　當然，作為移動互聯網時代的産物，微信很快就擁有了更大的用戶基礎——其中在 2012 年 3 月，僅僅推出一年零兩個月，微信的用戶就突破 1 億大關。

　　雷鋒網 (公衆号：雷鋒網)了解到，5 個月後，在微信用戶突破兩億的前一個月，也就是 2012 年 8 月 23 日，微信公衆平台正式上線。

　　微信公衆平台，可以說是 QQ 郵件訂閱功能的超級進化版。

　　最為明顯的，當然是終端載體的不同。一個是 PC，一個是智能手機;一個是 QQ 郵箱，一個是微信——這種差異自然決定了它們各自的用戶體量和産品體驗。

　　在開放程度上，微信公衆平台的開放度顯然更高，它不再局限于網站、博客或者媒體，而是将内容生産的權限賦予每一個有能力的個體——這是更為宏大的平台思路，它催生了一個生态，也改變了整個内容行業。

　　張小龍說：

　　這個時候我們的原動力是讓創造價值的人體現價值。因為微信可以打破很多的信息不對稱，人們可以獲得更優質的服務。那麼，人們會更多地想辦法去提供服務的質量和價值，這就是微信公衆平台的原動力所在。

　　當然，在實際功能上，微信公衆号其實比 QQ 訂閱功能多了更大的能量，比如說内容消費者和生産者的互動、品牌宣傳、基于 LBS 的服務等，這毫無疑問也都是借用了微信和移動互聯網的産品優勢。

　　但無論如何，站在今天的角度去回望，很明顯，微信公衆平台的産生，離不開張小龍和他身後的 QQ 郵箱團隊在 QQ 郵件訂閱整個産品上的功能和思路積累。

　　所以，這世間并不存在什麼無根之木，無源之水。

　　再見，QQ 郵件訂閱!

　　從某種意義上來說，微信公衆平台推出之後，QQ 郵件訂閱其實就完成了它的曆史使命。

　　不過，從後來的情況來看，它并沒有被輕易放棄，但也差不多是行将就木的狀态。雷鋒網查詢到，在 2015 年和 2016 年，QQ 郵件訂閱中心還上架了一批内容訂閱源;其中在 2016 年，一共上架了 6 個。

　　2018 年 3 月 8 日，一個名為 "LOGO 老司機" 的訂閱源在訂閱中心上架，這是目前上架的最後一個訂閱源。

　　對比來看，目前，微信平台上已經擁有超過 2000 萬個公衆号，并且在的國家政策中，"公衆号博主" 也屬于就業，因此公衆号也轉正成功。

　　在這樣的大背景下，QQ 郵件訂閱功能下線，也可以說是功成身退了。

　　再見，QQ 郵件訂閱!