華納剛剛發布的HBO Max，對比Netflix們有哪些優勢？

　　當地時間7月9日，華納傳媒宣布将在2020年正式推出流媒體平台HBO MAX，HBO Max将于2020年春季上線。在短短43秒的宣傳視頻裡，我們看到了《權力的遊戲》、《老友記》、《正義聯盟》、《哥斯拉》、《神奇動物在哪裡》等等經典劇集和IP改編作品的亮相。但HBO MAX絕不僅僅是一個填滿華納自家内容的流媒體服務。

　　根據華納傳媒官網報道，HBO Max将在已有的HBO基礎上，新增大量原創劇集和華納傳媒已有片庫。華納傳媒是僅次于康卡斯特集團與華特迪士尼公司的全球收入第三高的娛樂公司，主營電視和電影行業，旗下有HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC娛樂、CNN……甚至還有Hulu 10%的股份。單拎出來每一項，都囊括着海量已有内容和知名IP。此外，HBO Max還将對已有IP再加工，并且推出系列新劇集。

　　目前HBO Max已經宣布，由丹尼爾·維倫紐瓦導演的科幻小說《沙丘》影視改編版将在服務上線就對外推出。華納傳媒表示HBO Max上線将涵蓋10000小時的優質内容，并且将在已有基礎上，給原創劇集增加60%的投資。華納傳媒娛樂網絡總裁Kevin Reilly将擔任HBO Max的首席内容官。

　　換言之，HBO Max雖然前綴HBO，但卻是完全繼承華納傳媒的一項服務。早前華納傳媒曾推出過DC流媒體平台DC Universe，HBO旗下還分為HBO Now、HBO GO，但HBO Max或許才是華納傳媒在流媒體服務上産品。這項服務的推出，和前文所提到的AT&T收購華納的收購密切相關，這不隻是HBO，也是華納傳媒，更是AT&T集團對流媒體服務的一次全面布局。

　　流媒體的三國争霸

　　在收購華納傳媒之前，AT&T曾推出流媒體服務DirectTV Now和WatchTV，但這兩款服務都反響平平。去年年底，AT&T曾預計，華納傳媒會在2019年推出一項新的分層流媒體服務：入門套餐專注電影;套餐加上原創内容;套餐包括其他内容供應商的授權内容。如今HBO Max亮相，定價暫且未知，但很可能将采用分層分定價的收費方式。

　　AT&T本身是通訊領域巨頭，華納傳媒代表着海量的IP，而HBO則擁有着實力的流媒體平台和原創自制内容，這是谷歌、蘋果、亞馬遜這些新入局者和行業領頭羊Netflix乃至轉型中的迪士尼都不可小觑的資源。強強聯合下，HBO Max或許有機會在競争激烈的流媒體格局中找到一個突破口。

　　伴随着HBO Max的官宣，Netflix也發表聲明表示「《老友記》系列将從2020年起登陸華納的流媒體服務」此前據《紐約時報》報道，Netflix曾經向華納傳媒支付一億美元購買《老友記》一年的播放權。而迪士尼動畫則從去年開始從Netflix陸續撤下經典動畫片的版權，并且和Hulu達成版權協議。漫威影業也是一樣，旗下與Netflix簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消，另外一邊卻與Hulu簽下了五部動畫劇集的制作計劃。

　　另外，此前據《華爾街日報》報道，康卡斯特集團旗下的NBC Universal正在籌劃自家流媒體服務，情景喜劇《辦公室》(The Office)系列可能在2021年從Netflix下架，該劇在2018年是Netflix平台播放量的劇集。無論是《老友記》還是《辦公室》，來自傳統媒體巨頭們的圍追堵截，經典劇集們紛紛撤回版權，Netflix的困境或許才剛剛開始。

　　HBO MAX 來了，我們還會有 HBO 嗎

　　正如極客公園在《迪士尼完成收購福克斯，Netflix腹地淪陷》中提到的，迪士尼收購福克斯後，版權集中可能對内容差異性造成破壞。建立在 HBO 基礎上的 HBO Max，也可能會對近幾年來頻繁帶給我們驚喜的 HBO 帶來一些影響。

　　截至 2018 年底，Netflix 全球總付費用戶高達 1.39 億，其中 8077 萬付費用戶來自美國以外的市場。反觀HBO，截止到2018年2月，HBO擁有全球1.42億有線和流媒體用戶，美國本土有500萬流媒體用戶。2018年，Netflix全球訂閱用戶數量增加了2740萬。而HBO自1975年開始分發内容後，截止至2014年一共在美國才有3000萬訂閱用戶(不含Cinemax頻道)。

　　華納傳媒CEO John Stankey曾表示，将增加HBO原創内容的支出以對抗Netflix，然而2018年HBO的原創内容支出僅為20億美元，負債累累的AT&T已經表示，HBO 2019年預算将增長50%。但再怎麼增支，面對市值曾飙到1700億美元的Netflix，HBO也望塵莫及。

　　據Recode報道據業内人士稱，高管們紛紛出走，和AT&T的業務整合也不無關系，流媒體行業與日俱新，老套路和新創意都在此交彙，這條賽道像是一個嚴格的冶金廠，觀衆則是淘金者。此時的AT&T正像一個老牌手進入了一個新牌桌，手握一把好牌，要想打好，還是得從學會新玩法開始。在一次資源傾注的大手筆之後，打出了一張all-in牌的AT&T，讓這混亂的牌局又多了一絲眉目。