《2026胡潤中國高端禮贈特别報告》正式發布 茅台、愛馬仕、和成天下為何成為高端禮贈代表案例？

　　近日，胡潤研究院正式發布《2026胡潤中國高端禮贈特别報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》以“胡潤至尚優品”禮贈調研與胡潤百富榜研究為雙軸，聚焦中國高淨值人群“誰在送、送什麼、為何送”三大問題，全面梳理了中國高端消費與禮贈市場的演進曆程。

　　在日前舉辦的香港胡潤百富“中國高端人群洞察系列交流活動”中，胡潤針對該報告進行了詳細解讀，他強調：“愛馬仕、茅台、和成天下都是各自領域的‘老大’，無論是奢侈配飾還是高端國貨，每個品類都有一個長期受高端人士青睐的品牌。”從《報告》統計數據來看，當前中國高端消費呈現審慎務實的特征，高淨值人群的送禮邏輯加速向各細分領域的頭部品牌集中;同時，根植于各大商幫脈絡的地方風物，正随着企業家的全國化與全球化流動，走向更廣闊的社交舞台。

　　高端消費趨于審慎：高端禮贈選擇向頭部品牌集中

　　《報告》數據顯示，2025年中國高端消費市場規模約為1.56萬億元人民币，較上年回落5%。在未來一年的規劃中，高淨值家庭年均物質消費預計将減少24.2萬元(降幅10.2%)，高淨值人群未來一年的禮品支出淨減少意向達到18%，送禮熱情度較五年前下降7個百分點。

　　為了在收縮期規避溝通成本與決策風險，送禮人傾向于選擇經受過市場與時間檢驗的領軍品牌，以尋求穩定的認知共識與安全感。例如在腕表領域，百達翡麗打破勞力士的蟬聯态勢，時隔四年重回高淨值人群最青睐的手表首位;愛馬仕連續五年蟬聯最受青睐的配飾品牌榜首;寶格麗連續八年穩居珠寶品牌前列。在高端國貨領域，貴州茅台作為硬通貨式的商務禮贈标杆，地位持續穩固;而在高端圈層社交與高頻分享往來中，和成天下在其所屬細分領域處于絕對領先地位，且伴随着人群的跨地域流動，成為高淨值人群在社交禮遇中的重要選擇。胡潤對此表示，當前高淨值人群追求的是“送得準、送得對”，百達翡麗、愛馬仕、茅台、和成天下等領軍品牌，構成了商務交往中最能體現心意和品位的優選項。

　　胡潤在香港胡潤百富“中國高端人群洞察系列交流活動”現場解讀《報告》，來自德意志銀行、香港投資推廣署家族辦公室、瑞士嘉盛銀行、聖勞倫佐遊艇等頂尖金融機構及企業高管齊聚一堂，共探高端人群禮贈新趨勢。

　　商幫送禮各有偏好：從“私密獨享”到“一桌共享”的社交演變

　　中國高端禮單的演變深植于民營經濟的商幫脈絡。《2025胡潤百富榜》上榜企業家中，浙商(208位)、粵商(134位)、蘇商(109位)構成第一梯隊，湘商(67位)、閩商(66位)緊随其後。商幫的禮贈行為很大程度上由各自的文化底色塑形：浙商務實抱團，禮單強調規範與對等，江浙名茶、茶器及大閘蟹券等時令禮品是高頻選項，講求“識貨勝于排場”;粵商習慣茶桌議事，商務溝通往往始于工夫茶，偏好耐存且可轉贈的鳳凰單叢、陳年普洱、新會陳皮與滋補海味，既重意頭也講務實;蘇商偏好長線的熟人網絡，注重文化格調與分寸感，蘇繡、紫砂與文房雅玩構成了典型的體面表達;閩商依托宗族與鄉誼聚力，“茶桌即談判桌”，重禮數亦重回禮規格，武夷岩茶、安溪鐵觀音及高檔煙酒在正式場合地位穩固。

　　作為中部第一大商幫，湘商在人情交往與商務會面中，格外推崇“重情重信、可共食、可同飲”的即時體驗感。《報告》深入分析指出，相比于傳統“一人帶回家私密獨享”的封閉型禮品，湘商推崇“當場就能體驗”的心意禮。以湖湘代表性好禮和成天下高端禮盒為例，其在圈層禮贈中形成了“見面即遞、當場即分”的使用場景——禮盒打開後并非一人獨存，而是一群人即刻共同享用。這種輕巧、即時且帶有強互動屬性的待客方式，往往能迅速拉近賓主距離、打破商務會面的生疏感。随着湖南籍企業家業務範圍持續走向全國，這份伴随湘商前行的特色好禮，也從湖湘本土風物逐步走向全國商界乃至全球視野，成為商界夥伴相互破冰、融入圈層的通用社交禮儀。

　　和成天下&景泰藍大師聯名禮盒

　　“地方風物，世界禮語”專題：和成天下、茅台、愛馬仕共同入選

　　在展望未來趨勢時，《報告》指出高端禮贈正向體驗化、在地化演變。其中，“在地化”被定義為高端禮品的重要新增量——原本帶有地域标識的地方名物，正通過匠心工藝和文化積累，升級為跨越文化語境的高端禮贈載體。

　　在《報告》特别收錄的“地方風物，世界禮語”專題中，愛馬仕、貴州茅台與和成天下作為跨國别、跨品類的代表案例入選，胡潤指出，這三個品牌雖然領域不同，但都經曆了從地方特色走向全國乃至全球的進階路徑，遵循着同一種價值成長邏輯：“地域提供稀缺，曆史提供背書，場合提供能見度”。

　　首先是産區與時令的稀缺性。愛馬仕始于巴黎馬具作坊，茅台依托赤水河微生态與端午重陽節律;而和成天下核心原料産區則嚴格限定于北緯18°的全球槟榔黃金産區海南，優越的光照與降水條件構成了公認的品質底色，并嚴格遵循“明前茶、秋前果”的自然節律，精選每年8至10月中秋節前采摘的上品嫩果，确保原料高品質。

　　其次是曆史底蘊與非遺工藝的價值賦能。愛馬仕以一匠一物的工時制鑄就經典，茅台恪守國家級非遺釀造工藝;和成天下所屬品類則具有深厚的宮廷禦用曆史，在明代，槟榔即被明太祖朱元璋欽定為禦用貢品，1793年馬戛爾尼使團訪華時，清朝乾隆皇帝便将随身攜帶的槟榔荷包與景泰藍珍品一同賜予英國使節，清代嘉慶帝亦在奏折上朱批“惟槟榔一項，朕時常服用，每次随貢呈進，毋誤”。如今，和成天下更攜手國家級非遺景泰藍制作技藝代表性傳承人、中國工藝美術大師熊松濤，推出和成天下&景泰藍大師聯名禮盒，将流傳數百年的宮廷貢品曆史與國家級非遺絕藝深度交融，使傳統名物在當代高端商務禮贈中展現出獨特的文化底蘊。

　　最後是重要交往場合的見證。愛馬仕作為法國外事禮贈，茅台憑巴拿馬金獎與國宴完成符号蛻變;在當代國際交流場景中，和成天下&景泰藍大師聯名禮盒也在2026中外文化交流大會上，贈予了塞爾維亞前總統鮑裡斯·塔迪奇等多國政要，延續了傳統好禮跨越地域與國界的情誼表達。

　　香港胡潤百富“中國高端人群洞察系列交流活動”現場，胡潤百富董事長胡潤将和成天下&景泰藍大師聯名禮盒贈予多位金融界、商界名流精英

　　從追求高昂價格到聚焦真實使用價值，從外在包裝排場到講求文化共鳴與社交體驗，《2026胡潤中國高端禮贈特别報告》清晰描摹出中國高淨值人群禮贈行為的理性成熟。

　　在當下的商業人情交往中，以百達翡麗、愛馬仕為代表的國際經典品牌展現出持久的行業生命力;而以茅台、和成天下為代表的高端國貨，則憑借極緻的産品品控、深厚的文脈沉澱以及天然的社交分享屬性，赢得了商界精英的長期認可。當商業交往回歸真誠本質，承載文化底蘊、能經受住時間檢驗并帶來愉悅分享體驗的好禮，正在成為凝聚商業共識與長線情誼的重要紐帶。