在激光投影市場打下半壁江山後，當貝正在将觸角伸向一個看似毫不相關的領域——AI智能耳機。
這家成立僅12年、以大屏軟件起家的杭州公司，近期被曝出即将發布首款AI耳機産品。消息一出，行業嘩然：一個做投影儀的公司，為什麼要去做耳機?這背後，是深思熟慮的生态布局，還是盲目追逐AI熱潮的冒險?
一個不容小觑的"投影新貴"
在讨論當貝的跨界邏輯之前，有必要先認識這家公司的真實實力。
2013年，當貝以智能電視應用市場起家。彼時，智能電視剛剛興起，應用生态一片空白。當貝市場迅速成為這個領域的"安卓應用商店"，幾乎每一台智能電視、投影儀的首個第三方應用，都是當貝市場。
根據最新的公開數據，當貝旗下軟件已服務超過2億家庭用戶。這個數字意味着什麼?中國約有4.9億戶家庭，當貝的大屏滲透率超過40%——每10個中國家庭中，就有4個在使用當貝的軟件或服務。
但當貝的野心顯然不止于此。
2019年，當貝正式進軍智能投影硬件領域。這個決定在當時頗受質疑：極米、堅果等品牌已占據市場，當貝作為軟件公司，憑什麼做硬件?
答案很快揭曉。僅用3年時間，當貝就成為國内投影硬件業務增長率第一的品牌。根據洛圖科技數據，2022年當貝在激光中長焦投影市場份額達到46%，超越海信、峰米等傳統強手，位列第一。行業内開始流傳一句話："每賣出2台激光投影，就有1台是當貝。"
2023年，當貝投影在京東等平台年銷售額近10億元，位列行業第二，僅次于極米。更值得關注的是，當貝産品平均售價超過4500元，位居行業第一——這意味着當貝成功占據了高端市場。
2025年秋季，當貝發布的旗艦産品S7 Ultra Max更是引發轟動。這款售價萬元出頭的投影，憑借自研"日蝕光學引擎"實現5800 CVIA流明亮度和8000：1原生對比度，被業内譽為"20萬元以内最強智能投影"，甚至引發海外用戶自發代購，登上美國最大影音論壇AVS Forum的熱議榜，用戶的回帖評論竟超過了8000條，中國數碼産品在美國社區如此高熱度實屬罕見。
從軟件到硬件，從中低端到高端，當貝用12年時間完成了一次華麗蛻變。這也是為什麼，當當貝宣布進軍AI耳機時，市場不敢輕易嘲笑——畢竟，五年前質疑當貝做投影的人，早已被打臉。
為什麼是AI耳機?
當貝選擇進軍AI耳機，時機頗為微妙。
2024年，AI耳機突然成為消費電子領域的新風口。字節跳動10月發布豆包AI耳機Ola Friend，售價1199元，首發即售罄;科大訊飛的AI耳機連續兩年銷量增速超300%;華為、小米等巨頭也紛紛在耳機中加入AI功能。
根據洛圖科技數據，2024年中國AI耳機市場銷量達31.5萬副，同比增長超405.9%，成為耳機品類中增長最快的子賽道。更關鍵的是，AI耳機的均價穩定在千元以上，市場規模快速突破2000萬元台階。
但當貝做AI耳機，邏輯顯然不隻是"追風口"那麼簡單。
一位接近當貝的行業人士透露："當貝内部一直在思考一個問題——用戶離開客廳後，當貝的服務就斷了。投影儀解決的是晚間家庭娛樂場景，但用戶白天在通勤、辦公、運動，這些時間怎麼辦?"
這個問題的答案，就是AI耳機。
從産品邏輯看，投影與耳機存在天然的協同性：
·場景互補：投影主攻靜态的客廳大屏，耳機覆蓋移動的生活場景
·賬号打通：一個當貝賬号，連接投影、耳機、盒子、閨蜜機等所有設備
·用戶受衆：投影和耳機，都屬于高消費次世代悅己類數碼産品
這種"大屏+耳機"的雙端協同，加之當貝反複驗證的軟件能力，是傳統耳機品牌和AI創業公司都無法複制的生态優勢。
所以，更值得關注的是當貝手中的"王牌"——2億用戶。
2025年，當貝推出搭載DeepSeek大模型的"當貝AI"，上線30天用戶突破百萬，登上《全球AI網站增長榜》。當貝OS 6.0的"AI感知算法"被官方宣傳為"行業唯一具備自我學習與進化能力的智能系統"。
這些AI能力，顯然不隻是為投影準備的。
一位AI行業分析師向本報表示："當貝做AI耳機，最大的優勢不是硬件，而是軟件和數據。它可以将投影端驗證過的AI能力直接移植到耳機，大幅降低試錯成本。"
當貝憑什麼做耳機?
盡管邏輯清晰，但當貝面臨的質疑同樣尖銳：你懂聲學嗎?懂耳機制造嗎?
這個問題，當年當貝進軍投影時也被問過。
當貝也許找到了一條靠整合産業鍊頂級資源而實現彎道超車的打法。
被驗證的"整合"模式
回顧當貝的投影産品線，幾乎每一款爆品背後，都有産業鍊巨頭的身影：
·2021年，當貝X3聯合光峰科技用高端影廳同款技術，發布了首款家用級智能激光投影，瞬間席卷市場
·2023年，當貝F6攜手華為海思V811芯片，成為首款搭載該國産高端芯片的投影
·2024年，當貝旗下子品牌哈趣與視源股份的深度合作，聯合推出的哈趣Q1投影在雙十一期間，日銷超千台，一舉拿下LCD投影第一。
·2025年，當貝S7 Ultra Max定制61mm超大口徑金圈鏡頭，采用17片高定鏡片，達到20萬元級投影的光學标準
這個模式在耳機領域同樣适用。根據行業消息，當貝AI耳機将采用旗艦級硬件芯片，并與國内頂尖聲學方案商深度合作。當貝專注于自己最擅長的OS系統、AI算法、用戶體驗設計、産品創新功能研發。這樣明确的分工，也讓當貝找到了自己的定位，不僅集中了精力專注自身所擅長的領域，還減少了在一個全新硬件賽道上的犯錯成本。
OS系統的降維打擊
當貝的另一個殺手锏是AI OS操作系統。
當貝OS被用戶譽為"大屏界的iOS"，以"輕、快、自由"著稱。更重要的是，當貝OS的解決方案已被索尼等國際品牌采用，而如三星、LG、小米、樂視、夏普、華為等知名品牌，也有與當貝大屏軟件千絲萬縷的合作。
在智能耳機領域，系統體驗的重要性正在快速提升。目前市面上的AI耳機，大多依賴手機APP進行交互，體驗割裂。而當貝AI耳機如果能将當貝OS的創新功能移植到耳機端，并與投影、盒子等設備無縫聯動，可打通戶外到客廳到卧室的全場景，這将是傳統耳機品牌難以匹敵的優勢。
一位消費電子行業觀察者評論："當貝OS在大屏領域已經建立了品牌認知，如果能在耳機上延續這種頂級的軟件體驗，用戶的接受度會比一個全新品牌高得多。"
當然，當貝的跨界并非沒有風險。
市場競争已趨白熱化
AI耳機賽道雖然增長迅猛，但玩家已經相當擁擠。蘋果、三星、字節跳動、華為、小米等巨頭紛紛入場，傳統音頻品牌如Cleer、BOSE也在加碼AI功能。當貝作為後來者，如何突圍?
更現實的問題是，AI耳機的核心競争力到底是什麼?是音質、降噪等傳統指标，還是AI翻譯、語音助手等智能功能?目前市場尚未形成共識，這意味着當貝需要更多的試錯成本。
品牌認知的跨越
雖然當貝在投影領域建立了高端品牌形象，但"投影做得好"能否等同于"耳機也能做好"?這需要時間驗證。
主業分心的隐憂
當貝目前的營收和利潤主要來自投影業務。在激光投影市場，當貝雖然位居前列，但極米、堅果等對手虎視眈眈。此時分散精力做耳機，會否影響投影主業的持續投入?
對此，接近當貝的人士透露，AI耳機項目采用獨立團隊運作，不會影響投影研發。但外界仍有疑慮：一家員工僅五百餘人的公司，真的有餘力同時在兩個領域都做到頂尖嗎?
投資人怎麼看?
盡管存在争議，但多位投資人向本報表示，對當貝的跨界持謹慎樂觀态度。
一位關注消費電子領域的投資人分析："當貝的邏輯是清晰的——它要做的不是一家投影公司，而是一家'智能AI軟硬件生态公司'。從這個角度看，AI耳機是生态拼圖的重要一塊。"
另一位投資人則更看重當貝的執行力："2019年當貝說要做投影時，市場也質疑過。但它用3年時間做到了激光投影第一，這證明團隊有很強的學習能力和資源整合能力。"
但也有投資人表達了擔憂："AI耳機和投影不同。投影是小衆市場，年銷量500萬台，當貝做到10%份額就能活得很好。但耳機是大衆市場，年銷量上億副，競争激烈得多。當貝能否适應這種大規模競争，我持保留意見。"
根據IDC預測，到2027年中國投影機市場複合增長率将超18%。而AI耳機市場增速更高，2024年同比增長超400%。從賽道潛力看，當貝同時押注兩個高增長市場，想象空間确實誘人。
但關鍵問題是：當貝能否在兩個戰場都打赢?
生态的誘惑與現實的殘酷
當貝的故事，是中國科技公司轉型升級的一個典型樣本。
從軟件到硬件，從投影到耳機，當貝試圖構建一個"軟硬件+OS+AI"的完整生态。這個路徑，對标的是蘋果、小米這樣的生态型企業。
但生态的誘惑背後，是現實的殘酷。蘋果花了十年才從iPod做到iPhone，小米至今仍在"去手機依賴"的路上努力。當貝這家成立僅12年、年營收數十億的公司，真的準備好了嗎?
當貝AI耳機的發布，或許會給出答案的一部分。但更多的答案，需要市場用銷量、用戶用口碑來書寫。
一位行業老兵在采訪最後說了一句意味深長的話："科技行業最不缺的就是故事，最缺的是把故事變成現實的能力。當貝已經用投影證明了一次，但耳機是更難啃的骨頭。我們拭目以待。"
數據來源：IDC《中國投影機市場季度跟蹤報告》、洛圖科技(RUNTO)《AI耳機市場研究報告》、鲸參謀《2023年度投影機銷量榜單》、公開财報及企業官方資料
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