11月18日，上海，由智屏(電視淘寶)、小米電視、海信電視三方聯合發起的“2026 OTT營銷峰會暨「智屏視界」及AI産品發布會”成功舉辦。以“營銷新主力，上場!”為主題，本次盛會不僅見證了一個全新平台的誕生，更宣告OTT營銷正式邁入有規模、有數據、有效果、有AI的新階段。
「智屏視界」品牌發布儀式
「智屏視界」的發布，是對營銷行業現實痛點的深度回應，也是“品牌強國”戰略路徑上的一次重要實踐。智屏、小米電視、海信電視三方聚力，打通硬件覆蓋、場景連接與消費級大數據，推動智能電視大屏從“家庭娛樂中心”邁向“品牌共識主場”，助力企業在真實家庭場景中構建品牌核心競争力，通過家庭場景深入人心、走向世界。
01時代呼喚為什麼是“智屏視界”?
“15年的時間，能做什麼?”
智屏視界董事長兼總經理王磊在以《智屏視界，營銷新世界》為主題的開場演講中，以這樣一個發人深省的問題，拉開了發布會的序幕。
他用“鐵樹開花”的比喻，回顧了阿裡在智能電視大屏生态領域長達15年的堅守與探索——從2010年試水“華數淘寶”，到2014年電視淘寶上線，再到如今與小米電視、海信電視攜手共同打造「智屏視界」，他特别指出，“這15年間，團隊已累計服務超過2500個品牌客戶，“從天貓店長到CMO、CEO、創始人……我們深知你們的營銷痛點”。
智屏視界董事長兼總經理|王磊
在王磊看來，這15年不僅見證了智能電視大屏從硬件産品到智能終端的蛻變，更見證了中國品牌營銷環境的深刻變革——企業長期困于“不夠精準、沒有歸因的傳統廣告”與“标題黨、搶歸因、唯ROI論的效果廣告”之間，陷入“數字漂亮、實績空心”的普遍焦慮。
他指出，這些本質上“是媒體、平台自身價值最大化的解決方案，而不是以客戶為中心，真正服務于品牌的營銷方案”。
面對營銷現狀亟需改變和中國從“制造大國”邁向“品牌大國”雙重趨勢，「智屏視界」将緻力于幫助品牌重塑共同記憶，重建深度信任。
當下，企業面臨着前所未有的增長壓力：流量紅利消退，獲客成本攀升，品牌價值在冰冷的ROI指标面前難以彰顯。當“品”被嚴重擠壓，“效”也成了無源之水、無本之木。
這一洞察，與小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理、智屏視界董事陳高銘在《新主力，上場!》演講中描述的行業現狀不謀而合：預算對半砍，工作量翻一番;KOL報價越來越高，信任度越來越低;追不完的熱點，帶不動的貨;草越種越多，效果越來越差……
小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理智屏視界董事|陳高銘
這背後，是一個舊有增長範式的失靈。品牌建設與效果增長，被割裂成兩個對立的目标，讓營銷從業者們在預算分配的鋼絲上艱難行走。
陳高銘進一步從企業經營的視角剖析了這一困境：CEO關注戰略清晰度和産品競争力，CMO思考如何平衡品牌長期建設與短期效果轉化，而一線營銷人則在流量質量與體驗優化間艱難取舍。這種貫穿企業多層面的挑戰與焦慮，正是當前營銷範式需要革新的強烈信号。
在這個關鍵時刻，智能電視大屏的價值正在被重新發現。
中國商務廣告協會會長李西沙在緻辭中，為其賦予了戰略性的定調：“智能電視大屏，是毋庸置疑的主力屏與未來屏。”這個判斷并非空穴來風。它意味着，這塊屏的價值已被徹底重構。
中國商務廣告協會會長|李西沙
從“收看終端”到“場景樞紐”：它不再是那個被動接收信号的“電視機”，而是聚合了影視娛樂、在線教育、健身、購物乃至智能家居控制的家庭數字生活中心。它承載着一家人的共同時光，是信息、情感與消費決策的交彙點。
從“個人設備”到“家庭公域”：與手機上私密、孤島化的浏覽體驗不同，智能電視大屏天然具備“家庭公共屬性”。在此場景下的信息傳播，自帶家庭氛圍的情感背書，形成了信任度高、幹擾度低、注意力集中的稀缺媒體環境。
與此同時，李西沙指出，正是在這一共識下，「智屏視界」的未來路徑也愈發清晰——它不僅是新營銷的主力，更将在大屏營銷委員會的整體框架内，承擔起引領标準、賦能行業、開拓價值的更多責任與使命。
央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理許巍在《後大屏時代的價值躍遷》演講中強調，智能電視不僅是家庭智慧生活的中心，更是“國家主流信息傳播平台，引導社會輿論、凝聚社會共識的主場”。
央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理|許巍
同時，結合其獨特的“家庭場景禀賦”，OTT營銷的價值基石被徹底激活，具備了其他媒介難以企及的“信任溢價”。數據顯示，智能電視大屏廣告的信任度高達68%，遠超移動端的45%。
政策紅利正在加速智能電視大屏價值的釋放。許巍詳細解讀了廣電總局“雙治理”專項活動的成效：2023年至2025年間，大屏開機月活提升8.2%，直播月活提升4.2%，點播月活提升3.7%。同時，“廣電21條”等政策利好持續激活大屏行業生态，為智能電視的規範化、規模化發展掃清障礙。
過去，趨勢雖明朗，但通往未來的路上橫亘着三大痛點：規模、規範與歸因。
首先是規模之困，過去，智能電視生态分散，品牌若想實現廣泛覆蓋，需要與無數硬件廠商、内容平台、牌照方分别談判，資源整合成本極高，難以形成真正的規模效應。
其次是規範之缺，行業缺乏統一的數據标準與服務規範。各家的數據自成孤島，标簽體系不一，使得精準投放和效果衡量缺乏穩定、可靠的基準。
同時，歸因之難也是最大的痛點。正如陳高銘強調的那樣，品牌方最大的疑問是：“我在大屏上投的廣告，究竟帶來了什麼?”由于無法與後鍊路的消費行為直接挂鈎，大屏營銷長期停留在“品牌曝光”的模糊地帶，其真實的商業價值難以被量化，導緻預算分配謹小慎微。
行業價值缺口被打開，一個能同時攻克這三大難題的“破局者”——「智屏視界」的誕生，正是對這一缺口最直接、最有力的回應。
「智屏視界」的誕生，不止于資源的整合，更在于對家庭場景下用戶行為、消費邏輯與營銷模式的深刻洞察與技術沉澱，通過重構人、貨、場的關系，打造了一個全新的智能營銷生态。
在此基礎上，「智屏視界」作為一個融合了頂級硬件、消費級大數據與AI智能引擎的平台，實現對生态分散的“升維整合”。其核心意義在于将智能電視大屏的巨大潛力，轉化為品牌可感知、可衡量、可增長的真實價值。
未來的家庭營銷，将不再是簡單的曝光與觸達，而是一場關于“共識”的共建與“精準”的共鳴。
“為什麼是智屏視界?”——精準命中行業最深層的痛點，并非營銷紅海裡增添選項，而是為品牌開辟一片名為“家庭共識”的全新藍海，這或許就是答案。
02平台賦能智屏視界如何重構大屏營銷?
「智屏視界」并非簡單的資源疊加，而是基于“數據+AI+生态”的系統重構。其核心能力體現在三個方面：規模效應：覆蓋近半數中國家庭
平台整合小米電視、海信電視兩大頭部品牌，覆蓋中國48%的OTT活躍設備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。這意味着品牌可通過統一入口實現對廣泛家庭覆蓋與深度溝通，構建 “家庭共識營銷”新場域。
數據驅動：阿裡消費級大數據獨家賦能OTT終端
智屏視界CTO賴儀靈在演講介紹了其強大的數據能力，擁有更精準的标簽體系，實現從“畫像”到“真實意圖”的跨越。傳統标簽體系往往依賴城市等級、内容分類、小區房價等非消費場景數據，難以真正捕捉用戶的實時意圖。
基于電視淘寶真實的消費級行為數據，「智屏視界」構建了覆蓋“人生預測”、“消費決策屬性”、“家庭角色”、“美容屬性”等多維标簽體系，實現對家庭用戶從“嬰兒期”到“子女成年期”全生命周期的精準洞察。
平台不僅能識别“高客單價美妝用戶”、“高端保健品人群”，還能實時捕捉“加購行為”、“浏覽停留”等高意向信号，讓營銷從“猜TA是誰”升級為“知TA所想”。
智屏視界CTO|賴儀靈
效果可證：從投前精準到投後歸因的閉環驗證
「智屏視界」首次實現了大屏營銷從策略到驗證的完整閉環。在投前階段，平台基于電視淘寶大數據進行人群精準定向，快速鎖定目标客群;在投中階段，依托實時用戶行為捕捉能力，平台能夠在0.8秒内完成5億人标簽庫的圈選計算，0.01秒完成1.6億設備識别，并支持30%标簽秒級更新、25%标簽15分鐘内刷新，實時響應用戶“浏覽店鋪”、“參與活動”、“加購商品”等高價值行為，确保在用戶意圖最強的瞬間完成有效觸達。
這一實時響應機制，不僅幫助品牌搶在競品之前鎖定目标人群，更為投後歸因奠定了數據基礎。
通過電商後鍊路數據的接入，「智屏視界」可精準驗證曝光與轉化之間的關聯，真正實現從投前精準到投後歸因的全鍊路效果可證。陳高銘也在演講中對比強調：“競媒以曝光為主，我們以真實的消費行為為準。”品牌不再為“無效曝光”買單，而是為“真實意向”投資。
03技術引擎AI如何讓營銷更智能?
如果說數據是燃料，那麼AI就是「智屏視界」的發動機。
智屏視界CTO賴儀靈在發布會上正式發布了“智屏萬相”AI Agent系統，其背後融合了Qwen大模型、電視淘寶電商大數據、實時廣告庫存、DMP工具，構建起從策略生成到投放優化的全鍊路AI驅動能力。
品牌隻需輸入營銷目标，AI即可自動生成人群策略、創意方案與投放計劃，實現“策略—創意—投放—優化”的智能閉環。
“‘智屏萬相’的計算依托于我們設計的高可靠企業級AI架構，他會利用智屏的數據積累從多個維度來探索、挖掘更多有價值的TA人群。它不僅能執行我們的想法，更能用宏觀的行業數據來支撐我們的決策，告訴哪一個是值得投入的、高增長的賽道。策略的每一步，都有數據閉環。”在産品演示環節賴儀靈總結。
此外，「智屏視界」還突破了大屏設備識别難題。通過阿裡生态App的用戶登錄、手淘與電淘SDK同網絡下握手連接等技術，實現大屏身份識别，兼顧精準與合規，真正實現“人屏合一”的智能觸達。
04生态共建發布儀式與戰略合作授牌
在充分展示了平台的技術實力與商業價值後，發布會迎來了最高潮的環節——「智屏視界」品牌發布暨戰略合作授牌儀式。
在全場嘉賓的共同見證下，智屏視界董事長兼總經理王磊、小米互聯網業務部總經理劉婵、海信聚好看總裁高仁忠、小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理&智屏視界董事陳高銘、聚好看廣告營銷總監、智屏視界市場部總經理劉超、中國商務廣告協會會長李西沙、央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理許巍、明略科技高級副總裁、秒針系統CEO趙潔共同登台，正式啟動“智屏視界”品牌發布儀式。
“流量即未來，入口定格局!今天我們不僅見證一個品牌的誕生，更是共啟全域流量的黃金入口!”在主持人的引導下，嘉賓們将手掌置于啟動柱，在全場倒計時中共同點亮“智屏視界”的未來。
随後，小米互聯網業務部總經理劉婵女士登台緻辭。她表示：“作為智能終端的重要入口，我們很高興能與智屏、海信電視攜手，共同推動家庭大屏營銷的智能化升級。「智屏視界」的發布，不僅是三方合作的裡程碑，更是行業邁向規模、規範、高效的重要一步。”
小米互聯網業務部總經理|劉婵
與此同時，海信聚好看總裁高仁忠先生也送上寄語。他強調：“海信始終緻力于通過科技賦能家庭美好生活。「智屏視界」的成立，正是将硬件、場景、與數據深度融合的典範。我們期待與更多合作夥伴一起，共同構建開放、共赢的家庭營銷新生态。”
海信聚好看總裁|高仁忠
授牌儀式緊随其後，WPP Media、陽獅集團、電通中國、宏盟媒體集團、Havas、盟博Mediabrands等國際4A公司，以及劇星傳媒、引力傳媒、昌榮傳媒、領先傳媒、省廣集團、舜風傳媒等本土頭部代理機構代表依次上台，接受「智屏視界」戰略合作夥伴授牌。這一儀式不僅是對現有合作的肯定，更是對未來共建家庭營銷新生态的鄭重承諾。
「智屏視界」戰略合作夥伴授牌儀式
一個融合終端、數據、AI與生态夥伴的「智屏視界」全新的營銷平台正式啟航，标志着OTT營銷進入協同共創、價值共生的新階段。
結語
「智屏視界」作為營銷新主力，已上場!
它承載的不僅是三家企業的商業願景，更是整個行業對“品牌建設回歸家庭場景”的共識。在信任稀缺、注意力碎片化的今天，家庭大屏成為品牌與用戶建立深度信任、塑造共同記憶的最佳場域。
未來，「智屏視界」将繼續以“長期主義”為底色，以“AI+數據”為引擎，助力更多品牌從長期增長。
智屏新世界，已開啟。
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