微軟張祺：智能體将引領廣告行業新一輪變革

　　圖注：微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士

　　2025年6月5日，北京——微軟廣告年度盛會 “MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025” 于北京成功舉辦。以“共見未來”為主題，本次峰會深度洞察AI與智能體對廣告行業的深遠影響，并重磅發布多項數字廣告創新産品，引領營銷行業走向更加智能、互動與可信的新時代。

　　微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士出席此次活動，他表示：“ AI智能體時代已經到來，推理能力和記憶機制的突破性進展讓AI模型愈發強大與高效。我們正親曆人工智能如何以創新方式幫助人們高效解決問題。與此同時，廣告與營銷行業也正在經曆深刻變革與重塑，AI驅動的新範式将為行業發展帶來前所未有的可能性。未來，在AI賦能下，各行各業将迎來突破性進展，而AI智能體也将成為每個人值得信賴的夥伴。微軟将積極連接全球生态，助力中國品牌揚帆遠航，拓展國際市場，打造全新的增長引擎。 “

　　“品牌智能體”

　　随着對話式界面與智能體(Agents)的飛速發展，用戶的數字體驗正從以往的割裂式觸點走向更加連貫、一體化的智能體驗。

　　此次峰會，微軟首次推出海外市場“品牌智能體”——即具備複雜任務執行、即時響應、自主決策與多方實時對話能力的智能體，将極大提升品牌與消費者之間的交互效率，實現從被動響應到主動服務的躍遷。微軟宣布正式啟動“品牌智能體”計劃，助力品牌搶占智能營銷新高地。

　　廣告

　　本屆峰會，微軟重磅發布多項AI驅動的海外創新産品，覆蓋廣告相關性提升、受衆擴展、創意生成與投放優化等關鍵環節，全面升級廣告産品矩陣，幫助投放方更精準、高效地實現營銷目标。

　　其中，亮點之一是微軟AI核心應用Copilot在廣告個性化體驗方面的重大突破，其相關性較傳統搜索廣告提升達25%1

　　·沉浸式展廳廣告(Showroom Ads)：融合搜索、浏覽與互動，打造線上品牌旗艦店。未來将集成“品牌智能體”，支持用戶與虛拟顧問實時交流，提升參與感與轉化效率。

　　·動态篩選器(Dynamic Filters)：通過對話式交互自動識别用戶偏好，實現精準篩選，簡化決策流程。

　　其他創新包括：

　　App應用推廣(App Campaigns)，貫通PC、移動端與遊戲主機，覆蓋Edge浏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store，并已在遊戲平台King與Microsoft Casual Games啟動試點。

　　個性化廣告動态生成(Dynamic Ad Generation)可基于實時搜索意圖生成廣告内容，點擊率提升20%，将拓展至文案與圖像生成。

　　運營端的創新産品提升創意智能化，進一步優化投放流程：

　　·廣告創意工作室(Ads Studio)：一站式AI創意平台，集合素材生成、管理與優化。

　　·商業化平台(Monetize)：創新優化操作界面與質控機制，引入對話式助手Monetize Copilot，提升投放與運營效率。

　　未來，微軟将持續拓展Copilot在廣告平台的能力邊界，部署更強大的分析模型、嵌入式視頻創作功能。同時，微軟堅守 “信任優先”的原則 ，以确保自然搜索結果的中立性，廣告清晰标識、數據安全可控 。

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　　圖注：微軟廣告業務中國區副總裁 黃秀蘭(Landy Huang)發表主旨演講

　　微軟廣告業務中國區副總裁黃秀蘭(Landy Huang)表示：“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰略，通過技術賦能與産品矩陣的精準适配，将持續深化本地化生态合作，結合全球技術優勢，精準賦能中國品牌的可持續增長與創新。”