淨水器作為新興品類，盡管近年來在國内市場保持增長态勢，但當前在中國家庭的普及率僅為10%，而歐美等國家的普及率卻高達75%以上，形成極為鮮明的對比。其主要原因在于，消費者對淨水器的淨水效果存在疑慮，淨水技術單一易導緻二次污染風險。也有消費者認為該類産品是智商稅，淨水器在淨化水質的同時，把水中富含的人體所需的礦物質過濾掉了，反而得不償失。
為提升用戶飲水生活品質，美的創新發明淨礦雙水機，實現一機出“純淨水和鮮礦水”兩種水。一經推出猶如在淨水行業投下一顆重磅炸彈，迅速爆火出圈，深受消費者追捧和青睐。其在國内市場熱銷的背後，藏着什麼秘密?
跨界營銷，場景化體驗掀熱銷風暴
美的自去年創新研發淨礦雙水機，通過跨界營銷動作，為消費者帶來場景化沉浸式體驗，不僅提升了消費者對淨水器産品的認知，更提升産品曝光和實際銷量轉化。
美的淨水與高端雲南菜一坐一忘餐飲品牌跨界攜手，打破了家電與餐飲的行業界限，将健康飲水與特色美食完美融合，為消費者帶來健康餐飲生活新體驗，引領行業場景消費變革。在雙方合作下，消費者在餐飲店内，可根據自身飲水需求選擇适合的水直接取用，或随心調制個性化飲品，多樣化的需求得到滿足。同時，這次合作也讓消費者深度體驗和了解美的淨水産品的獨特魅力。
美的淨水通過與餐飲行業跨界聯動，提升線下場景體驗和探索更多銷售渠道，打造全新的渠道-互動-場景閉環鍊路，觸達了更廣泛的消費群體。雙方強強聯手，實現了“1+1>2”的營銷效果。
在取得顯著營銷效果後，美的廚熱又與火鍋屆頂流趙美麗跨界合作，雙方基于廚電産品與飲食生活的強關聯，積極開展線上線下營銷活動。線上方面，通過直播展示淨礦雙水機産品，以情景式代入感，激發更多目标消費者的興趣，吸引其到線下打卡體驗。線下方面，消費者在享受火鍋美食的同時，可親身體驗美的淨礦雙水機，對産品有更深入的了解和認知。同時積極開展了多重優惠促銷活動，吸引了許多消費者熱情參與，深度體驗産品和無憂的售後服務。線上引流和線下優惠活動形成合力，促成了很好的銷售轉化。
以用戶為核心，打造多元淨飲生活新體驗
不隻是營銷層面，美的淨礦雙水機能夠獲得消費者的認可，更展現了其始終以用戶需求為核心的産品研發硬實力。
作為淨水行業的先行者，美的專研淨水超25年，擁有350+人的專業研發團隊，獲得1700多項國内專利，深入走訪全國25個城市，結合全國各地不同水源水質，并探秘長白山、千島湖、丹江口等5大水源地，探索還原天然礦物水的奧秘。在堅持淨水“0添加、0阻垢劑、0陳水”的核心技術路線上，美的不斷攻克技術難題，原創淨礦雙水機，讓純淨水和鮮礦水可兼得，滿足不同用戶的飲水需求。(*美的發明淨礦雙水機：搭載美的淨礦雙水系統，實現一台機器出純淨水和鮮礦水，健康雙直飲滿足全國各地/一家三代暢飲需求，中國發明專利：ZL202210011375.2)
憑借強大的技術實力與卓越品質，美的淨礦雙水機赢得了衆多權威認可。美的既是零陳水行業标準制定者，也是無阻垢劑團體标準起草單位，推動了行業規範化發展。美的淨礦雙水機還通過 NSF 國際認證，成為國内首家符合 NSF P535 認證标準的淨水品牌，榮獲中輕聯頒發的 CCLC 6 星認證、優質礦泉水認證及母嬰級淨水器認證等多項榮譽，成功斬獲中國淨水市場銷售額 TOP1.而成為市場上的明星爆款。
此次，美的淨礦雙水機的推出，憑借技術創新硬實力以及一系列營銷活動，不僅提升了消費者對淨水器的認知，更為消費者帶來了健康多元淨飲新體驗，進一步推動了淨水器在中國家庭的全面普及。未來，美的将持續深耕淨水領域，不斷創新探索，提升用戶使用體驗，為淨水行業的高質量發展注入新動能。
責編：應巧玲
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