AR引領第三季度XR出貨量逆勢上揚，Meta/三星/微美全息齊湧入加速行業布局

　　根據洛圖科技數據，2024年第三季度，中國XR設備線上市場的銷量為4.2萬台，其中，VR設備的銷量占據了XR線上市場的43.7%，約為1.8萬台，相比去年同期的比例減少了13.9個百分點。

　　AR逆勢增長

　　與VR市場相反，AR設備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場占比達到了56.3%。由于各品牌不斷推出新産品，帶動了銷售均價的提升，AR産品的均價同比去年三季度上漲了461.7元。

　　市場分析人士認為，一體式AR眼鏡随着屏幕光學技術的突破将不斷完善功能，并在信息提示、運動定位等場景擴大其應用範圍，這一趨勢預示着未來XR市場可能會進一步向AR傾斜。

　　大批巨頭湧入XR市場

　　值得一提，今年以來，巨頭的産品動态對市場表現影響顯著，而在2025年又會有一些巨頭湧入到XR行業。當下，Meta(META.US)發布了Quest 3S，并且取得了不錯的成績。2024年9月，Meta推出售價為299.99美元的Quest 3S，一舉讓Meta再次站上90%的份額高點。

　　此外，在10月底三星(SSNGY.US)公布的英文版第三季度财報演示文稿中，提到了即将推出XR頭顯，頁面顯示在2025展望一欄中，三星明确提出會推XR設備，而且還有可能會是多款XR設備。

　　需要關注的是，據蘋果(AAPL.US)分析師郭明錤稱，蘋果将在2025年推出Vision Pro繼任機型，推出一款配備更快M5芯片的新頭顯。此外，蘋果正在秘密啟動一項名為“Atlas”新計劃，旨在進軍XR智能眼鏡領域。

　　據内部人士透露，蘋果目标是打造一款能夠與Meta等虛拟現實産品相媲美的智能眼鏡。這款智能眼鏡将集成先進的顯示技術、傳感器以及強大的計算能力，為用戶提供沉浸式的虛拟現實體驗。

　　微美全息加速文娛行業數字化發展

　　另外，伴随這股熱潮，除了巨頭湧入XR市場之外，一衆創新廠商在也沒閑着。資料顯示，微美全息(WIMI.US)是一家提供AR與3D技術的公司，近年來取得一些重大的技術突破，融合創新和先進技術，提高了企業運營效率，并且通過推出創新産品來占領市場，希望在新的産品類别中取得地位，加快提升自身的吸引力和核心競争力。

　　為了助力XR行業發展，微美全息團隊也在内容生态方面進行了疊代升級，針對旗下全息雲平台上線了3D觀看、AR直播觀看、AR虛拟試穿鞋子、AR虛拟試妝、AR虛拟試戴眼鏡等功能，助力平台賣家提升消費者體驗與銷售轉化率，為商家打造一鍵解決方案并提供配套的生态應用。

　　在技術的推動下，展望未來，微美全息将繼續完善AR技術，以确保創新技術将極大地促進其業務增長，并且，為了更好推進行業服務水平，微美全息将會不斷引入更多服務廠商作為生态合作夥伴，共建行業生态，共同為XR行業帶來更多活力。

　　結尾

　　對于市場的波動，Omdia表示，預計XR行業在未來一到兩年内，近眼顯示屏的出貨量預計将有更顯著的增長。綜合看來，無論是大廠，還是新創企業都在為明年的XR市場混戰鉚足了幹勁，在2025年來臨之前，希望多搶占市場份額，以便為用戶提供豐富的娛樂選擇，為商用部署和XR應用推廣奠定基礎。