XR千億市場規模漸成，谷歌/蘋果/微美全息錨定虛拟産業布局正當時

近來，XR行業重燃熱度，如4月份Meta(META.US)的AR雷朋眼鏡開始支持AI大模型，AI大幅增強了設備對音頻的理解，谷歌(GOOG.US)在5月15日宣布并展示了一款AR眼鏡。

  6月11日，在WWDC24開發者大會上，蘋果(AAPL.US)在發布一系列人工智能戰略的同時，還對Vision Pro進行了重大軟件更新，發布visionOS 2，并宣布Vision Pro已經擁有了超過2000款專為其設計的應用程序，以及超過150萬款兼容的iOS應用。

  不得不說，在XR領域，備受矚目的非AppleVision Pro莫屬。這款革命性的設備自其問世以來，就被業界譽為“空間計算時代的揭幕者”，将在視覺體驗、交互方式、内容生态等方面帶來革命性的變化。

  與此同時，搭載蘋果Vision Pro的專屬操作系統visionOS，帶來了更強大的功能和更便捷的操作方式，也令業界充滿期待。根據*近的市場動态顯示，國行版蘋果Vision Pro上市後随即引發新一輪消費熱潮。

  另據彭博社的馬克・古爾曼報道稱，蘋果計劃将人工智能功能加入 visionOS 系統，同時也将更新店内試用流程。古爾曼還表示，蘋果将在店内試用流程中新增“Go Deeper”深度體驗項目。該體驗将包含辦公功能試用、觀看視頻以及默認使用雙環頭帶(Dual Loop band)。

  此外，蘋果還将允許用戶在頭顯内查看自己的視頻和照片，其中包括全景圖，照片功能在即将于今年秋季發布的 visionOS 2 中将得到進一步強化，屆時系統将提供将 2D 照片轉換為 3D 效果的“空間化”選項。

  XR産業走向“百花齊放”

  蘋果稱，佩戴上Apple Vision Pro頭顯，從社交、工作、到出行、再到消費娛樂，對視交流，虛實無縫。種種新動态，不僅印證了Vision Pro即将到來的國内市場上市，更預示着大衆的日常生活方式即将迎來翻天覆地的變革。

  的确，作為蘋果空間計算設備Vision Pro，蘋果傾注了十年心血，投入了5000多種專利——從芯片、到顯示器、到手勢交互/空間映射所需要的AI能力等等。業内人士進一步指出，長期來看，這對構建XR産業生态來說，相關企業應抓住蘋果Vision Pro上市後機遇，補齊XR産業短闆。

  比如，場景方面，積極探索新業态，例如活化利用文化、曆史、旅遊等價值，打造互動度高、參與度強的新型數字文旅應用項目，通過運用XR設備等前沿技術，豐富沉浸式體驗型文旅産品與内容。産品方面，可以針對多元化的用戶群體、多樣化的使用場景，提供更多的産品選擇，及時抓住千元級别XR設備風口。

  微美全息産業集聚獨占鳌頭

  不得不說，世界科技巨頭布局XR賽道有突破性産品亮相，XR賽道表現亮眼，當然XR賽道吸引科技巨頭背後，是XR作為一種新的生産力工具具有廣闊的應用前景。公開資料顯示，全息AR*股微美全息(WIMI.US)，擁有數年的運營及研發積累，具備新産品、新技術、新工藝的落地優勢。

  截止目前，微美全息擁有軟件著作權百項，以及涉及虛拟數字形象IP近5000件，全面賦能XR項目，着手于本土化應用，XR生态内應用仍有較大深化空間，尤其是遊戲、社交、視頻等領域亟需殺手級應用盤活業态。微美全息為客戶帶來全新宣發、營銷、商業廣告等多場景服務，進一步提升企業、用戶場景化體驗類型，全力加大VR/AR内容領域投入，從而更加專注于推出高質量XR體驗。

  展望未來

  毫無疑問，Apple Vision Pro在6月底進入中國市場，是增強/虛拟現實設備标杆，入華後将對AR/VR/MR産業的産品範式與内容生态帶來積極影響，預計主要布局于商用中高端商用教育市場。而關于 XR的未來，據相關機構的統計數據，未來十年全球XR産業仍将保持20%—30%的高速增長，總之，相信各大廠商必将為XR産業的繁榮發展貢獻智慧和力量。