顯示技術升級一直是電視行業發展的主旋律,OLED、激光、8K作為下一代顯示的重要方向在不斷疊代創新中,同時LCD技術也在不斷進化,以量子點、Mini LED為代表的創新産品保持高速增長,為電視行業帶來新的活力。其中Mini LED自2021年開始成為推動電視畫質升級的主要技術方向之一,已連續3年保持翻倍增長之勢。
Mini LED電視市場增長喜人,技術應用靈活度高
據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,2024年1-4月Mini LED電視零售量份額達4.4%,零售額份額達13.0%,市場規模增長的同時也成為企業利潤型産品,預計2024年全年Mini LED電視零售量份額将達5%,保持增長之勢,那麼Mini LED是如何在行業中突圍的呢?
奧維雲網(AVC)助理總裁兼消費電子事業部總經理翁振華表示,Mini LED通過分區和亮度的提升,有效的提升了LCD的顯示效果,疊加QD、高刷、智能等技術後,能夠實現媲美OLED技術的顯示效果,加上其成本快速下降,成為其快速發展的有力支撐。
科技有馬創始人馬聰表示,目前Mini LED是中國顯示全産業鍊的共識,是與韓國顯示企業争霸的技術武器,Mini LED技術可以做到“豐儉由人”,應用靈活度很高,且在較寬的範圍内改善液晶的顯示水準,成本也非常可控。
開源證券研究所家電組研究員周嘉樂表示,Mini LED市場持續增長繞不開中國強大的供應鍊體系,中國已基本實現面闆、Mini LED、畫質芯片等核心零部件的自主可控,以此帶來的成本優勢和畫質提升使得中國企業競争優勢顯著提升。
知乎家用電器話題答主虎牙蒼雲表示,中國擁有全球規模的液晶面闆生産線,Mini LED技術的引入,使得國内企業能夠在保持成本優勢的同時,可以提供更高質量的顯示産品,它不僅延續了液晶面闆生産線的産業優勢,還為液晶電視的未來發展提供了新的可能性。
談及增長原因,企業端也給出了更為詳細的解答,TCL實業中國營銷本部零售中心總監張中新表示,Mini LED擁有提升電視産品的分區數量和亮度的技術優勢,能夠讓畫面細節更加層次分明、清晰逼真,同時Mini LED電視通過融入量子點技術,做到兼具了LCD和OLED的技術優勢,進一步提升了顯示效果和使用壽命。
任何一個技術,如果能在用戶關心的地方獲得能力提升,且随着規模化進行成本的優化,都會或者相應的市場反饋, Mini LED技術恰好附和這樣的規律,小米電視中國區域産品總監鄭劉嶽如是說。
創維集團國内營銷總部市場總監陳亞軍則表示,Mini LED的增長一方面是産業鍊的不斷升級、顯示技術難關的不斷攻克,但另一方面,根本原因是用戶的需求在變化——用戶希望看到更好的畫質,更好的影視體驗,Mini LED可以幫助用戶全方位提升用戶觀影的沉浸體驗。
Mini LED技術将持續優化,未來發展可期
據奧維雲網(AVC)監測數據顯示,2024年1-4月中國彩電市場Mini LED電視新品上市數量達到了100個,較去年同期增加了68個,占新品總上市數量的近30%,成為衆多企業布局的重點,那麼未來的Mini LED電視産品将會如何發展呢?
翁振華表示,Mini LED電視産品在不斷豐富,價格段布局也進一步完善,滿足了更多消費的者需求,其中5000元以下産品零售量占比提升至23%,較去年同期增長了15%,從高端向中端下探,也必将加速Mini LED電視在中國市場的普及。
馬聰表示,從近兩年的新品來看,Mini LED卷參數依然是主旋律,但今年以來,行業内關于參數的非理性内卷有了更多反思,未來一段時間,參數内卷的加速度會适當放慢。并且随着産業上“規模效應”和消費端“棘輪效應”的顯現,Mini LED BLU電視會在5年内成為行業标配。
未來随着産業鍊的降本持續推進,Mini LED電視将進入更多大衆市場,周嘉樂同時還指出,伴随中國企業聚焦海外市場産品升級,海外也将逐步成為Mini LED電視的新主戰場。
虎牙蒼雲也表示,Mini LED電視技術開始向中低端電視下放,同時也做到了在高端電視上持續升級,且未來發展方向也會延續這兩個方向。
未來,Mini LED技術的發展勢頭不會停歇,張中新表示,随着上遊供應鍊的成熟、企業研發的深入、渠道網絡的拓展以及消費者需求的日益增長,Mini LED技術将持續優化,成本也将得到更好的控制,進一步推動Mini LED電視的普及。
鄭劉嶽指出,Mini LED會覆蓋更多價格段,一方面向上協助品牌拓展上限,支持在行業收縮的當下獲得更好的高端内占比,一方面也會随着成本的優化下探,獲得更高的滲透率。
陳亞軍則更建議以人為本,他表示,Mini LED技術的目标還是服務人,不能隻做參數上的堆砌,解決用戶的痛點,為用戶帶來的視聽體驗,全面提升用戶的體驗才是Mini LED的發展方向。
科技日新月異,電視廠商從未停下探索的步伐,智能投屏、遠程語音、遊戲模式等多種新型功能百花齊放,整個彩電市場呈現技術多元化的發展趨勢,Mini LED作為推動電視畫質升級的主要技術方向之一,市場份額連續3年保持翻倍增長,成為電視行業發展的重要趨勢,未來,在顯示效果、成本優勢、産業推動力等因素共同影響下,消費者對于Mini LED的認知度和認可度也将會越來越高。
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