“以舊換新”熱度持續，能否拉動家電市場增長？

　　近日，商務部等14部門聯合推出《推動消費品以舊換新行動方案》，引發行業和企業的積極響應，再加上三四月份是裝修旺季，推動了新一波的家電消費熱，在新的消費環境下，以舊換新政策對于推動家電行業的、綠色發展和促進消費者生活品質提升有何重要意義?在推進過程中又有那些難點?随着家電以舊換新政策的深入實施，家電行業将呈現哪些綠色發展趨勢呢?

　　“ 以舊換新 ”促進綠色智能家電升級發展

　　随着大衆綠色環保觀念的逐漸提高，人們越來越傾向于選擇智能、健康、綠色的高品質生活，而國家推行以舊換新的政策，可以更好的促進綠色智能家電的更新換代。

　　奧 維雲網(AVC)商業洞察與咨詢部總經理李效先指出， 以舊換新明确換新要求和換新指引，以綠色新能效、智能為着力點，推動生活改善和品質升級，也推動家電行業存量需求的釋放和産業結構的提升;

　　以舊換新 政策強調技術标準提升，鼓勵綠色家電消費，在這一層面，太平洋證券股份有限公司研究院家電行業首席分析師孟昕認為，政策的實施有望刺激存量市場更新需求，改善家電市場需求結構向着更綠色低碳的方向升級，提高消費者體驗，并對社會可持續發展産生重要意義。

　　華夏時報記者盧曉 表示，以舊換新政策是我國政府為促進消費升級、推動産業轉型及響應環保要求而實施的一項重要措施，有助于促進家電行業綠色轉型，推動産業升級和技術創新，并提升消費者的生活品質。

　　中關村在線家電事業部總監 鄧旭也表示， 以舊換新可以激發消費者更新換代家電的積極性，推動家電市場的發展和技術創新，同時通過減少舊家電的資源浪費和環境污染，促進家電行業向更環保的方向發展。

　　政策推進中 遇 難 點 ， 難點中也存機遇

　　以舊換新政策的推出，為家電廠商帶來了新的市場機遇。各大廠商紛紛響應，開展補貼活動。雖然很多消費者有更換新家電的需求，但在實際操作過程中，仍面臨一些困難和痛點，不過在難點中也存在新的機遇。

　　根據政策在推進過程中的觀察，李效先指出，目前以舊換新推進中的難點主要集中在以舊換新各區域投入力度不一，産出效果不一;不同品類殘值水平不一，換新回收積極性不一;不同換新場景需求不一，産品解決方案匹配度不一。對于以上難點，建議企業方細化不同細分場景的換新解決方案、服務方健全完善估值收舊換新一體化的服務流程、政策方給予清晰的政策落地指引和高效的落地效果反饋機制，充分調動各方力量，激活市場潛能。

　　孟昕則從不角度分析了存在的難點，她認為在消費者層面看，下沉市場以舊換新意識不強，消費者對以舊換新政策不了解，即使老舊家電出現故障，也是維護優先于更換;在企業層面看，以舊換新政策更利好龍頭，不利于小企業的發展。并建議加大下沉市場的政策宣傳力度，提高消費者認知;中小企業加快完善内部以舊換新體系建設，關注産品力提升，享受市場增量。

　　盧曉則從回收層面進行了分析，她認為以舊換新的深入推進或面臨回收渠道難尋、回收價格較低、回收成本較高以及行業标準缺失等問題。建議加快建立全國性的廢舊家電回收體系、提高回收價格透明度、建議降低物流和處理成本、加快制定和實施廢舊家電回收、拆解和再利用的國家标準，規範行業發展。

　　鄧旭也表示，目前消費者對于節能環保、更新換代的意識和認知程度可能存在不足，會影響對于以舊換新政策的理解和支持;其次是新舊産品差價問題。建議加強節能環保的宣傳和教育，提高消費者的認知和理解，同時，調整新舊産品價格差異、提高舊産品回收補貼力度等，增加消費者參與積極性，保證消費者利益化。

　　以舊換新政策的推動有利于智能綠色家電的普及，有利于改善産品結構，也有利于頭部品牌擴大競争優勢，此外，新政策有利于廢舊家電回收體系建立和規範發展，相關企業也會得到良性的發展環境，不過在推進過程中也存在一定的難點，相信在政策推動，行業和企業的共同響應下，以舊換新将會成為家電行業發展的新動力。