【藍科技觀察】中國企業的全球化征程,正随着海爾智家三位一體本土化戰略以及自主創牌的成功攀至更高點。
1月8日,世界權威調研機構歐睿國際發布數據顯示,2023年海爾位居全球大型家用電器品牌零售量。
值得注意的是,這已經是海爾第15次斬獲該項數據全球第一的殊榮。
複雜的市場環境之下仍然能夠穩如泰山,成就斐然的海爾智家在各個時間段都樹立着中國智造的标杆形象,想要做到這一點遠比想象當中更難。而在海爾斬獲全球15連冠背後,是海爾智家在全球大量區域市場的深入布局與亮眼成績。
全球布局,多點開花
提及海爾智家的海外布局,它依托三位一體本土化戰略所構建起的龐大全球品牌、研發、供應鍊、制造、營銷網絡是其能夠連續十幾年站在世界消費電子潮頭的關鍵。
在全球,海爾智家擁有包括海爾、卡薩帝、統帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy在内的七大品牌矩陣,布局了10+N大研發體系、34個工業園、124個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網絡,陸續建成近千家智慧家庭體驗中心,服務全球10億+用戶家庭。
其中,高端品牌卡薩帝作為海爾智家切入全球高端家電市場的一柄利劍,更是在近兩年成為高端家電增量的主導者,為海爾智家的增長提供了強大動能。
以的海外布局動作為例,2023年1月,卡薩帝在巴基斯坦召開品牌發布會,同時開放位于高端購物廣場的卡薩帝展區;3月,卡薩帝攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國機電産品品牌展覽會;9月,卡薩帝攜壁畫電視M160、墅式冰箱、中子F2洗幹集成機等高端産品亮相德國IFA;同月,卡薩帝在泰國曼谷吉姆湯普森藝術中心開展首屆思享荟。
随着卡薩帝進駐越來越多國家市場,她正與海爾智家旗下品牌矩陣一同引領着全球家電消費趨勢。
作為中國智造的代表,海爾智家在海外市場的工廠布局同樣惹人關注。
2021年,海爾智家印度、歐洲幹衣機工廠、歐洲工業4.0冰箱互聯工廠這三座工廠正式投産,歐洲洗碗機2個工廠完成奠基;2022年2月份,海爾智家南亞冷櫃工廠舉行開業儀式;2023年3月,海爾埃及生态園奠基;5月,海爾巴基斯坦廚電工廠投産。
強大的海外生産能力讓海爾智家能夠更加貼近當地市場和消費者,有效促進海爾智家全球産業鍊協同。同時,提及更進一步地深入各個國家市場與消費者,也離不開海爾智家海外市場品牌店的大量落地。
海爾智家在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區,已經陸續建成近千家智慧家庭體驗中心。
2021年,海爾智家菲律賓001号店、巴基斯坦第三家海爾智家1号店相繼開業,用戶可以随時進店體驗智能客廳、智能廚房、智能卧室等智慧家庭場景。
2022年3月,在巴基斯坦拉合爾海爾智家第300家專賣店開業,海爾智家在巴基斯坦建立起當地家電行業的零售網絡;4月13日,捷克的海爾智慧家庭體驗店開業;6月,羅馬智慧家庭體驗店開業;8月,卡薩帝高端智慧場景體驗中心泰國開業;9月,德國智慧家庭1号店開業。
2023年2月2日,AQUA印尼望加錫品牌店開業;5月26日,老撾的海爾品牌店在首都萬象落地開業;9月9日,位于馬來西亞關丹的海爾品牌專賣店正式開業;11月18日,海爾埃及品牌店于開羅City Stars Mall開業;12月14日,在中東非區域的沙特阿拉伯東部達曼市,海爾智家001号品牌店開業。
幾十年如一日的戰略布局之下,海爾智家在全球市場和海外市場收獲的榮譽數不勝數。這些榮譽進一步證明了,海爾智家在各個國家市場都搭建了屬于自己的“主場”。
業績,可持續增長能力強悍
海爾第15次蟬聯歐睿國際全球大型家用電器品牌零售量全球第一的成績之外,海爾還收獲了海爾冰箱連續16年全球第一、海爾洗衣機連續15年全球第一、海爾冷櫃連續13年全球第一、海爾酒櫃連續14年全球第一等多項細分産品品類零售量。
貨真價實的成績也讓早在上世紀九十年代就開始“走出去”的海爾再次引發全世界矚目。
具體看,大量“全球第一”的取得,自然離不開海爾智家在各個國家市場的攻城略地。
比如在亞洲市場,海爾東南亞已實現連續3年高增長;海爾+AQUA雙品牌是日本市場白電份額TOP1;海爾智家是巴基斯坦市場連續9年市場份額第一,份額突破40%;在泰國市場,海爾空調、冷櫃均位居市場TOP1;越南市場,AQUA洗衣機位列市場TOP1;印尼市場,AQUA印尼以2倍速業績增幅跑赢行業;在馬來西亞市場,行業整體下滑25%的背景下,海爾馬來西亞逆勢增長15%,實現行業領跑,其中空調實現35%增長、電視增長25%。
在歐洲市場,海爾智家已經連續8年保持市場增速最快;海爾洗衣機是意大利市場TOP1,同時也是波蘭市場增速第一名;海爾英國已成為當地市場大家電份額第一的中國企業。
美洲市場當中,GE Appliances連續2年成為美國第一大家電公司;在澳洲市場,斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一,海爾+斐雪派克雙品牌居澳洲白電品牌第二;在中東非市場,海爾智家實現三年翻番增長,整體倍速行業。
需要指出,這些市場成績的取得還凸顯了海爾智家在可持續增長能力上的強悍。
做一次第一可以說不難,但連續十幾年守住第一、在主流家電品類當中、在大量國家或地區市場均獨占鳌頭,說明海爾智家所構建的全球網絡能夠在各個時期都為企業帶來想要的業績增量,戰略布局眼光與對未來市場的把控能力成為行業的一面旗幟。
特别是在近幾年全球家電市場陷入飽和式增長的不利環境之下,海爾智家仍然能夠通過高速增長鞏固其全球家電行業龍頭位置。在全球範圍内,我們都很難找出另一家類似的、能夠跨越周期的企業成長案例。
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