2024不能錯過的增長機會！Flat Ads助你把握新渠道紅利，成為提升ROI的黑馬

        【每日科技網】

　　今天是2023年的最後一個工作日,2024馬上就來了,你準備好迎接新一年的新變化和新增長了嗎?2024年廣告主最不能錯過的便是開放網絡渠道的增長機會,特别是CTV廣告!通過将廣告預算發散,才可以更好地把握新渠道紅利,今天我們就來聊聊持續火爆的CTV廣告吧~

　　21世紀數字時代,"雙屏幕觀看"已成為消費者的新習慣,也是數字營銷者需要把握的新機遇。這一趨勢是指消費者在一台設備上觀看電視的同時,還在使用另一台設備,比如手機或平闆電腦。通過多屏互動,調研數據顯示CTV廣告的觀看完成率高達94%,預計今年CTV廣告支出将增長21%,突破250億美元。

　　01 CTV橫空出世,觸達"一心多用"新觀衆

　　首先,我們來了解一下CTV是什麼。CTV即聯網電視,包括所有智能電視、CTV流媒體設備(如Roku和AppleTV)、甚至遊戲主機等,支持訪問互聯網上數字視頻内容的媒體形式。CTV廣告讓營銷人員能夠在這些設備上投放無法跳過的視頻廣告,從而提高ROI。用戶在觀看流媒體内容時,可能會看到廣告,立即拿起手機搜索相關産品,或在稍後進行查找。因此,CTV廣告與移動設備結合,為消費者提供沉浸式體驗,增加互動。據調研,75%的消費者在觀看CTV時會使用手機。

　　CTV營銷如同擁有光環,對多個設備和平台的營銷策略産生影響。業内稱之為CTV光環效應,指的是CTV對其他渠道現有營銷活動的強化效果,如付費搜索、社交和線性電視營銷等,提高觸達更多用戶并與之互動的可能性。48%的觀衆表示,電視節目中插播的廣告有助于他們發現新内容。

　　02 新興效果營銷渠道CTV,有效提升廣告效果

　　CTV完美結合了傳統電視和互聯網功能,成為新興的效果營銷渠道。相較于線性電視,CTV具有更高的可見度、更準确的效果衡量、更低的成本以及更好的目标受衆定位能力。随着移動領域的日益飽和,CTV正逐漸嶄露頭角。根據eMarketer的數據,盡管移動端仍是廣告花費的主要流向,但CTV正在迎頭趕上。預計到2023年,這兩種渠道将占據美國用戶數字時間的四分之三以上。

　　同時,CTV不再是大品牌的專屬領域,其正逐漸為更多品牌和品類提供可衡量的程序化廣告形式。當前的CTV采用程序化購買形式,提供價格适中的廣告方案,操作更為簡便。即便是最小的預算,比如1000美元,營銷人員也能在有限的投入下測試效果。Flat Ads深耕程序化廣告交易平台,專注于移動應用廣告的創作和疊代,憑借在移動廣告趨勢方面的深入洞察,以及以數據為驅動的廣告方法,勢必能助力您在CTV領域取得成功。

　　03 CTV歸因為移動端營銷提供新增長點

　　在當前經濟形勢下,營銷人員對于明确的投資回報率(ROI)和的效果指标的關注變得更為看重,尤其是在對比不同渠道的廣告效果。一種日益流行的方法是借助CTV-to-mobile歸因,衡量投放CTV廣告是否能直接促使App下載。這讓移動營銷人員能夠通過CTV開辟新的可衡量數字渠道,為接近飽和的移動端提供新的增長點。

　　根據AppsFlyer的報告,2023年2月至10月,歸因于CTV的安裝量增加了9倍,而歸因于CTV的App平均安裝量也增加了2.5倍,證明了該渠道推動的App安裝量普遍增長。在用戶觀看CTV廣告的前兩個小時内,App的安裝量急劇上升,僅第一小時就有20%的下載率,前兩個小時的下載率高達30%,6小時後下載率達到50%。如此驚喜的轉化效果吸引越來越多營銷人員關注CTV廣告。

　　04 Flat Ads助力客戶在CTV廣告獲客增長

　　程序化CTV廣告逐漸成為營銷人員高效觸達目标受衆的強大工具。作為全球的移動廣告營銷平台,Flat Ads多年來通過開發者矩陣網絡和程序化廣告交易平台為客戶提供質的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務。

　　而對于新興的CTV營銷渠道,Flat Ads在2023年初開始布局,目前已有超100家流量和預算端對接,其中直接開發者流量占比超過50%,預算主要集中在美國本土頭部客戶。那麼程序化CTV廣告應該如何做才能發揮價值呢?Flat Ads程序化廣告專家給出以下建議:

　　①确保廣告資源的質量和數據透明度

　　程序化 CTV 廣告的操作平台允許廣告主追蹤從來源到受衆的整個鍊路,能夠确保廣告資源的質量、投放具體情況、實效價值都在廣告主的掌控之中。Flat Ads同時支持ads.txt,不僅流量參數齊全,還能通過多個三方流量平台的考驗,為營銷人員提供準确、新鮮的數據收集。

　　②利用好受衆數據和定位功能高效獲客

　　有了受衆數據和定位,品牌方才能向合适的人推送合适信息。受衆細分和個性化分析可以讓 90% 的品牌更好地了解目标受衆。而且,用戶在觀看CTV廣告時,手中會同時處理其他事情。與移動廣告相比,電視廣告更難抓住觀衆的注意力。因此,廣告需要從一開始就能激發觀衆的情感共鳴,這一點在CTV領域尤為重要。Flat Ads憑借一站式全球營銷解決方案助力客戶高效獲客增長,在全球範圍内提供質的營銷推廣服務,幫助廣告主在全球範圍内實現精準用戶獲取、提升品牌知名度、達成增長目标。

　　電視廣告再次改變了遊戲規則,CTV在營銷組合中的地位愈發重要,成為營銷成功不可或缺的一環。從雙屏觀看的優勢和增量效果的監測,到對整個營銷漏鬥的支持,再到精準受衆定向和數據導向型優化,對于獨具慧眼的開發者而言,CTV可謂是一片 "風水寶地",選擇Flat Ads将助你在2024年風生水起。

　　關于Flat Ads

　　2023年度全球化營銷推廣平台、2022年度十佳出海營銷平台,擁有6億開發者流量的新銳移動營銷平台。近年持續為數百家工具、視頻平台、社交産品、遊戲等合作夥伴出海提供了高質量的發行和變現服務支持。通過其在互動廣告領域的深耕,展現出超預期的高ROI和高eCPM的亮眼表現。其多樣的産品形态、對接方式,以及易用高效的DSP/SSP平台等優勢,為其赢得了迅猛的發展态勢和良好的服務口碑,是不可忽視的出海營銷平台之一。