廣告分成收益年同比提升50%，騰訊優量彙成為開發者從零做商業化的必選項

        【每日科技網】

　　12月28日，“長行·緻遠”騰訊優量彙 2023 開發者大會以視頻号直播的形式與合作夥伴見面。騰訊官方數據顯示，2023年年内，騰訊優量彙(以下簡稱“優量彙”)整體eCPM漲幅超過30%，開發者分成收益同比提升超過50%。今年，優量彙從預算引入、産品能力、運營服務等多維度全面升級，為開發者提供更專業化、多元化的變現解決方案，成為從零做商業化開發者的必選項。

　　2023年微信生态鍊路預算漲幅遠超，優量彙廣告預算多維度“造血輸血”

　　對于廣大開發者而言，更多的廣告預算池子意味着更多的潛在商業化收入。優量彙在預算引入方面，不僅為開發者加大預算引入效率，擴充可播預算類型，同時還通過優化鍊路效率，提升轉化效果。

　　優量彙産品負責人張松濤在大會上分享到，優量彙通過實現全流量通投與授權簡化，為開發者創造一鍵選擇優質流量的便捷體驗，助力開發者擴大預算開口;另一方面，優量彙持續擴充可播預算類型，已實現小程序、小遊戲、企業微信、視頻号等核心生态預算的全流量可播。2023年，微信生态鍊路預算漲幅遠超，讓開發者可以享受更充分的廣告預算，強力“輸血”。

此外，在電商、網服、遊戲、旅遊等主力預算上，優量彙也從多個方面持續發力，持續強化平台自身的“造血”能力。形态層上，優量彙持續推進廣告樣式的分行業定制;鍊路層上，優量彙面向拉新、拉活等不同目标，定點突破轉化能力，優化鍊路效率。

　　産品能力持續演進，讓開發者盡享商業化新體驗、新模式、新場域

　　的産品技術能力和體驗是平台帶動開發者商業化能力進階的重要驅動力。2023年，優量彙從産品體驗、變現模式、技術能力等多個維度推動産品演進。

　　1) 新體驗：讓廣告形态更貼近行業

　　優量彙持續推進行業需求洞察，重點挖掘不同垂類賽道開發者的需求及特點，提供精細化的行業化解決方案。

　　以閱讀資訊類賽道的開發者“掌閱”為例，在閱讀類App中的閱讀頁通常廣告區域小且位置固定，傳統的廣告形态和樣式不僅容易被用戶忽視，同時也存在相關體驗與閱讀器本身風格不匹配的問題。對此，優量彙與掌閱開發者深度合作，打造了更加原生、體驗更美好的「小系列」産品形态 ，例如将動态、清新的“小海浪”效果作為基礎布局，“随浪而來”進行商品展示。憑借更明确、聚焦的廣告樣式，掌閱整體CTR提升10%，ARPU提升3% 。

　　目前，優量彙已累計針對十餘個行業定制了上百套的解決方案，從遊戲行業的“手氣搖杆”、體育行業的“酷炫足球”、日曆行業的“橡皮擦除”，到内容行業的“紀念書簽”、天氣行業的“像風一樣”等，優量彙在助力多個行業開發者提升 CTR的同時，也進一步強化用戶對廣告的新鮮度和體驗感。2024年，優量彙還将面向更多的合作夥伴陸續開放形态的定制能力，提升廣告形态展示與開發者業務的适配性。

　　2) 新模式：“混合變現”值得全行業推廣

　　“廣告變現+用戶付費”的混合變現模式通常在遊戲行業較為常見，其核心是針對不同付費意願、不同活躍度的用戶打造差異化的商業化方案。如何将“混變模式”拓展至非遊戲行業，帶動更多行業變現提效，成為優量彙2023年升級廣告模式的一大重點。

　　對此，優量彙聚焦用戶、場景、權益這一三元組的切割叉乘設計，為開發者提供“針對什麼用戶群，在何種場景下，适合用什麼樣的适度權益作為廣告入口設計”這一問題的答案：在用戶人群分層策略上，優量彙與各行各業的開發者協同共建，将流量自身的用戶行為與平台相結合，實現精準人群圈層切分;在場景挖掘上，通過為開發者提供基于全網流量分類的标準行業化解決方案，優量彙能夠幫助媒體更好地挖掘場景、組合權益;在廣告産品設計上，優量彙在廣告形态層、配套機制層發力，幫助廣告樣式更貼合媒體自身，并通過安全防刷、商業ROI測算與智能廣告頻控能力，化混變收入規模。

　　實踐證明，“混合變現”模式也能助力遊戲行業以外的開發者獲得很好的收益。例如，專注于藍領用工的招聘App“魚泡網”通過采用混合變現的模式 ，在近兩年加強了廣告商業化後，收入漲幅高達200%。

　　3) 新場域：歡迎更多搜索流量入駐

　　除了升級産品體驗與産品模式，優量彙也持續探索新場域合作機會，面向搜索類流量場景，提供全套解決方案。依托于騰訊廣告的強大平台能力，開發者能夠通過搜索流量變現，産生更可觀的收益。

　　運營加持，用“務實有溫度”的服務做開發者的信賴夥伴

　　官方數據顯示，2023年，優量彙服務開發者數量為萬級，服務應用數超過10萬級。2023年，本着“開放共成長、務實有溫度”的态度，優量彙共舉辦了6場系列「開發者UP計劃」線下活動，與200名開發者面對面。

　　優量彙開發者運營負責人田宛鹭在大會上表示，「開發者UP計劃」系列活動具有“三無、三有”的特征。“三無”指的是“無高端華麗會場、無複雜流程、無社交壓力”。與此同時，「開發者UP計劃」也是一個“三有”活動——即必須有幹貨、必須有跟進、必須有反饋。

所有活動都對行業的市場洞察、大盤預算、趨勢動态、各行業場景提收策略等多個話題展開自由探讨，為開發者帶來實打實的幹貨分享。同時，活動也切實為開發者解決問題。據統計，6場線下活動已累計回收99個問題 ，覆蓋多元廣告樣式、行業化廣告場景促收、定制化模闆等多元行業訴求，截至目前已解決大部分問題 。據大會介紹，2024年「開發者UP計劃」還将去往更多城市，與更多合作夥伴面對面溝通，助力乘風提收。

　　在開發者日益看重降本增效的今天，優量彙始終與開發者堅定同行，從拓展廣告場景、預算獲取、服務升級等多維度，持續提供專業化、行業化的解決方案，滿足開發者高效變現需求。未來，優量彙将秉承“緻力于成為開發者的商業成長合作夥伴”的品牌願景，服務好每一個移動應用開發者。

　　關于“騰訊優量彙”

　　騰訊優量彙是騰訊廣告旗下聯盟廣告平台，成立于2013年，前身為“騰訊廣告聯盟”，2019年更名為“優量彙”。依托于騰訊大數據能力，優量彙通過豐富的外部優質App、海量的優質廣告素材以及多元廣告樣式，為移動應用開發者提供增長和變現一體化的商業解決方案，緻力于成為開發者的商業成長合作夥伴。截至目前，優量彙服務開發者數量為萬級，服務應用數超過10萬級，月覆蓋用戶10億，日曝光量65億。