今年抖音電商已邁入了第三年，雙十一剛剛結束，抖音一側取得了什麼成績?哪些品類和品牌保持了高增長?有哪些重點值得關注?
為了幫助品牌方提供直觀的洞察，近日蟬媽媽X蟬魔方聯合多家媒體，共同發起了“金蟬子獎”雙十一品牌增速大賽。據了解，“金蟬子獎”将從高增速類目、高增速品牌、高增速賣點、熱銷品牌榜4個維度，揭曉美妝護膚、母嬰用品、寵物用品、3C數碼、服飾内衣等10個行業的TOP10榜單，并從中發掘第一手的行業趨勢。
品牌心智凸顯，細分類目新玩家大洗牌
參考蟬媽媽官方發布的對抖音雙11的若幹重點類目和賽道(10月20日至11月11日)的數據，在分析之後，可以發掘出很多重大趨勢：
“去品牌化”是抖音相對于很多其他平台的特征，但今年的大促，抖音一側出現了很明顯的品牌化趨勢，品牌心智重要性凸顯;很多類目出現大洗牌，包括美妝、護膚、男裝、女裝等，湧現出很多新玩家，後來居上且增勢明顯。
例如在服飾内衣的品牌榜中，國民羽絨服品牌鴨鴨以連續三年蟬聯類目榜單TOP1，蟬媽媽數據顯示同比增幅高達110%。該品牌近幾年的增勢迅猛，其品牌采取了多元化的明星合作戰略，覆蓋各年齡層群體，今年合作的藝人就有10位，近期還官宣了陳哲遠、丞磊、周翊然三位新代言人，共同助推雙11銷量。
另一方面，品牌榜中國貨品牌占據大半壁江山，其中波司登及其子品牌雪中飛銷售額均破億，同比增幅超;抖音女裝今年跑出的賽道黑馬COCO ZONE穩居前列，該品牌主打簡約風，産品以黑白灰為主色系，其達人劉一一的日常叙事風帶貨視頻與品牌調性高度統一，品牌内容優勢明顯。
熱銷品牌榜：哪些品牌實現了“過億”的小目标?
在廚衛家電賽道熱銷TOP榜中，美的、海爾、小天鵝老牌家電強勢霸榜來;美妝護膚中，國貨品牌珀萊雅、韓束位居前二;在食品飲料賽道中，白酒成為本屆雙11消費者，其中茅台遙遙，五糧液、洋河兩大白酒品牌也紛紛上榜。
雙11消費者最想要什麼，哪些賣點最受追捧?
除了宏觀的消費趨勢，消費者的偏好變化并沒有立竿見影的效果，但大趨勢之下，如何猜中消費者的心思，是下一輪不掉隊的必要條件。
從寵物用品賽道來看，消費者的精細化喂養需求凸顯。考慮到入駐抖音的品牌依然以中小品牌為主，在摸準消費者關鍵需求後，對症下藥依靠興趣電商生态發布内容+長時間直播促進下單，可以有效助力品牌實現增長。
從3C數碼類目來看，消費者的追求趨向于多元化，并不盲目追求過高的性能，而是兼顧性價比、舒适度、耐用程度等多方面需求。
大促之後，複盤才能翻盤
面對消費者理性回歸、平台低價混戰、流量紅利逐漸退卻、直播電商漲勢趨緩，品牌商家都渴望在雙11大促打出漂亮的一仗。近兩年，抖音電商大力推進内容場景和貨架場景的雙輪驅動，大盤快速增長。據抖音發布“抖音商城雙11好物節”數據報告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商裡的直播間累計直播時長達到5827萬小時，挂購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。
大促雖然結束，但品牌增長卻不止于此，複盤是眼下最重要的事情之一，隻有正确總結得失，才能實現翻盤。據蟬媽媽官方信息，11月22日将舉辦金蟬子獎頒獎典禮，不僅為入榜的行業、品牌頒發「金蟬子獎」，也會邀請榜上嘉賓分享雙11大促心得。
蟬媽媽旨在為廣大電商人提供行業風向、玩法，助力品牌商家在雙12、年貨節和其他大促營銷上，再攀高峰!
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