海爾日本：差異化創新保障引領常态化

　　如果說堅持自主創牌是打開市場的敲門磚，那麼差異化的産品優勢就是品牌能在市場長足發展的基石，始終走在科技創新前沿的海爾智家，正是在不斷踐行這一宗旨。當地時間6月6日，海爾日本在東京舉辦了上半年新品發布會，會上圍繞海爾日本20多年的創牌經曆展開介紹，并正式推出兩大系列冰箱新品。此次發布會在展現海爾創新成果的同時，也将成為海爾日本保持市場引領的又一推動力。

　　在本土品牌深入人心的日本市場上，差異化的産品無疑是外來品牌得以立足的關鍵之一。繼推出行業最薄冰箱、容積立式冷櫃等産品後，在此次新品發布會上，海爾日本帶來了T門CōRU及freemore兩大系列。T門CōRU系列以冷凍為主要功能，擁有大容量的儲存空間且具備-18℃~5℃可調節變溫區，儲物更靈活。freemore系列寬度僅為45厘米，即使緊貼牆壁放置也能做到開關無阻礙，且其搭載的25款磁吸貼能實現個性化定制，帶來全新的視覺感受。這兩大系列冰箱受到了日本BIC渠道的強烈期待，并被稱之為前所未有的創新産品。

　　差異化的産品設計隻是海爾日本打開當地市場的優勢之一，從無人問津的外來品牌到成為當地主流品牌，海爾日本憑借的是對自主創牌戰略的堅持。本次發布會中，海爾集團副總裁、日本區域CEO杜鏡國先生就此戰略深入發言，向媒體和渠道嘉賓介紹了海爾全球實力，分享了人單合一管理模式及在日本當地的落地實踐，并講述了海爾在日本20年的創牌耕耘成果：以雙品牌戰略和堅持高端戰略勇奪行業第一。同時也定下了更高的挑戰目标。

　　在分享發展曆程之餘，海爾日本就新品的相關問題作出了詳細解答。如在産品的研發方向上，海爾日本深入分析市場動态，兼顧用戶對大容量冷凍和個性化裝飾定制産品的需求推出freemore系列，在保證纖細機身的基礎上提升了冰箱的冷凍空間，以契合當地用戶喜歡生魚片、肉類等冷凍食品的飲食習慣，并且推出磁吸貼設計，可提供以花卉圖案為特色的“北歐”風、以美國貼紙為裝飾的“複古”風等多種風格，隻需貼于冰箱門上即可實現“變裝”，讓用戶可以根據家居風格自由定制。商品部的森協san還現場分享了兩大系列新品的開發故事、銷量規劃，并向與會者詳細介紹了其産品賣點，對每一個有關新産品的提問作出專業回答。

　　有别于傳統日本廠商采取信息發布的固有模式，本次發布會邀請了多家知名媒體平台以及6家渠道商出席現場，并在會上直觀明了地向與會人員展現海爾全球實力。創新型的發布會模式既提高了品牌及産品宣發效率，還促使原來沒有計劃導入的客戶轉而表示全店導入，進一步帶動海爾日本的銷量增長。

　　此外，日本人氣演員高橋光也出席現場為海爾品牌助陣，她在體驗海爾全新産品之後感歎“第一次聽到冰箱可以變裝的概念”，表達出對此次新品的高度喜愛。源源不斷的創新力既為海爾日本赢得了用戶的認可，也推動了其市場地位的持續攀升，據5月數據顯示，海爾、AQUA雙品牌冰箱合計份額位居TOP1。

　　在加速全球化品牌建設的進程中，海爾智家将繼續保持敏銳的洞察力，契合用戶需求推出更多差異化創新産品，豐富用戶生活質感的同時，也為自身發展帶來更廣闊的前景空間。