國際賽事贊助商，聽起來是對企業“鈔能力”的考量，實質上是對品牌“超實力”的檢驗。
以前，大型國際性賽事的贊助商多為來自歐美發達國家的品牌——它們曾代表着世界制造業的金字塔尖。但如今，國際賽場上的中國品牌越來越多：萬達、蒙牛閃耀世界杯，伊利、安踏、青島啤酒刷屏冬奧會……中國品牌正在用實力讓世界可見。
5月28日，2023“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網正賽于巴黎開賽，殿堂級的對決讓全球目光再次聚集，也讓國際品牌蜂擁而至。即使面對群雄，中國品牌也沒有缺席，作為賽事戰略合作夥伴，海爾智家同步亮相賽場。
這已不是海爾智家第一次與體育賽事合作，僅在近一年内，海爾智家就多次代表中國品牌登上國際賽場。2022年6月，作為世界遊泳錦标賽合作夥伴，海爾智家在場内的大熒幕以及賽事雜志上均有亮相;2023年1月，海爾智家作為中國家電品牌，見證了達喀爾拉力賽的精彩賽程;在菲律賓，海爾智家已連續四年成為菲律賓籃球聯賽的官方合作夥伴……
全球賽事贊助商的變遷，也是中國“品牌力”的進階。亮相賽場，為展現品牌影響力和技術創新力創造了一個的平台，也是讓世界重新認識中國品牌、中國企業，乃至重新認識中國的契機。
實力在前，機遇在後
國際級别的體育賽事是天然的“流量池”，受衆群體突破國界，媒體報道面廣量大，以贊助商的形式參與其中，是融入國際市場、創建世界品牌的好時機。
但機遇并非誰都能接得住。贊助的本質是雙方資源的交換與合作，“羅蘭-加洛斯”法網是網球四大滿貫賽事之一，也是具有百年曆史的殿堂級紅土賽事，甄選合作商的考量之一，在于繼續提高賽事在全球關鍵區域和目标圈層的影響力。
從過往贊助商品牌來看，既有在各自領域中享譽全球的知名老牌，比如勞力士、IBM、法國巴黎銀行等;也有在中國等關鍵市場占據一定優勢的區域新秀，比如OPPO——國際數據公司(IDC)發布的數據顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場份額排名國内手機市場第一。
顯然，“羅蘭-加洛斯”法網選擇海爾智家作為合作夥伴，看中的是其在全球層面的市場優勢。根據權威市場調查機構歐睿國際數據顯示，2022年，海爾第14年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名。
不僅銷量，海爾智家在海外還斬獲了很多重量級獎項和榮譽，比如連續五年入選《财富》世界500強，并被評為“2022年全球最受贊賞公司”、連續四年以物聯網生态品牌入選全球百強……
海爾智家在全球市場所取得的成就，某種程度上，也是中國品牌從出海到崛起的縮影。回顧民族企業的出海曆程，由于起步較晚，大部分是以“貼牌代工”模式開始，大規模、低成本地輸出産品，因此“中國制造”被貼上了“廉價”的标簽。
但也有少數具有全球化眼光的企業，敏銳地洞察到為國外品牌打工不是長久之計，從一開始就奔着“品牌出海”而去，堅持自主創牌，華為、海爾等品牌就是典型代表。
這些“出海創牌”的先行者們通過幾十年的堅定探索，從無到有、從弱到強、從追随到趕超，一步步用來自中國的品牌，将中國創造的産品送到世界各地，在滿是海外大牌的國際市場，為民族品牌搶占一席之地。
但品牌“走出去”隻是起點，如何“走上去”成為擺在出海品牌面前的一道必答之問。而這，正是已經被海外消費者認可、在全球市場闖出聲量的中國品牌，依舊将目光鎖定國際賽場的原因——用世界認同的表達方式主動發聲，以掌握更多品牌話語權。
技術立足，引領全球
對于堅持“出海創牌”的企業，想要“走上去”沒有捷徑，唯有一條路可走：邁向行業制高點，自主創新能力是品牌話語權的“底色”。
實現核心技術自主可控的華為，代表中國“造車新勢力”的比亞迪，還有原創200餘項行業引領科技的海爾智家……這些重視科技創新的品牌，都從舶來品的“平替”，變成令國人引以為傲的“國貨之光”。
以海爾智家為例。在國内，根據『數字品牌榜』對2022年智能家居行業用戶口碑的監測研究，其用戶心智占有率高達36.52%，位于行業第一。這意味着對于國人來說，海爾智家已經成為了智慧家庭的代名詞，是現代“家”概念中的重要組成元素。
在國外，依托全球10+N開放創新體系，海爾智家得到行業和用戶認可：在歐洲，Candy深耕智慧互聯産品，穩居互聯家電第一份額;在澳洲，FPA研發直驅變頻技術、新型無油壓縮機，坐穩當地白電市場第一;在日本，AQUA品牌推出超薄冰箱、最瘦冷櫃等創新産品，穩居新生活份額第一……
海爾智家建設全球化品牌的進程，讓所有出海品牌看到了用産品本土化撬動品牌國際化的可行性。真正的自主創牌，不僅僅是将被國内大衆所喜愛的産品推出海外，更在于創造新的産品和生态來滿足全球不同地區用戶的需求。
在科技引領、用戶認可的基礎上，再借助國際賽事将品牌進一步推廣，不過是達到品效合一的“自然之舉”，也是将世界眼光從“中國制造”提升到“中國創造”的品牌宣言。
國際賽事的影響力為品牌傳播帶來的高度和廣度，不僅能加深海外用戶的信任和認可，也能讓更多人看到中國品牌的原創科技和産品創新，使“中國創造”的自信得到強力釋放。
越來越多的中國品牌登上世界舞台并不是一種偶然，而是在核心技術不斷突破、對全球用戶需求深入洞察的前提下，品牌向專業市場跻身的必然。
<結語>
品牌強則國強，品牌的數量越來越成為衡量一個國家“軟實力”的象征，而中國正在迎來“超越”的曆史時刻。在有着全球品牌界“奧斯卡”之稱的凱度BrandZ價值全球品牌排行榜2022年榜單上，騰訊、阿裡巴巴、華為、海爾等14家中國品牌入選價值全球品牌100強榜單，中國成為上榜企業數量第二多的國家。
品牌承載曆史，也塑造曆史。正是這些出海品牌從被世界認識開始，不斷用實力證明自己，通過國際賽事等載體持續發聲，才讓世界愈發看到中國企業的崛起，進一步看到日益強大的中國。
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