利用數字技術把“土特産”文章吃透做好

　　轉自：農民日報

　　産業興旺是解決農村一切問題的前提。2022年中央農村工作會議指出，做好“土特産”文章，依托農業農村特色資源，向開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值要效益，向一二三産業融合發展要效益，強龍頭、補鍊條、興業态、樹品牌，推動鄉村産業全鍊條升級，增強市場競争力和可持續發展能力。這為我們促進鄉村特色産業提質增效、推進鄉村産業振興指明了方向。

　　近年來，我國鄉村特色産業茁壯成長，2021年全國特色産業一産總産值達9.7萬億元，很多地方的“土特産”成為農民增收緻富的重要來源。然而，我國地緣遼闊，農業、畜牧業産品種類繁多，依然有大量“酒香”的農産品(6.040, 0.00, 0.00%)面臨“巷子深”的困境，沒有能力走出區域市場。如何把“土特産”文章吃透做好，成了當前乃至今後一個時期發展鄉村産業的關鍵所在。

　　“數字化能力對做好‘土特産’文章具有非常重要的引領作用，是中國特色農業發展變革有力的技術支撐。”原農業部黨組副書記、副部長尹成傑指出，2022年中央農村工作會議明确提出做好“土特産”文章，為以特色産業發展推動鄉村振興進一步提供根本遵循。在逐步探索農業品牌化、特色化、産業化的過程中，通過數字化手段實現“綠色循環”“小品種+大産業”“提高科技含量”及“規模化、集約化、産業化、标準化”是建設有中國特色數字農業至關重要的舉措。

　　山西省農業農村廳鄉村産業處副處長延嶽鵬也表示，山西擁有雜糧、水果、畜牧、釀品等豐富的農牧産品，像陳醋、小米等在全國都是廣受歡迎的産品。但由于農企、農民的品牌化意識欠缺，容易陷入隻願做資源、不願做産業，能做廣但不能做深的困境。

　　針對産品與品牌脫節、無法用品牌将品質轉化為溢價的情況，騰訊安心平台産品負責人曲曉晴給出了“騰訊對策”——

　　在技術上，安心平台基于區塊鍊技術，聚焦鄉村産業振興，輻射拓展為人才、文化、生态和組織四個振興，提供高标準的鄉村振興服務。在四川德陽和黑龍江哈爾濱，安心平台彙聚騰訊集團的小程序、視頻号等平台，為新農人探索私域銷售、直播銷售提供數字化工具、專家指導和培訓，助力不同年齡、不同性别的農民能夠借助農閑時刻打開銷路，也幫助大量高校畢業生返鄉創業，投入鄉村振興的大潮中。

　　在标準上，安心平台聯動生态夥伴、政府、龍頭企業、科研機構等，采用通過參考對比、試驗等，推動标準的制定、實施和監督，“試驗+制定+實施+監督”的模式構建質量評價體系和評價标準，實現質量共治。

　　在供銷鍊路上，安心平台依托區塊鍊技術打造看得見的信任，通過小小一個二維碼，融合農牧産品的産地信息、生産環節信息、供應商信息、出入庫信息、分銷信息、和消費者數據等，實現數據上鍊、紀錄完整、多方鑒證、不可篡改、數據脫敏、通道隔離。

　　在農品品牌助力上，通過安心平台小程序打造中心溯源入口，為農民提供經緯度、溫濕度、土壤墒情、區位禀賦、作物品種優勢、檢驗檢疫報告、政府及行業認證、口碑評價等豐富的展示模塊，助力農民通過質量“自證”，将優異的品質轉化為品牌。以青海大通為例，騰訊安心平台助力青海大通建設DT3090農文旅融合全域品牌;以“世界牦牛之都”為目标，通過區塊鍊溯源、品牌助力、流量助力等手段，與青海數字鄉村運營管理有限公司打造世界牦牛肉高端生态品牌。

　　在銷售上，以溯源碼作為基點，打通從活動-商城-企業私域的營銷鍊路，有效降低農民、農企建設公域、私域營銷體系的成本(包括資金成本、長期運營成本等)和建設門檻。

　　對于騰訊安心平台通過碼鍊溯源助力農産品提升品質、自證品質并通過品質建立品牌，尹成傑給予了充分肯定：“騰訊作為互聯網平台，基于對産業互聯網的理解不斷推動農業農品産業标準的起草與制定，配合各級政府将數字化工作做深做實，是非常好的探索。”

　　曲曉晴介紹，騰訊安心農品計劃目前已經助力近50個地标農品走出山區，走向廣闊市場，建立起特色産業的品牌。“為利用數字技術促進土特産高質量發展奠定了基礎。”曲曉晴說。