墨迹天氣持續賦能品牌營銷，以場景營銷撬動品牌經濟

　　激發新需求，催生新業态，新場景在品牌營銷中發揮着重要作用，在即将到來的中國品牌日上，“新場景”成為中國品牌産品力和影響力的四大展示面之一。受營銷外部環境變動、企業内部數字化升級以及消費者心智變化影響，各大品牌紛紛尋求場景營銷新打法，其中，與多類場景強關聯的天氣類平台頗受歡迎。

　　作為全球天氣服務類平台，墨迹天氣的服務範圍輻射約199個國家、超過20多萬個城市及地區，擁有7億用戶群體，在數據收集和場景發掘方面具有天然優勢。2016年，墨迹天氣便創造性地提出“天氣+”概念，以氣象大數據為基礎，以天氣作為入口，提供給用戶更多生活化、場景化的服務，也催化了“場景塑造品牌，品牌賦能營銷”的三效合一模式，打造了諸多跨界場景化營銷服務成功案例。

　　引領“天氣+”場景滲透，助力品牌搶占用戶心智

　　墨迹天氣在深入洞察用戶天氣類APP使用習慣的基礎上，與消費類企業合作共創，結合用戶生活場景，如雨天、高溫等，打造出相應場景的營銷活動，精準地将營銷活動推送給用戶，擴大了用戶覆蓋面，也激發了用戶的參與度。

　　例如，墨迹天氣聯動抖音電商921好物節打造「懂你所愛」營銷活動，将不同地域天氣狀态匹配出不同的穿搭風格，打造出入秋五大潮流穿搭趨勢，讓處在不同城市、不同天氣下的用戶都能穿出屬于自己的潮流時尚，以天氣為媒，傳遞抖音電商懂用戶穿搭、懂用戶的想法的品牌理念。

　　高溫場景下，墨迹天氣聯合雪碧、麥當勞、高德打車、多點、京東、咪咕視頻、閃送、比亞迪等品牌，以“天氣+高溫”場景營銷角度切入，打造了“35度計劃”專屬夏日限定IP，線上線下聯動全方位觸達，通過一套組合拳長線叙事，持續為品牌傳播制造聲量。2022年，“35度計劃”全網曝光量超10億，覆蓋粉絲數超2億，不但為品牌樹立了正向口碑，同時将場景營銷活動滲透用戶心智，将高溫場景與“35度計劃”深度捆綁。

　　不難看出，春秋四季、晴雨冷暖，墨迹天氣鍊接了天然的消費場景，輕松将跨界品牌帶入到用戶生活中，通過“天氣+”的場景滲透，第一時間搶占用戶心智，助力品牌在用戶群體中建立起清晰的認知和定位。

　　精準洞察用戶痛點，與品牌共創多重解決方案

　　除了基本的氣象信息，天氣還可以影響交通路況、景區場所是否營業、人們的飲食選擇等。可以說，天氣承載了實時路況、AR街景、生活服務場所等多重信息，形成了一套無所不包的生活服務基礎設施。依托用戶特征、數據技術能力、用戶需求洞察能力，墨迹天氣針對與天氣關聯緊密的場景，推出精準覆蓋目标用戶解決方案，既能為用戶創造價值，也可将潛在的消費者轉化為現實的購買者，實現“場景+品牌+營銷”三效合一。

　　例如，在墨迹天氣與以嶺藥業的合作中，墨迹天氣利用天氣平台的場景特性，打破了醫藥營銷枯燥的教育型宣傳模式，在APP推出“幹掉病毒”線上遊戲，并結合天氣大數據推出“感冒指數”，用以提醒易感冒人群用藥。在這場“醫藥+天氣”的情感互動營銷中，連花清瘟借助墨迹天氣“天氣服務”平台的優勢，通過“天氣+”的理念，以最直觀易接受的内容，采用生活指數、視頻、海報圖等形式，進行重點藥店落地展示，帶動了銷售轉化，實現了1+1>2的效果。

　　今年3月，墨迹天氣聯合阿裡健康大藥房發布了春季過敏預警日曆，日曆詳細展示了近期重點可能發生過敏問題的地區及其天氣情況，并預測了未來一周全國的過敏概率及其防護建議，幫助用戶提前預判過敏趨勢。雙方合作以天氣為入口，探索服務功能的延伸和用戶體驗的優化，挖掘氣象數據服務的更多可能性，為過敏人群提供更具針對性的解決方案。

　　場景營銷因場景聚合一批消費者，通過場景讓消費者産生共鳴，利用場景激發消費者的消費欲望，在這個過程中，墨迹天氣提供了萬物皆可搭的端口，讓品牌理念充分滲透，讓用戶需求精準解決。面向未來，墨迹天氣将通過加強大數據、人工智能、雲計算等技術而使各方數據互聯互通，進而提高數據精度;在産品技術的支持下，墨迹天氣還持續探索“天氣+遊戲”、“天氣+戶外運動“等新玩法，進一步拓寬營銷服務場景，助力各大品牌沉澱資産、傳播信息，并最終實現消費價值的共創。