2023年的春天注定是特别的,大疫三年,萬物複蘇,國内經濟迎來新一輪的競争格局。
在此開春之際,蟬媽媽與你相約上海。「蟬媽媽直播電商巡回沙龍」首站從上海出發,以“搶占2023抖音商機,共創品牌增長路徑”為主題,齊聚了50+品牌品牌方、5+行業大咖,與你共赴春天之約。
蟬媽媽上海分公司正式開業 拓展數字營銷新地區
本次蟬媽媽直播電商巡回沙龍·上海站,多位品牌方如上海家化、紅星美凱龍、聯合利華、施耐德、摩恩衛浴、恒源祥等悉數到場,50+行業精英彙聚一堂,并同步線上開播,超過5000人一起蹲守直播。
此外,蟬大師&蟬媽媽CEO邢東進攜團隊核心成員,一同剪彩宣布——“蟬媽媽上海分公司正式開業!”感謝各界行業精英彙聚共同見證,蟬媽媽将會續寫新篇章,在上海這片土地,為直播電商行業繼續貢獻力量。
5+ 行業大咖傾情分享 多維對準行業增長痛點
在本次活動現場,多位行業大咖都帶來了精彩幹貨内容分享,用數據與實戰案例,呈現一場關于“2023品牌如何增長”的知識盛宴。
蟬媽媽袁金:揭秘 2023 增長前景的新消費品類
2023年将是抖音品牌競争白熱化的一年,蟬媽媽上海總經理袁金從平台、品牌、達人等維度回顧了2022年抖音生态現狀,他認為2022年抖音出現了多個全網爆紅的現象級事件,可見抖音是一個以優質内容為核心的平台,優質内容對于抖音電商來說仍然非常重要。在達人方面則往精緻化發展,浙江與廣東是抖音電商核心大省。
在品牌方面,進入2022年入局抖音品牌數量增多,各行業的品牌集中度都出現了不同程度的下降,頭部品牌不再壟斷整個市場。新品牌入局速度有所放緩,随着平台建設逐步完善,以美妝個護為代表的國際大牌看準平台生态成熟的時機也開始大舉入駐,本土品牌将有新的機遇和挑戰。
崔洪波 正見品牌戰略創始人兼 CEO 2023 品牌與營銷年度指南
後疫情時代,中國商業經濟的形态正在重塑,整體增量并不可觀,平台增長進入白熱化。而宅經濟與宅營銷是疫情後的增長形态。23年迎來複蘇,不确定減低,但增長困境始終是企業必須面對的難題,對此崔洪波給出了以下幾點建議:第一,關注用戶而不是競争對手,用戶的變化決定着品牌的生死。第二,放棄價格戰,追求價值戰。第三,精簡自己的業務,聚焦核心利潤區。第四,放棄高消耗增長,放棄無利增長。第五,精細化運營,“用戶+品牌”而非“流量+爆品”等關鍵意見。
翟起 MCDD 創始人: 2023 品牌提效經營的關鍵路徑是什麼?
MCDD創始人翟起則針對「增長和提效」進行分享,她分享了在現有的投入情況下,如何不增加成本做到有效增長。基于抖音的推送機制,品牌需要了解用戶,觀察消費者的行為,用心洞見行為背後的動機,搜尋消費者更深層的欲望。她指出,品牌需要針對抖音平台自我分析品牌賣點,提煉用戶人群,提煉視頻内容賣點,适配抖音内容機制,實現提升抖音互動轉化的目标。
締壹品牌視覺胡磊:視覺幫品牌打赢第一戰役
在品牌越來越内卷的現在,品牌外觀視覺是進入消費者視線的要素。締壹品牌視覺聯合創始人/CEO胡磊在活動現場分享了品牌視覺的重要性,拆解了與彩妝黑馬品牌珂拉琪、咯咯哒的實操案例,從品牌産品概念出發,進行深度視覺設計,可以有效搶占消費者認知心智。
以上就是在本次巡回沙龍的精彩回顧。感謝您對蟬媽媽一如既往的支持,我們下一站杭州再見,期待您的到來!
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