伊利植選攜手抖音生活服務，“線上+線下”開啟場景營銷新體驗

　　引言

　　“早餐”是人們開啟新的重要方式，伴随着消費結構升級和健康意識的提升，“綠色”、“營養”、“健康”已成為早餐場景下的大衆消費習慣。以“植物好營養，輕盈無負擔”為主張的伊利植選，與早餐場景下的健康需求相契合，而這也成為品牌探索場景化營銷的重要開端。

　　伊利植選攜手抖音生活服務，聚焦“早餐”場景消費需求，與江西南昌18家特色店鋪聯名合作，線上定制「早安植選」團購套餐，發起品牌互動話題，線下舉辦快閃活動，并聯動達人輸出優質内容，不斷強化産品與早餐場景的關聯性。依托平台助力，伊利植選把好産品與早餐的生活場景連接起來，形成“線上産品種草+線下到店消費”的早餐營銷新模式，構建“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌心智與消費記憶點，也探尋到了食品飲料在抖音生活服務的更多增長機會點。

　　01

　　線上定制「早安植選」團購套餐

　　聯名打造早餐場景新CP

　　在2月6日至3月6日期間，伊利植選依托抖音生活服務平台，聯名18家餐飲門店，将植選豆奶與本地門店爆款單品結合，上線「早安植選」定制團購套餐，打造“地道美食+植選豆奶”早餐新CP。團品種類包括當地熱門的螺蛳粉米粉、南昌經典早餐湯包、特色西點等，“單人”或“多人”的早餐新菜單，為用戶帶來更多個性化選擇的同時，伊利植選也用綠色植物營養的早餐開啟無負擔的新。

　　02

　　發起#早餐喝植選 輕盈無負擔#互動話題

　　達人探店再掀場景營銷新風潮

　　伊利植選在抖音發起#早餐喝植選 輕盈無負擔#的互動話題，邀請優質達人探店，以“南昌人的”“南昌人早餐标配”“浪漫用餐必備”“早餐必備選擇”“地道美食體驗”等内容為主題，将伊利植選豆奶融入當地生活場景，将品牌理念與早餐消費需求緊密結合，用戶在被場景種草的同時，可直接點擊探店視頻中的商品POI下單，形成線上、線下的雙向轉化，實現從内容到産品再到門店的全鍊路正向循環。話題熱度也不斷發酵，“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌理念與消費心智也在場景營銷中不斷被放大。

　　03

　　線下打卡進行時

　　沉浸式快閃升級消費新體驗

　　線上定制産品與互動話題持續發力的同時，在線下，伊利植選聯合抖音生活服務發起品牌快閃活動，以具象化的場景将伊利植選的産品優勢、進店場景、品牌理念等内容融為一體，為用戶的早餐場景消費帶來全新體驗，吸引着本地達人與各年齡層消費者的熱情打卡參與。

　　伊利植選線下快閃活動位于南昌的天虹廣場，活動持續到2月27日，還沒來得及嘗鮮的小夥伴趕緊去試試!更多現場驚喜值得期待。

　　總結

　　“人間煙火氣，最撫凡人心”。早餐是一座城市煙火氣的開始，也是美好的開始。基于對用戶早餐場景的消費洞察，伊利植選攜手抖音生活服務，從線上定制團購套餐的推出，到品牌互動話題的發起，再到達人探店與線下快閃的沉浸式體驗，以及最終的到店消費，快速建立了“早餐喝植選 輕盈無負擔”的品牌心智，完成強勢品牌種草的同時，拉近了品牌與消費者的實際距離，促進了銷量的增長。

　　未來，抖音生活服務也将不斷探索更多場景營銷的新模式，通過“線上+線下”的場景打通，讓好産品與用戶生活場景緊密連接，幫助品牌找到長效生意新增量，實現品牌聲量與生意銷量的雙赢。