随着目前新能源汽車産業的蓬勃發展，除老牌車企不斷布局新能源市場外，越來越多的造車新勢力也開始湧現，讓國内的汽車市場更為豐富。新興産品和商業模式加速湧現，雖然前景甚好，但對于需求端來說,消費者需要更精準、更客觀的購車決策依據，從而更好地服務其日益增長和多元化的交通出行生活。2022年汽車之家《超級測試-冬季實驗室》于12月如期而至，開創性地開發了全新的雙溫區測試，積極探尋供需兩端新橋梁，撬動汽車測評升級，帶動全民新能源汽車選購消費新浪潮。
雙溫環境，深度還原用戶真實用車場景
衆所周知，對于新能源車而言，最關鍵的就是續航問題，特别是純電動車的冬季表現更為重要。在低溫環境和冰雪路面，汽車的适應性和操控性都面臨挑戰。惡劣環境道路測試，旨在了解車輛極限從而不斷優化車輛性能，以滿足不同地區的用戶需求，是對車輛品質的考驗。相對于燃油車，純電汽車整車表現更容易受溫度影響，征服高寒，對于新能源汽車來說，是“必修課”。
作為汽車之家的IP，本次《超級測試-冬季實驗室》進一步升級進化，橫跨兩大氣候帶，創新性開辟“北京冬季用車”與“極寒冰雪挑戰”雙線訓練場，深度還原用車場景，集齊全網最火爆的58款熱門新能源車型，征集超過20000條真實用戶實際用車需求樣本，全方位無死角的為用戶帶來史上最專業、全面、精彩的新能源汽車硬核盛宴。
基于此，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》開啟純電動車型的冬季續航測試，在内蒙古極寒測試完整榜單中挑選40輛純電測試車型，其中25輛為中國品牌車型，15輛為合資、海外品牌車型，中國品牌和合資、海外品牌車型實測的官方續航達成率均值均為45.2%。在内蒙極寒續航達成率榜單前10名中，中國品牌車型占據6台，在前20名中，更是占據了14個席位。由此也可見，中國品牌車型會更懂中國消費者。此外，本次參與的14款增程/插電混動車型，均為中國品牌，也凸顯了目前在該技術領域，中國品牌車型的市場規模優勢以及産品布局的。
踐行優勢擔當，汽車之家重新定義評測新标準
作為頭部汽車内容平台，汽車之家敢于挑戰，針對于中國汽車消費市場的特有屬性，創立了汽車之家《超級測試-冬季實驗室》這檔欄目。該欄目的出現也為國内的汽車評測定義了全新的标準，并且《超級測試-冬季實驗室》的測試非常嚴苛，嚴謹的測試标準讓測試的車輛不僅能展現自身的實力，還能體現出自身的不足。
經過多年沉澱，《超級測試-冬季實驗室》在選擇測試場景、測試流程、評價體系等方面已經有了更為完善的體系。在多年專業評測體系的技術沉澱基礎上，發揮着頭部平台的卓越優勢擔當。
創新升級，維度豐富
其實，對于冬季車輛測試項目，關注汽車内容的受衆并不陌生。行業内的頭部平台也都有自己的一套測試流程，但各家流程卻大不相同，也有着不一樣的測試标準。拿用戶最關心的冬季續航測試闆塊而言，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》擁有平均車速30km/h、60km/h、100km/h能耗測試，以及北京8-10°C溫區測試和車艙空調測試共五項測試流程。懂車帝擁有跑幹續航測試、0%-充電速度測試共兩大測試闆塊。二者相比不難看出，汽車之家的測試會更加廣泛，它的優勢主要在于測試方法及标準更清晰，從而數據維度更多元。而懂車帝雖然隻有兩大測試流程，但結合測試方法(跑幹)可進行完整充電測試的優勢也讓用戶有目共睹，不過續航跑幹所能提供的數據維度卻太過單一。
在測試條件上，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》對于極寒地區的溫度有着更多的考量，-20°C-30°C的極寒條件更能測出車輛的實際狀态。同時本次冬測的測試工況還包含平均車速30km/h、60km/h、100km/h工況路線。打造數據化、工具化的評測标準，在評測技術中突破行業壁壘，是汽車之家在評測市場中形成差異化優勢的有力利器，也是《超級測試-冬季實驗室》IP欄目區别于傳統評測的獨特識别工具。本次冬測，汽車之家導入EV AH-100評價體系，以直觀量化的數字進行評分呈現。除此之外，汽車之家首創的智能汽車評價體系iV-Rating也全面應用于此次測試中。
敢于較“真”，為汽車選購注入“參考度”
汽車之家《超級測試-冬季實驗室》的誕生也讓中國新能源車測試有了更為嚴謹的測試标準，能讓魚龍混雜的市場變得更為清晰透明。同時該節目對于車企以及消費者都有着不同的意義。對于車企而言，能夠幫助車企發現問題、改善問題;對于消費者而言，可以讓消費者對自己關注的車型有所了解，在選擇車輛時有着更多的參考因素，幫助消費者選擇合适自己的新車并更好地使用自己的新能源車。
在本次《冬季實驗室》中，汽車之家邀請了20000+真實車主參與需求樣本調研，形成“車主共創”的真實數據庫，豐富且真實的數據庫為《冬季實驗室》注入高度的參考價值。并且本次《冬季實驗室》也為消費者整理出了幾大影響續航的要素，對于溫控系統的能耗、電池的衰減、空調制暖的能耗都做出了相關分析，讓參考價值得到提升。同時對于冬季出行，也給出了更多車輛使用技巧。
能源空間站 ，開創汽車零售新模式
此前，對于選購新能源車的消費者而言，在多個4S店“跑斷腿”在情況比比皆是，對用戶而言買一輛車從看選到試駕的時間成本、人力成本都很高。基于此，汽車之家發揮科技優勢，元宇宙技術為依托，在2022年9月5日開設線下“能源空間站”，首創多品牌、一站式3D全息虛拟看車+無縫銜接試駕服務模式，徹底颠覆傳統。讓用戶可以在一家線下門店同時貨比三家，同時利用全息技術導入汽車之家專業評測數據、實現拆車對比，更客觀地了解車輛的各方面指标。《冬季實驗室》中測評的熱門主流新能源車型幾乎都能“能源空間站”找到，試駕車隊一次性滿足用戶對比試駕多款汽車的需求。相比于傳統到店體驗，“能源空間站”能幫助用戶更省時、更省力。并且對于汽車品牌而言，“能源空間站”相比于傳統的4S店運營，更能做到降本增量和提高效率，是可發展的新渠道。
中國的汽車市場目前正在經曆變革，傳統的觀念必然要被新趨勢、新想法所替代。随着90後、00後開始成為購車主力，年輕化的勢态在逐漸發芽。緊随時代潮流，匹配日益完善的服務場景，響應品牌年輕化，汽車之家在2022年底對品牌做了全面升級。品牌logo在承襲品牌傳統、保持視覺辨識度的同時，配色更加年輕、有活力，slogan也由“看車、買車、用車”變為“看車、買車、用車、換車”，全面覆蓋用戶汽車消費場景。此外，汽車之家還通過簽約虛拟數字人IP、推出NFT數字藏品、堅持視頻化内容戰略等舉措，不斷提升對年輕一代汽車消費者的吸引力。可以看出汽車之家在為不同年齡層的用戶定制了不同的體驗路徑的基礎上，更加堅定了年輕化營銷的價值創造。
總結
專業的汽車平台，就該在專業測試上不斷堅守和不斷創新，《超級測試-冬季實驗室》IP如今已創辦五年，汽車之家正努力通過專業評測讓消費市場更加清晰透明，充分展現的技術标準，《超級測試-冬季實驗室》的誕生給消費者提供了更精準、更客觀、更有質量的購車決策依據，充分展現的技術标準，結合真實數據吸引用戶，助力汽車之家在新的流量池争霸競争中突出重圍，開發新的增長點。
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