縱觀過去一年，内外經濟形勢複雜多變、房地産市場持續低迷、新冠疫情反複掣肘、原材料價格上漲、消費者信心不足導緻市場需求疲軟……廚電行業仍然面臨着外部環境的諸多考驗，整體處于下行趨勢，廚電企業普遍出現營收下滑。然而，在整體市場下行的“寒冬”下，也不乏有突圍者存在。
1月12日，方太集團對外發布2022年的銷售收入實現162.43億元，同比增長4.86%。疫情三年集團累計增長48%。在整體市場下行的大環境下，方太呈現出逆勢增長的良好發展态勢，持續引領着行業可持續發展。方太是如何在挑戰中積極探索，尋求真正驅動業績增長的核心點，找到能夠穿越行業周期的長期發展路徑？
創新科技，對抗行業周期的不确定性
當前，市場迎來周期性調整，如何順應周期找到正确的商業邏輯，成為每個企業繞不過的一道坎。對于制造業而言，核心一直是創新。在新經濟周期下，企業盲目追求規模的時代已過，核心競争已從“做大”回歸到“做專”“做精”，以自主創新為來驅動企業發展。
堅持以自主創新科技助力産品創新，打造高端“護城河”，便是方太在新周期下對抗不确定性所做的第一步。
過去一年，方太堅持深耕成熟品類，以創新科技推動成熟廚電産品的疊代，夯實行業龍頭地位。據公開數據顯示，方太在吸油煙機領域市場領軍優勢明顯，高端市場零售額排名全行業第一。電商渠道上，方太在高端煙竈套餐市場占有率達63%，穩居行業第一。
在牢牢把握成熟業務優勢、夯實經營基本盤的同時，方太也在加速普及與升級新興品類，以集成烹饪中心、洗碗機兩大高端拳頭品類，挖掘全新的增長動力。
單是集成烹饪中心這一品類，從升級集成烹饪中心Z系列到可完全嵌入吊櫃的全隐升降系列，再到采用超薄設計、最薄處僅3cm的集成烹饪中心X20系列，一年間實現了多次創新。更進一步，方太以航天技術理論為靈感研發出原創技術“方太雲騰智驅引擎”，已被應用于全系列産品，極大提升了用戶的烹饪體驗。
市場認可也證明了方太創新的不俗實力，自推出3年來，方太集成烹饪中心已走進超過120萬家庭。
而在洗碗機領域，方太的成績同樣可圈可點。過去，洗碗技術被西方傳統“純水洗”技術主導近170餘年，然而西式技術難解中式重油污清洗難題，遲遲打不開中國市場。方太拒絕“模仿跟随”策略，而是立足于本土化需求選擇自主研發。去年3月，方太以航天工程思想和數字孿生技術為靈感，與中國科學院力學研究所聯合發布全新一代洗碗技術高能氣泡洗， 成功突破關鍵技術壁壘，赢得與國際企業市場競争的主動權。
依托全新原創洗碗技術，方太洗碗機能夠有效應對各種“中式重油污”，被央視點贊為“國貨之光”。來自中怡康的數據顯示，方太嵌入式洗碗機G1和方太水槽洗碗機Z5雙雙入選TOP10暢銷機型榜單，獨占兩席，深受消費者信賴。
聚焦用戶，把握變局市場中的“增長密碼”
在複雜多變、存量競争加劇的市場環境下，深耕專業業務的同時，尋找新的業績增長點也成為了關鍵之舉。那麼，尋求新增長點的成功路徑是什麼？在這點上，大多數企業的做法是選擇跟随市場熱點、被動布局新的産品賽道。隻有少數企業選擇聚焦市場引爆的内因，透過市場洞悉背後生活方式與生活習慣的疊代所帶來的驅動力。
方太的引領之處便在于，用戶是其創新布局、開拓新征程的核心導向。而正确的戰略方向，恰恰為其帶來了營收規模和利潤增長的巨大潛能。
基于廚房場景與用戶期待的深刻洞察，方太發現消費者對廚電産品的期待已從“剛性購買”逐步向“精神滿足”過渡。對于廚房場景，人們不僅追求空間風格的融合之美，也在探索整體場景體驗的融合之效。
去年，方太立足用戶快速做出戰略升級，将創新視角跳出産品同質化競争，從廚電産品本身擴大到廚房場景，從局部産品創新邁向廚房一體化創新，緻力于為用戶打造一站式的整體廚房解決方案。通過重磅發布全場景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”，方太全面覆蓋烹饪、洗滌、儲鮮三大廚房核心場景，以全局化思維打造一體化美學設計與全域式智慧互聯，引領幸福廚居進入全新的價值探索區間。
值得一提的是，此次也是方太出于其對整體廚房場景與廚電完整體系的深刻理解，入局冰箱品類。在其戰略版圖下，方太平嵌式高端冰箱的推出，意味着冰箱真正回歸到食材存儲的廚電角色本位，也象征着方太進一步延伸廚房場景的廣度，完善了“烹饪、清洗、存儲”廚房全鍊路生态的最後一環。
可以說，基于市場背後巨大的用戶需求，方太進一步延伸創新觸角，構建起以用戶體驗為原點的整體廚房生态，為中國家庭的幸福生活持續加碼。
創新為本，堅持做正确的事
通過塑造核心業務優勢、布局套系與冰箱全新賽道，方太以規劃性、體系化的兩步創新法則，實現行業突圍。
事實上，方太能夠秉承兩步創新法則，成功實現多年來的逆勢增長，離不開其在創新科技方面的“長期主義”。對于創新科技而言，尤其是在基礎研究的投入，其收獲并非一蹴而就，往往是一個極度持久與複雜的過程。
回首過往，方太自創立之初便一直堅持做正确的事，将“創新是企業發展的第一動力”奉為宗旨，持續強化創新的内驅力。作為專業高端廚電品牌的，方太每年投入研發的資金超過銷售收入的5%，圍繞空氣、水、烹饪三大核心科技，推進基礎科研縱深發展，引領廚電科技化浪潮。
倚仗多年的不懈投入，方太創新成果轉化厚積薄發。據國家知識産權局知識産權發展研究中心發布的《中國民營企業發明專利授權量報告（2021）》，方太比肩電子科技、互聯網頭部企業，入選“民企科創天團”。此外，在上榜的十強企業中，方太在近三年發明專利授權量平均增長率高達273.74%，位居增速榜首。
報告顯示，截至目前，方太已擁有超9600件授權專利，其中發明專利超2400件，牢牢掌握專業廚電領域專利池。
在如今科技比拼的遊戲規則裡，專利成為企業競争的。龐大且快速增長的高質量專業池，已為方太紮實築牢技術壁壘，下好赢得未來的“先手棋”。
據了解，方太也在積極與各層級科研單位和企業進行跨界合作，利用“朋友圈”資源形成優勢互補，賦能自主創新能力。
通過與國家航天局新聞宣傳中心達成框架協議、開啟攜手國家航天院所開展更多技術合作課題研究的可能，與華為簽訂全屋智能合作備忘錄……不斷深化協同創新，加速創新成果的高效轉化。
應對低迷環境的受制，方太業績逆勢穩增，盡顯強大韌性，其背後的底層邏輯可以概括為：堅持原創推動核心産品突破，赢得市場優勢；聚焦用戶開拓品類發展，赢得發展主動；深耕創新持續蓄勢，赢得未來先機。如今，在這場穿越周期的考驗中，方太正以一馬當先之勢闊步向前，或将成為行業轉型的參考樣本。
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