2022今日頭條生機大會聚焦創作者生态建設，解讀優質、興趣、多元三大關鍵詞

        【每日科技網】

　　12月27日，“頭條十年 看見彼此”2022今日頭條生機大會在海南舉辦。會上，今日頭條新任負責人張超提出，2022年平台重點業務改革以及明年創作者生态建設重點，分别是優質創作者計劃、興趣創作者扶持以及創作者多元變現。他表示，多樣性與優質并重，是健康生态發展的充分必要條件。未來今日頭條将持續加碼優質、興趣内容建設，并推進多元變現發展，讓更多高價值内容得到更多價值回報，進一步讓用戶看見更大的世界。

　　優質創作者計劃升級，優質圖文格外加碼

　　優質内容是平台能夠長期、可持續發展的基石，也是今日頭條的目标之一。今日頭條每年都會在提升内容優質方面進行新的升級。張超表示，今年平台做的最重要的改革是“優質創作者計劃”，本質上在以“即時反饋”為導向的高效分發邏輯裡，加入“長效價值”判斷。

目前已有很多創作者加入優質創作者計劃，實現了流量翻倍增長。50%優質原創作者所獲得的流量扶持，相較加入計劃前增長了至少2倍。其中超過50%的優質圖文創作者所獲得的流量扶持，甚至達到加入計劃前的5倍以上。在流量扶持普遍顯著提升之外，優質内容在今日頭條上孵化10萬+閱讀爆款的概率也顯著提升，平均每18篇優質内容就會産生1篇10萬+爆款。

　　2023年，今日頭條将升級優質創作者計劃，在保持當前每天額外拿出20億流量扶持優質原創内容的基礎上，一年額外新增2000億流量池給到優質圖文内容，包括文章、微頭條和問答三體裁，促進高密度、長時效的價值信息沉澱。

　　為了讓優質内容被更多用戶看到，今日頭條也緻力提供更豐富的創作功能、更細緻的服務，以提升作者體驗。今日頭條内容生态總監程祝華提到，平台不僅在創作環節推出了「多标題多封面」能力和文章「合集」功能，還通過前置提醒、精細透傳、梯度處理等方式，幫助創作者更清晰地了解平台社區規範，減少内容和賬号折損。

　　此外，今日頭條也有專門的内容IP運營團隊，助力優質創作者成長。今日頭條内容運營總監孫毅提到，團隊以優質内容為中心策劃設計了很多群像項目，如《這很科學》《曆史開講》《頭号解憂館》《自家雲遊季》《我在島嶼讀書》等。他表示，“我們希望每一個群像項目打造中都能實現4個小目标：讓創作更加精良、讓個人ip屬性更強、讓賬号更有商業價值、讓内容具備社會價值，我們一直在為這個目标努力。”

　　從流量、關注到變現，興趣創作者扶持計劃促進多元交流

　　在“新聞資訊”和“幹貨知識”之外，更加多元、豐富的興趣内容增長，也是過去一年今日頭條的建設重點之一。張超表示，2022年平台上的興趣垂類的閱讀規模相對于資訊，已經達到1：1的水平。

　　與此同時，今日頭條興趣創作者規模也在迅速壯大。據了解，今日頭條上每周有近40萬興趣創作者活躍，周發文超過300萬。值得一提的是，除了專業的創作者，很多用戶也因為興趣踏上創作之路，并有幸在旅途中找到了志趣相投的夥伴。

　　今日頭條作者增長運營負責人臧倩提到，平台上億日活用戶來自不同社會群體，可概括為都市中産、精英白領等8大人群，覆蓋了整個社會與家庭的中堅力量，也形成了多元化的内容消費生态。據透露，2022年今日頭條上女性粉絲偏好的創作者集中在美食、育兒、健康、情感等垂類，年輕粉絲偏好的垂類則集中在健康、籃球、三農、汽車等類型。

今日頭條産品總監葉雙提到，為更好地服務興趣方向的用戶和作者，今日頭條将從流量、場景、收入、服務四大方向進行升級。他表示，「發現頻道」是今日頭條開設的雙列形态的新場景，為用戶和作者帶來全新視覺體驗，平台也将拿出1500億泛興趣專屬流量，做好創作者的扶持升級。

　　綜合來看，2023年，平台将增加3000億關注流量池扶持興趣創作，持續鼓勵更為多元的個人化表達，并借助更為精準的話題、小組、發現頻道等個性化場景，幫助作者持續獲得可見的個人成長收益。

　　内容營銷+電商+專欄等商業化扶持，助力創作者多元方式變現

　　一直以來，今日頭條也以高價值用戶、優質内容和創作者為核心競争力，為品牌提供定制化的營銷解決方案、塑造品牌的公信力、助力生意持續增長。

　　會上，巨量引擎營銷與運營負責人陳都烨從三個層面總結了今日頭條的商業價值，第一是寶藏人群，第二是高公信力，第三是真知種草，過去一年平台基于這三個價值與品牌共建了很多新的營銷機會和商業增長點。未來平台會繼續在人群、内容、商業解決方案上不斷精進，持續通過優質的内容創造更多價值，與創作者、品牌們，共赴下一個十年。

“未來一年，我們希望把内容營銷打造成另外一個重要的收入來源，這需要今日頭條和創作者共同努力。”今日頭條産品總監于童說道。他認為，“内容供給量是很大的，思考哪些内容是真正有價值的是長期的工作。”對于高價值的作者，今日頭條會同優質作者一樣，給予其包括流量、分成等更多的扶持。

　　今日頭條内容商業化運營經理孫倩和今日頭條内容付費運營經理胥藝凡還在會上分享了平台在内容營銷、電商變現以及付費專欄上的一系列計劃。在内容營銷上，今日頭條計劃通過真知優選達人團全面升級、客戶服務能力全面升級、立足頭條優勢行業打造以創作者為核心的 IP 項目等方面促進創作者内容營銷變現;在電商變現上，今日頭條計劃從流量、功能、作者扶持、變現模式4個層面發力，共建電商變現作者生态;在付費專欄上，今日頭條計劃将「頭條專欄領航計劃」進行升級，并組建「直播帶專欄天團」，助力專欄創作者拓寬變現空間。

　　優質創作者代表分享創作故事和方法論，在頭條看見彼此

　　會上，多位優質創作者代表分别分享了創作故事和方法論，為更多創作者帶來經驗參考。

　　提到在今日頭條上創作的收獲時，@張之瀛大夫 表示，通過2300多天不間斷地為頭條粉絲們輸出溫暖靠譜的醫學科普知識，他不僅在頭條收獲了500多萬粉絲的關注和更多網友的認可，還獲得了很多榮譽，并在這個創作的過程中提高了自己的醫學水平，實現自我價值。

　　關于如何創作優質内容，@科學有溫度魏科 給出了他的内容創作訣竅，即真誠、有溫度與共情。他表示，科學要有溫度，讓大家看了之後不僅覺得有用，而且能夠帶來精神慰藉，讓大家有勇氣面對一個充滿各種挑戰的未來，感受世界的美好。

　　“粉絲的鼓勵和支持，是我的創作動力和靈感來源之一”，@小白的奇幻旅行 在會上說道。他表示自己遭遇低谷或者挫折時，粉絲朋友會鼓勵他堅持下去，他小有成就時，粉絲朋友會發來暖心祝福，還有很多人會邀請他去他們的村莊做客，幫助宣傳他們的村莊。

　　此外，@浩然文史、@淺黑科技、@小馬一家在海南、@七年環球、@祥麟玩路亞、@“立”說财經、@路嫂趙逸、@知電小春哥 也在會上進行了分享。

　　張超表示，希望不論是頭條的優質創作者、興趣創作者，還是新朋友，都能一同加入頭條未來的發展計劃中，“每一次‘看見彼此’的機會，也許就拉開了‘十年成長’的序幕”。