近日，TikTok for Business 發布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，旨在洞察平台用戶需求變化，總結潮流背後的規律。
TikTok for Business 通過分析2022年不同流行現象的時效和範圍，對趨勢進行分類總結，展現出2023年至關重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及超二十餘個潮流信号，從社群、内容、影響力的變化，為中國出海品牌主提供制定2023年營銷策略的啟示。
《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》
TikTok 社群新生态，注入品牌新活力
TikTok 用戶創作的内容與日常生活、興趣愛好息息相關，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式激發興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到 TikTok 平台。
71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物
75%的用戶認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體
73%的用戶認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍
2022年 TikTok 平台上的社群在全球各地傳遞着快樂，用戶之間的分享與探索，成為品牌融入社群、與用戶建立聯系的契機。社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營銷價值。同時，也需要品牌通過轉變以往人群定向的思路，借助 TikTok 擴展目标群體，結合用戶興趣和所屬社群風格找到交叉點，從而聚焦并有效觸達目标用戶。
2022年度爆火 TikTok 社群
基于用戶興趣的聯結，讓 TikTok 的社群對亞文化、多元文化呈現出更多的包容性。今年，eBay 基于 TikTok 上蓬勃發展的潮鞋社群，将龐大的購物群體與球鞋亞文化聯系起來。利用平台上的投票貼紙功能讓 TikTok 潮鞋社群的用戶在 #SneakerShowdown（球鞋大決戰）标簽下秀出他們年度最愛的鞋款。最終 eBay 吸引了120萬用戶參與，在增強品牌與用戶雙向交流的同時，也推動了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的發展。
eBay 在 TikTok 社群中發起投票活動，吸引一衆潮鞋玩家參與
正向價值觀在品牌與用戶之間敲響共鳴曲
TikTok 上那些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的内容，正在塑造一種正向的價值觀。在 2023 年，能為用戶提供更多感性價值的品牌能與用戶建立更緊密的聯系，喜悅、健康和信任将是品牌在未來一年可以持續在 TikTok 上蓬勃發展的關鍵價值。
五分之四的用戶表示 TikTok 内容非常有趣
68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助内容值得信賴，比其他平台的可信度高出1.4倍
63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告内容值得信賴，比其他平台的可信度高出1.4倍
TikTok 傳遞正向價值觀的熱門話題
對于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌，僅表達産品本身的亮點、優勢已經不足以打動目标用戶，真實、原生，上升到感性層面的内容已經成為出海廣告主需要去思考的方向。創作快樂的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶産生共鳴的内容素材。
加拿大大碼時尚品牌 Penningtons 倡導時尚的多樣性，緻力于讓女性将時尚作為自我悅納的方式。因此，Penningtons 在推廣最新泳裝系列的活動中大力融入 TikTok 達人社群，與他們認為符合品牌價值觀的創作者展開合作。最終該品牌在 TikTok 不僅獲得了出色的數據成果，Penningtons 在消費者心中的品牌形象獲得大幅提升，活動參與度和泳裝銷售額都有所增長。
從手機屏幕到現實生活，TikTok 影響力激發用戶行動力
TikTok 是用戶拓展興趣、發現好物的寶藏平台，也是品牌挖掘商機的必選平台。TikTok 正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在 TikTok 上發現新事物，學習新知識，還會因為優質品牌内容的影響，激發在現實世界中的行動力，産生實際消費或嘗試動作。平台上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等話題的流行則完美地印證了這一點。
79%的用戶表示 TikTok 激勵他們購買或嘗試新産品
75%的用戶表示 TikTok 向他們展示了從前未曾發覺的産品需求
67%的用戶認為創作者的視頻内容豐富，75%的人認為由達人展示産品比閱讀商品評價更有用；
TikTok 對用戶行為的影響和帶動
從線下到線上，從購物到遊戲娛樂，在 TikTok 上，品牌有無數機會可以登上用戶的必買清單。在瞄準社群、内容優質的前提下，廣告主通過創作者合作的方式，先行與社群用戶對話；又或者是與達人形成直播矩陣，品牌自播負責展示自己的真實一面，達人直播負責社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。
Chipotle 是一家美國快餐連鎖餐廳，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及後，主動創建 TikTok 企業号，分享創意内容，以融入用戶群體。在内容上，Chipotle 采用了更加真實、更加貼近日常生活的風格，例如讓用戶分享點餐技巧和美味食譜、制作喜劇小品、轉發粉絲視頻等方式來保持輕松愉快的内容調性。在該品牌發布的100多個視頻中獲得了超過130萬名粉絲和2070萬+點贊，成功借助真實有趣的内容與 TikTok 社群互動，擴大品牌影響力。
Chipotle 在 TikTok 企業号分享創意視頻
在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》中，TikTok for Business 結合不同維度與周期的 TikTok 趨勢，解析背後的平台文化與勢能，為出海品牌提供更多貼合海外用戶、融入社群文化的營銷啟示。在2023年，TikTok 将繼續呈現多維的社群文化、真實的原生内容、多元的價值理念，讓品牌與全球受衆建立真實的聯系，達成全球業務增長。
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