第一份額之上再增長！囤冰箱用戶還是首選海爾

　　随着食材越囤越多，種類越來越豐富，更換一台更大、更好的冰箱成為了人們的新需求。然而，冰箱品牌衆多，産品琳琅滿目，用戶會如何選擇呢?GfK中怡康數據顯示，截至47周，海爾冰箱在行業第一的基礎上，份額同比淨增2.6個百分點，漲至43.9%，成為用戶不變的。

　　那麼，為何頻頻被用戶選擇的總是海爾冰箱呢?關鍵在于其堅持用戶至上。11月26日，為進一步提升用戶飲食品質，海爾冰箱将啟動“新鮮好物集”。據悉，該活動針對不同人群痛點，将推出健康保鮮好物、廚居美學好物、巨能凍好物、科學收納好物、全屋新鮮好物五大場景解決方案，從新鮮營養、美學時尚、大冷凍空間、精緻分儲、全屋便捷飲食等全維度，為用戶理想飲食生活保駕護航。

　　換新帶來增長新空間，海爾冰箱仍是用戶第一選擇

　　随着安全使用年限的接近，不少用戶需要換新冰箱，帶動市場迎來新的增長。相關數據顯示，我國目前家電保有量已超過21億台，按照每年超20%的淘汰率測算，2022年預計有2億台家電産品達到安全使用年限，其中，冰箱超5800萬台。

　　而在買新冰箱時，用戶選擇呈現出怎樣的趨勢呢?從數據中可以直觀得到答案。從價格上看，用戶青睐買高端。截至47周，8K+高端市場份額已漲至48.6%，成為人們的主流選擇。其中，14K+區間占比，達38%，顯現出強勁的增長勢頭。從品牌上看，用戶選擇以高端、大牌為主導。截至前47周，行業TOP5品牌占據了82.6%的市場份額。其中，的海爾冰箱份額達43.9%，超其餘四個品牌份額之和。

　　而從更細節的選購特點看，用戶更願意買大容積、保鮮效果更好的産品。可以看到，在47周行業年累暢銷榜TOP20中，85%的産品皆為500L以上的大容積冰箱。其中，海爾冰箱的占比達70.6%，以博觀系列為代表的全空間保鮮冰箱更是成為爆款，受到用戶好評，超五成新用戶來自老用戶自發推薦。

　　以用戶思維做創新，海爾冰箱持續高質量增長

　　事實上，海爾冰箱居于行業第一的情況已是常态。在這種常态背後，是其以用戶需求為原點，帶來不同尋常的新科技、新體驗。《自然·食品》雜志發表的一項曆時29年的“全球吃飯情況調查”顯示，我國飲食質量進步明顯，健康指數上升幅度排名全球第四。可以說，人們對健康飲食的重視達到新高度。

　　海爾冰箱基于強大的研發實力，創新出一系列颠覆性科技，為用戶全面升級健康飲食場景。比如，在即将到來的“海爾冰箱 新鮮好物集”活動中，其主推的一款625L全空間保鮮巨能凍冰箱，通過搭載全空間保鮮科技，冷藏區實現了幹濕分儲，幹濕區濕度分别為45%、90%，果蔬久存不變色，幹貨不返潮;冷凍區實現恒溫，避免食材反複化凍，呵護食材細胞壁不受損，緊鎖營養，存儲時長比普通冰箱延長兩周。同時，625L超大容積能夠同時滿足生鮮團購及應急儲備等多種需求。

　　而針對強調廚居美學，注重提升空間利用率的用戶來說，海爾冰箱以一系列科技創新，帶來了零距離自由嵌入系列。以其熱賣的全空間保鮮零距離自由嵌入式540L冰箱為代表，該系列冰箱基于雙軸變軌鉸鍊科技和底部前置散熱科技等，實現了冰箱貼牆放置不留縫隙，即便90°開門，門體也能夠與冰箱齊平，開關不受阻礙。

　　可以看到，用戶需求在哪，海爾冰箱的創新就在哪。由此，其不僅穩居行業第一，還能不斷刷新成績，持續實現高質量增長，也就不令人意外了。而相信在這樣的堅持下，海爾冰箱未來仍會給用戶帶來更多驚喜，不斷打開增長空間。