創新平行宇宙虛拟互動發布會 引爆攬巡新車上市新動能

　　把發布會搬到“平行宇宙”中，是一種什麼樣的體驗?這似乎隻能存在于夢境之中的事情，如今被一汽-大衆硬核大五座SUV攬巡(參數丨圖片)成功實現。

　　11月18日，一汽-大衆硬核大五座SUV攬巡雲端發布會“巡夢之旅”如約而至。媒體及用戶齊聚一汽-大衆品牌“小宇宙”，跟随攬巡一起踏上未知世界的探索奇旅。在這别樣的“平行宇宙”中，每個人都仿佛身臨遊戲世界，擁有掌控不同于現實的人生旅程的機會，跟随内心召喚踏上征途，或是穿梭于飛沙走石的荒漠，或是馳騁于白雪皚皚的冰原，亦或者在繁鬧喧嘩的城市叢林中相互追逐......經曆一道道遊戲關卡和故事高潮後，在前所未有的震撼體驗中，零距離感受高顔值、強操控的硬核新車，真切體會到一汽-大衆創新求變的品牌精神内涵。

　　一汽-大衆攬巡發布會是創新運用CG動畫級視效結合元宇宙技術，打造的沉浸式虛拟冒險遊戲交互空間，包含主遊戲區、媒體區、價格發布區和展廳區等多個集合功能與趣味的交互場景。攬巡将作為用戶的硬核冒險座駕，在多次元冒險劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發布區和展廳區與大家正式見面、深入了解。

　　借助此次虛拟形式的發布會，一汽-大衆攬巡打破常規發布會創意呈現形式，創新應用多元技術，為用戶打造全新新車深入互動體驗，成功将品牌新車理念與用戶數字化體驗有機結合，提升了新車傳播的深度與廣度，重新定義了次世代新車發布會。

　　從虛拟到現實，從面向媒體到直接TO C，開辟新車發布新通路

　　目前，品牌在線舉辦發布會的形式已逐漸被大衆接受。相比傳統的産品發布會主要面對媒體，線上發布會則直面用戶傳遞信息，并且能表現出更強的場景感和體驗感。比如一台車在冰天雪地、烽火連天等場景中的呈現狀态，與在會場内的呈現完全不同，前者帶來的體驗會更令消費者切身感受到新車的全方位動态魅力。此外，品牌新車一般在外觀、内飾、産品工藝、科技性能上都會有很多革新，簡單的線下展示方式會限制用戶對于新車的感知和體驗。

　　在大衆審美及交互體驗需求不斷提升的當下，呈現方式大膽創新、互動形式豐富多元的虛拟現實技術正成為最受人們歡迎和關注的新技術之一。在這股技術潮流的推動下，用戶早已不再滿足作為事件的旁觀者，而是希望成為身臨其境深度感受的參與者。

　　基于對發布會形式的創新探索和目标用戶需求的深度洞察，一汽-大衆率先投入到對虛拟營銷領域的實踐之中。此次巡夢之旅發布會打破了傳統營銷模式及資源的局限性，用戶不再是屏幕外的觀賞者，而是沉浸其中的共創者與見證人。

　　用戶登陸小程序進入發布會後，即可創建專屬虛拟角色，自如操控靈活遊走于虛拟空間，駕駛全新車型攬巡，飛馳在仿真模拟的沙漠、叢林、雪域、都市等場景中，感受由元宇宙虛拟劇情交互技術與CG動畫級視效帶來的真實流暢的新車互動體驗。用戶每一次的選擇将決定下一步的劇情走向和場景變換，在實時交互的同時，與新車攬巡近距離接觸共赴征途，身臨其境地感知攬巡産品亮點及價值主張。

　　而在完成專屬的故事旅程之後，用戶會回到元宇宙中廣場的“發布區”第一時間了解到新車價格以及其他相關信息。一汽-大衆也會根據用戶在故事中的選擇實時生成專屬價格海報，方便用戶進行社交分享。在發布會結束後，用戶還可以在小程序反複體驗不同故事，在展廳區近距離360度全方位看車，通過掃描二維碼添加企業微信等多種方式進行留資。

　　産品信息傳遞之上，緻力用戶情感溝通，以品牌價值主張實現與用戶的情感共鳴

　　在一汽-大衆攬巡發布會期間，用戶不再僅是觀衆，更是影片主演、遊戲玩家。在解說助手的引導下，用戶可以在主線劇情區自主從“硬核冒險者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”三大平行宇宙故事體系中選擇一條适合自己的道路，親臨不同場景，駕駛新車探索創造屬于自己的故事，在領略新車的産品特質、感知新車設計理念的同時，深度感受品牌的價值觀。

　　如在硬核冒險者故事線中，攬巡不僅僅是一款車，更是陪伴探險者不斷進取的夥伴，帶領探險者翻山越海，在遊戲中冒險探寶、征服未知。用戶可通過沙漠、雪地等不同路況下的親身駕駛，感受攬巡強勁的動力、穩健的操控，享受硬核越野的樂趣，深刻體會攬巡為冒險者帶來的應對挑戰的底氣與實力。

　　對于神秘新紳士而言，攬巡則更像日常生活中形影不離的夥伴。在神秘新紳士故事線中，用戶無論是在虛拟空間遨遊，還是在現實世界徜徉，總會有攬巡伴随左右。通過多元的交互方式，用戶可以近距離欣賞到攬巡硬核大氣的外觀、未來輕奢主義的内飾以及淩厲的運動姿态，感受攬巡個性的表達态度，體驗攬巡社交座駕為精緻生活帶來的關注和驚喜，而在攬巡的陪伴下用戶可以随心享受每一個愛好，探索每一種新奇可能，讓生活充滿神奇色彩。

　　最後，在城市夢想家故事線中，攬巡則會化身為陪伴人們打拼事業的夥伴，與用戶一起共同面對經營壓力，幫助用戶找回初心，努力奮鬥成就自我。在虛拟世界的出行過程中，用戶可以抛開壓力，縱情享受攬巡帶來的精神自由，多場景下感受攬巡的空間感、舒适感與穩定感，體驗攬巡陪伴人們一路向前的品牌精神。

　　從眼下到未來，持續釋放行業增長新動能

　　一汽-大衆不但用極具場景感、沖擊力的全新體驗，成功打破了虛拟與現實的邊界，同時聯動公域私域觸點、高效運營流量，讓新車線上發布會不再是單獨割裂的一環，而是與後續營銷動作連為一體。

　　一方面，以發布會為營銷起點，以企業微信為流量收口與私域運營陣地，一汽-大衆打造出引流-互動-留資-沉澱-轉化的閉環，構建出一條完整順暢的營銷路徑，加速了公域向私域的引流，充分利用數字化工具進行私域精細化運營，進一步強化與用戶間的深度互動、創新溝通形式，為用戶提供全方位服務的同時，也為終端銷售帶來可觀的目标客戶流量。

　　另一方面，基于多場景下汽車用戶人群的全覆蓋及用戶反饋，一汽-大衆能夠更直接聆聽用戶需求及偏好，持續優化與用戶溝通的渠道、場景、内容，充分釋放營銷勢能，同時對未來的産品規劃和升級做出更完備的布局，進而實現業務長效發展。

　　未來，在從用戶觸達到種草再到運營轉化的每個環節，一汽-大衆都能夠基于數字化手段，實現過程有迹可循、效果有數可追、溝通有内容可用，進而赢獲更多營銷可能。

　　總結：

　　存量市場之下，汽車行業競争已進入白熱化階段。此時，如何準确把握用戶需求，以更具科技感與溫度的營銷模式，引爆新車宣發聲量，拉近品牌與用戶間的關系，成為每個車企必須關注的問題。

　　作為汽車行業的領航者，一汽-大衆創新打造平行宇宙虛拟互動發布會，打破用戶傳統認知中的營銷邊界，以更加沉浸、直觀且極具人文情懷的虛拟營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗，同時也為行業樹立起新的标杆。未來，相信像一汽-大衆這樣的緻力于營銷創新的企業将持續加強新技術發展趨勢下的營銷探索，用戶也将享受到更多元的營銷服務，讓我們一起期待這種正向循環下會激發出哪些營銷領域新潮流。