地闆清潔賽道加速内卷，吸塵界“頂流”何以從容不迫？

　　科技帶來的美好生活有目共睹,尤其是潛力無限的智能化現代家居清潔工具已成為千家萬戶剛需的“勞動力”。無論是吸塵器還是吸拖一體機和洗地機,家居清潔賽道擠滿了紮堆入局的各色玩家。市場連年高增長,新品層出不窮,消費者則眼花缭亂。

　　常年坐鎮地闆清潔品類頭把交椅的戴森,一直以來憑借充滿“未來感”設計和優越性能的産品輪番上陣,在全球地闆清潔賽道上戰績斐然,是名副其實的地闆清潔科技巨頭。市場上總能看到戴森的效仿者頻頻跟風而又不得其要領,不少人好奇的是:這位科技巨頭,是如何在如此“内卷”的家居清潔賽道中保持從容不迫的呢?

　　精準洞察、科學至上,用可持續創新引領行業

　　縱觀戴森的發展史,可以發現戴森始終擁有一套自己的創新邏輯,那就是 “解決他人易忽略的問題”的創新基因以及其多年的灰塵研究成果。這套邏輯在于不斷發掘别人忽略的清潔難題和痛點,并給予精準打擊,這也正是戴森持續推陳出新的源頭活水。

　　盡管戴森的創新起點遠在英國馬姆斯伯裡村,但長期開展的消費者洞察讓戴森對中國乃至世界各地消費者的清潔習慣和需求都了如指掌,并基于此樹立起一座又一座行業内的創新裡程碑。了解過戴森《全球灰塵研究報告》(以下簡稱:報告)的人必定會在其中發現自己日常進行家居清潔時的影子。就拿戴森今年發布的報告來說,該報告指出過半中國受訪者在肉眼看到灰塵時才會打掃清潔,在日常居家清潔中處于“被動清潔”的狀态。“看見有灰才打掃,眼不見心不煩”的習慣早就成了不少人打掃衛生的常态,而這一誤區卻可能帶來不小的隐患——許多灰塵顆粒的大小是僅顯微鏡可見的,當人們在家中發現明顯的灰塵時,塵螨很可能早就在家中到處肆虐。

　　戴森的科學家正在對人類和寵物毛發進行研究

　　不僅如此,戴森對于科學的追求可謂。至今,戴森在微生物學研究方面的投入超過了10億美元。而在戴森專門的微生物學實驗室裡,戴森的科學家團隊對皮屑、寵物毛發、黴菌、細菌、塵螨及過敏原等灰塵成分進行着全面研究,因為戴森深知,隻有了解室内灰塵的複雜構成及其特性,所設計的吸塵器才能更好地處理人們在真實家居環境中的除塵問題。

　　　“幹吸為先”内有乾坤,底層邏輯在于自我超越

　　以科學研究為根基,不斷在人們的忽視的問題中尋找到創新破局點,這是戴森不跟風的魄力,同樣也是戴森多年堅持“幹吸為先”的底氣。

　　面對幹、濕乃至幹濕一體多個陣營在地闆清潔賽道上的“大亂鬥”,戴森堅守着自己基于多年灰塵研究形成的嚴密邏輯:吸除肉眼看不見的微塵是實現“可以光腳踩”般潔淨的必經之路。其中更深層的洞察則在于當吸力不夠強勁時,僅靠濕拖,灰塵顆粒隻是在地闆上轉移而從未消失,且會因物理或靜電原理牢牢“粘”在硬質地闆上,有時更是“不如不拖”。與其圖一時方便最後隻是做了“無效清潔”,高效吸除灰塵為前提的“先幹後濕”才應當是科學、高效的家居清潔方案。

　　戴森通過嚴格測試驗證産品性能并精益求精

　　這也成為戴森多年來不斷疊代自身除塵核心科技的動力。在此底層邏輯下,戴森工程師們結合人們不斷變化的清潔習慣與需求,持續推出富有針對性的深度清潔解決方案。這群想法大膽的“發明家”們不僅将專業所學充分應用到産品設計中,還以日常所見來啟發技術創新,以求讓居家環境中的除塵做到。

　　比如,為了讓人們改變“被動清潔”的習慣,戴森推出了如今不少人津津樂道的可視化科技。其中光學探測技術能夠幫助用戶照亮地面上肉眼不易見的微塵,而如今戴森的光學探測系統亮度更高、照射範圍更廣,可覆蓋300mm的照射範圍,相較上一代産品能照射出多達兩倍的微塵。而壓電式聲學傳感技術則為清潔效果提供證明乃至科學指導,讓用戶可以實時動态直觀地了解這個地方是否已經吸幹淨,讓家居清潔“看得見”,也讓消費者更安心。

　　打破藩籬、刷新認知,創新不走尋常路

　　從自身地闆清潔産品的底層設計邏輯出發,戴森總顯得特立獨行。就拿戴森新推出的V12 Detect Slim Nautik洗地吸塵器來說,這款創新産品通過新的洗地配件和升級後的軟件适配,能夠向上滿足濕拖需求,向下兼容高效幹吸不妥協,既打破了同質化設計的藩籬,更以全新思路刷新了大衆認知——在高效、強勁的幹式吸塵基礎上輔以靈活的濕式清潔,才能實現真正的整屋深度清潔。

　　不僅如此,戴森今年還推出了配備戴森最強吸力、最強HEPA過濾的G5 Detect無繩吸塵器,更進一步地實現了數碼馬達、光學探測系統、整機密封HEPA過濾系統等全方位的升級。其中,戴森創新故事的主線——數碼馬達的升級最引人注目,全新的G5數碼馬達轉速能夠達到每分鐘135000轉,最多能達到F1賽車引擎轉速的9倍,并産生高達262AW的吸力,讓戴森幹式吸塵的表現再度突破想象。

　　戴森的多項核心技術應用于不同領域的産品之上

　　正是核心技術的跨領域應用,讓戴森可以不斷疊代創新。比如在個人護理領域,V9數碼馬達的誕生為風靡全球的戴森Supersonic吹風機提供了源動力,而Supersonic吹風機所承載的Air Amplifier氣流倍增技術又讓戴森成為了無葉風扇的鼻祖。今年,戴森推出的Dyson Zone空氣淨化耳機,更是再一次刷新大家的想象,颠覆性的産品背後恰恰正是戴森氣流、過濾、聲學等多個核心技術的結合。

　　當然,戴森的野心絕不僅僅局限于此。不久前,戴森宣布将于未來5年内投入27.5億英鎊用于以機器人為核心的創新研發,并将在英國打造的機器人中心;圍繞美發和個人護理品類,戴森也宣布将投入5億英鎊用于産品創新,包括促進全新研究實驗室的開設,以及計劃在未來四年内開發20款全新産品……

　　戴森新加坡制造中心的全自動生産線

　　雖然創新之路無法複制,但可以看見戴森創新的背後,是戴森強大的工程師文化,是長期投身于科技研發和科學研究所積累的深厚技術沉澱,是解決人們容易忽視問題的初心。如今,為了能夠讓戴森的創新産品盡早地送至全球各地的消費者手中,戴森也在積極多點布局供應鍊以提升其靈活性。在中國,為了更好地應對本土需求,讓産品和技術更快地落地惠及消費者,戴森持續進行着産能布局,這也進一步穩固了戴森在中國市場的影響力。

　　戴森持續的推陳出新,以及巨大的創新研發投入和生産投入都讓人看到了戴森的勃勃野心,更是戴森可持續創新力的證明。可以說,讓不少競争者望而生畏的并不隻是這些創新産品,而是戴森總是“不走尋常路” 的實力與底氣。