高端家電新趨勢：從全行業進入，到原創嵌入再到家居融入

　　高端化，是家電業确定的發展趨勢。近年來，在精裝住宅占比提高、消費升級加速等因素作用下，家電主力品牌都在積極布局高端家電和高端套系，但總體觀察來看，他們大都還處于“進入”家庭場景的發展階段，突兀的産品存在、割裂的服務體驗是普遍的短闆。

　　其實在全行業紛紛進入高端化征程的時候，率先布局的卡薩帝已經實現了高端領域的引領。緊接着，卡薩帝又獨創“自由嵌入式”概念，率先打造冰箱的零嵌、平嵌體驗，在破解行業痛點的同時，用持續的創新引領高端領域。随後，卡薩帝再次獨創可完全“融入”家居的光年套系，不僅刷新了成套家電美學體驗、智能體驗、家居體驗的新高度，而且探索出高端家電從進入、嵌入到融入的發展路徑，成為高端套系深化發展的價值标杆。

　　市場的反饋也印證了卡薩帝的引領性優勢。三季報顯示，卡薩帝在高端第一引領的基礎上，前三季度高端價位段的産品份額進一步提升。從GfK中怡康數據來看，1-9月卡薩帝多品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4;15000元以上空調市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。此外，第42周，卡薩帝品牌份額已經在整體行業市場達到TOP2。

　　前裝市場：高端家電的“價值窪地”

　　近年來，家電後裝市場低位震蕩，前裝市場卻日漸火熱。這種“此消彼長”，和房地産市場的結構性變化密切相關。從數據來看，雖然近年來精裝修房總量在下滑，但精裝修住宅面積占比卻逐年提升。

　　奧維雲網數據顯示，2019-2021年，我國精裝修成品住宅面積占比分别為35%、39%、44%。這意味着，實現家居家電一體化設計的精裝房，日益受到地産市場的重視，而與此配套的高端家電産品，則可以通過前裝市場加大滲透力度。

　　在精裝住宅和前裝消費趨熱的帶動下，高端家電覓得了發展契機。9月京東家電和胡潤百富發布的《2022年中國高淨值人群消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》顯示，當前超薄嵌入式冰箱、分區洗護洗衣機、洗烘套裝等高端家電已經成為高淨值人群的。

　　與此同時，随着全屋定制、智慧家庭的發展，越來越多的用戶已不再局限于單品拼湊式消費，而是通過家電套系購、場景購來滿足高端、智慧、美觀等新體驗需求。

　　在這樣的背景下，以卡薩帝為代表的高端品牌，成為新的産業和消費趨勢下的紅利收獲者。2022年上半年，卡薩帝收入增幅達到20.8%，冰箱、洗衣機、空調、熱水器等全品類市場份額持續提升，高端市場占有率屢創新高。

　　觀察來看，擴容的前裝市場已成為新“價值窪地”，以“場景、套系”為關鍵詞的高端家電消費浪潮正洶湧而至。

　　卡薩帝光年套系：“場景融入”的高端典範

　　對于家電品牌來說，在擴充品類的基礎上，打造包裝出高端套系并不難。真正的挑戰在于，如何讓高端套系與家庭場景完美融合在一起?

　　目前多數品牌推出的套系家電，即便有風格的一體化設計，但硬件堆疊的痕迹還是很明顯，隻能“突兀”地擺放于家中，在美學設計、智慧舒适、無界家居體驗等方面都存在短闆。

　　如何破解行業和消費的痛點?答案是“嵌入”。它帶來的直觀感受是，不僅提供了高端功能，還提供了融合之美。在嵌入式家電賽道，卡薩帝無疑是權威專家。早在2017年，卡薩帝冰箱就提出了“自由嵌入”概念，率先将散熱縫縮小至2cm，後又通過底置散熱科技的升級，實現了行業難以企及的“零嵌”體驗。

　　但“零嵌”并不是終點，為了消除冰箱與國标櫥櫃的厚度差，讓冰箱不再“違和”的凸出櫥櫃，卡薩帝圍繞冰箱厚度、美學設計突破行業極限，最終完美實現了冰箱與櫥櫃的純平嵌入。

　　從自由嵌入到零嵌再到純平嵌入，卡薩帝每一次創新引領背後，都體現着對“家庭場景”的深刻思索，并且這種思索一直在持續。10月26日，卡薩帝光年套系家電亮相，不僅成為“嵌入式”高端家電的新典範，而且引領了高端家電“融入”家庭場景的新趨勢。具體來看，光年套系在三個層面實現了這種“融入”：

　　首先，藝術性方面，在行業内采用了源自古羅馬經典建築中無暇大理石雲岩白的設計美學，簡約之外呈現渾然天成的視覺感受，創造了空間美學的新範本。

　　其次，智能體驗方面，具備智慧科技力，如冰箱的低氧窖藏細胞級養鮮科技、洗衣機的超級霧化空氣洗等，彰顯的科技體驗;具備智能共情力，如智趣呼吸燈明暗轉化，實時提醒洗碗機洗滌進程，彰顯的人性體驗;具備智慧物聯力，如竈具點火後煙機自動開啟，客廳電視控制成套智能家電等，彰顯的智慧體驗。

　　最後，在家居體驗方面，冰箱、洗衣機、洗碗機等實現了颠覆傳統的純平嵌入，呈現出家電家居一體化新格局，造就了人居融合的新體驗;針對前裝市場，打造出涵蓋AI智慧語音、WiFi智能物聯等在内的智能家居解決方案，提供藝術般的智慧生活新感受。

　　在美學、智能、家居體驗全方位深度“融入”的基礎上，光年套系打造出了智慧廚房、智慧衣帽間、智慧浴室、智慧客廳等與生活無縫對接的智慧場景，成為高端套系家電“場景融入”的典範。

　　高端家電：從進入、嵌入到融入的新趨勢

　　當前，套系家電正加速進入中國家庭。《2022中國套系家電研究報告》顯示，家電套購在廚房、客廳、陽台、衛浴等場景前景廣闊，市場容量高達1538億元。

　　但随着用戶需求的不斷升級，從美學、智能、家居三方面的體驗要求來看，套系家電隻是“進入”家庭還遠遠不夠，從“進入”到“嵌入”再到“融入”才是高端套系發展的必由之路。

　　隻是“進入”，沒有解決家電和家居環境的協調問題;“嵌入”則注重成套家電與家居場景的深度融合，真正實現一體化的家居設計美感;“融入”更進一步，在零嵌、平嵌基礎上，提供的智慧科技、智慧聯動、智慧服務體驗，讓用戶感受到藝術級的豐富智慧家庭場景體驗。

　　“融入”會創造無界的空間、生活和生态：在客廳，說一句話就可以啟動電視的AI健身界面，空調會自動聯動調節到舒适的溫度和風速;在廚房，純平嵌入的冰箱、洗碗機呈現簡約大氣的一體化之美，聰明的冰箱還會根據體脂稱數據定制健康菜譜，并通過語音導航、煙竈聯動、廚電一鍵烘焙等，幫助人們輕松完成健康美食的烹饪;在陽台，洗衣機、幹衣機聯動工作，羊毛絲綢等衣物可以洗、烘、護一站式完成，整潔的陽台成為惬意的休閑場所……

　　高端家電并不等于高端生活，割裂式的進入家庭并不會帶來理想的高端體驗。隻有像卡薩帝一樣完美嵌入、深度融入家庭場景，帶來藝術般的美學體驗、智能體驗、家居體驗，才能真正締造出用戶向往的高端美好生活。