10月29日,中國傳播論壇暨蒲公英盛典在北京舉行,并在現場頒發獎項。比鄰星球創始人段志雲榮膺有“中國傳播行業榮譽”之稱的“中國傳播年度人物”,并受邀參加中國傳播論壇圓桌會議,發表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰場”的主題分享。經過專家評審團嚴格審核評估和終審投票,比鄰星球從衆多參賽企業激烈角逐中脫穎而出,斬獲兩項大獎,榮登元宇宙創新企業TOP20榜單。
變革創新,元宇宙社交新世代倡導者
代表傳播行業榮譽的“中國傳播年度人物”獎項在“蒲公英”盛典上頒發,此獎項旨在彰顯行業發展成就,凸顯行業引領作用,樹立行業标杆人物,傳承行業品格。
段志雲與朗知傳媒CEO管飛,迪思傳媒副總裁黃宇軍,海嘉明哲董事長兼總裁李偉民,NVIDIA全球副總裁劉念甯,微軟亞太研發集團運營、傳播及公共事務副總裁商容,麥田集團副總經理孫慶磊,品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永,亞馬遜中國公關副總裁閻妍,浙文互聯總裁張磊等十位企業領軍人物共同獲此殊榮。
蒲公英盛典現場播放了組委會給予段志雲的頒獎詞——變革創新,元宇宙社交新世代倡導者。
段志雲作為國内元宇宙領域的産品專家之一,擔任國内多個重量級元宇宙論壇的核心演講嘉賓,參與多地元宇宙政策讨論和制定。
段志雲多次接受人民日報、第一财經、上海衛視、深圳特區報等權威主流媒體采訪,傳遞“打造中國自己的全民級元宇宙應用”的願景。
成功跻身行業大獎,閃耀新星冉冉升起
“蒲公英獎”通過征集年度的創新傳播案例和應用,從策略、内容、渠道、技術、産品、模式以及團隊和機構等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值。70位初審評委和11位終審評委組成的專家評審團,篩選出能代表當前國内傳播行業先進理念和技術水平的先進企業。
頒獎儀式上,備受業界關注的“元宇宙創新企業TOP20榜單”正式揭曉,比鄰星球聚焦元宇宙産業創新應用,與騰訊控股、字節跳動、哔哩哔哩、愛奇藝、百度、快手、阿裡巴巴、三七互娛等互聯網頭部企業同登榜單。
比鄰星球落地了虛實交互新娛樂、虛實交互新終端、虛實交互新文旅、虛實交互新時尚四大闆塊,促進數字經濟創新發展。
接下來,比鄰星球将持續緻力于為中國用戶打造全球的新世代社交活動平台,同時也讓元宇宙科技賦能不同行業,不斷在技術和商業上進行戰略布局,為時尚、文旅、創意、消費各行業提供新增長、新媒介、新創意。
傳播行業水平年度盛會召開,比鄰星球創始人受邀參加圓桌論壇
中國傳播論壇以“智•能•創意”為主題,特邀創新企業家、傳播總裁以及營銷專家發表主題演講,展開智慧對話。多位傳播精英以“ESG與企業聲譽”、“元宇宙營銷新範式”、“新消費營銷新範式”“IP營銷新範式”為題進行線上圓桌對話,探讨2023年傳播行業為品牌賦能、創造更多商業機會的新戰略。比鄰星球創始人段志雲受邀參加中國傳播論壇圓桌會議,并發表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰場”的主題分享。
元宇宙時代,品牌将重塑形象和價值
元宇宙是大規模、可交互、可持續,實時渲染的3D虛拟世界,元宇宙時代的互聯網社交,能提供豐富和沉浸式的“社交臨場感”,降低現實身份帶來的功利和焦慮,打破物理時空的界限。
段志雲表示,在元宇宙時代,媒介體驗主要圍繞着“虛拟現場、虛拟化身、虛拟陪伴”三大要素發生改變,帶來豐富和沉浸式的“社交臨場感”。他認為,虛拟化身不僅是形象本身,而是可以寄托用戶的情緒或人格,以及在虛拟世界中承載虛拟社交關系。新世代能夠使用虛拟化身,在豐富3D虛拟情境中互動,獲得日漸缺失的親密陪伴感。在AI技術加持下,虛拟陪伴将補充人與人之間關系,在元宇宙中重構情感體驗。
在移動互聯網的十年發展期,各大互聯網社交平台相繼成為營銷的重要陣地,随着技術進步和業務模式創新,元宇宙時代将出現新的應用和平台。但無論平台如何演變,本質都是為用戶提供接觸信息,與世界産生交互的媒介。從營銷的角度來說,用戶的時間和精力花在什麼地方,品牌就應該關注在什麼地方。
人類接觸媒介經曆了從紙媒、數媒、自媒體幾個階段,在元宇宙時代的當下,品牌如果能在初期把握媒介變化趨勢,盡早布局和理解元宇宙在媒介層面的價值,就能搶占下一個時代的先機。段志雲指出,在元宇宙時代,把用戶當作“流量”“大數據因子”的現象将産生變化,品牌将在元宇宙中重塑品牌形象和價值,深入探索觸達用戶或改變用戶心智的全新方式,在虛拟世界裡重構品牌形象與營銷玩法,或将自身品牌變成虛拟世界的一部分,還能把售賣虛拟商品發展為品牌商業模式的一部分。
伴随着AI技術的發展,虛拟人将成為品牌與用戶之間真正連接的超級入口,與用戶實時交互,實現千人千面地去識别用戶、理解用戶。
重構情感社交連接體驗,開啟元宇宙社交新紀元
虛拟場景是元宇宙中最核心的體驗,比鄰星球不斷探索營銷新玩法,通過建立露營、城市商圈、夜店等新世代喜愛的場景,打造實時互動的虛拟世界,幫助用戶體驗實時互動的虛拟世界,建立新型社交體驗。
段志雲認為,元宇宙将改變互聯網的底層邏輯,誕生新的全民級應用,比鄰星球APP作為國内第一個發布的,面向海量用戶的内容+社交平台級元宇宙應用,以超水準的技術體驗及高質量的視覺美術,滿足用戶的需求。
用戶在比鄰星球APP能體驗到更加新鮮、好玩的交互方式,例如,通過比鄰星球自研的EasyMotion動捕技術,利用手機攝像頭即可實現捕捉,用戶實時驅動自己的3D虛拟角色在虛拟世界中跳舞,用戶之間也可以通過虛拟身份進行視頻聊天,擺脫現實的壓力,重新構建社交關系網絡。
激發數字經濟新活力,擴張元宇宙發展版圖
比鄰星球在品牌商業化的實踐中,探索出“元宇宙 +城市商圈”的營銷新範式。2022國慶黃金周期間,“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球。當用戶進入對應店鋪時,LBS功能将延伸出掃碼獲取徽章、領取創意特調飲品等活動,以線上線下聯動的方式,以虛促實,激發實體經濟消費活力,創造新的消費偏好,以虛促實賦能實體經濟。
現實世界的文旅項目往往受限于周期、成本、設計等問題,難以靈活機動地調整運營方案,但線上文旅已經積累了非常靈活、成體系、可變的運營方式,在元宇宙時代,線上文旅運營将更具沉浸感,有更大的創造空間。據段志雲介紹,比鄰星球落地了錦繡中華文旅元宇宙項目,利用比鄰星球平台建立虛拟身份、多人在線虛拟社交、虛拟場景、虛拟道具等方式,讓民俗文化活起來,吸引年輕一代用戶體驗中華文化和民俗風情,為文化傳承賦能,助力文旅産業數智化轉型。
作為深圳時裝周的元宇宙合作夥伴、中國(深圳)數字創意設計大賽的聯合承辦方,比鄰星球緻力于為年輕人提供一個了解元宇宙、數字孿生虛拟人時尚、數字藝術、設計新趨勢、新技能、新工具的賽事平台,并為中國元宇宙産業數字時尚藝術培養新生代設計師,持續助力深圳建設具有全球影響力的創新創業創意之都。
談到未來的趨勢,段志雲指出,AIGC(人工智能生成内容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未來需要長期關注的發展趨勢,“技術+商業”雙輪驅動,将引領品牌營銷新趨勢,賦能商業生态新蝶變。
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