第一份額、第一淨增！海爾洗衣機三季報份額達46.3%

　　10月30日，海爾智家發布2022年三季報。财報顯示，海爾智家前三季度實現營收1847億元，較2021年同期增長8.9%;實現歸母淨利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，海爾洗衣機份額淨增2.7個百分點至46.3%，首位度2.1。結合行業TOP5品牌的數據來看，海爾洗衣機實現了同比淨增份額最多的業績，進一步夯實了行業一哥的地位。

　　在洗衣機行業整體承壓的市場大環境下，海爾洗衣機為何能保持引領優勢并找到份額增長空間?這背後離不開海爾洗衣機基于用戶需求的精準布局。一方面，通過行業原創科技不斷研發新産品開辟增長空間，滿足用戶日益細化的全流程洗護需求;另一方面，通過場景生态轉型擴寬發展渠道，以全鍊路的生态解決方案創新用戶的場景體驗。

　　原創科技拉動高增長，開拓新的市場空間

　　受外部大環境影響，洗衣機行業一直在承壓前行。從Gfk中怡康數據公布的數據來看，前三季度洗衣機市場的零售額和零售量規模均出現兩位數下滑，分别同比下降19.4%、27.2%。而海爾洗衣機在此背景下，穩居行業，交出了“第一份額、第一淨增”的成績單。

　　尤為值得注意的是，海爾洗衣機在高端産品的市場業績斐然。在6000元以上價位段，以原創直驅科技實現引領的海爾纖美系列洗衣機，就拉動整體6K+份額攀升至52.2%。作為直驅洗衣機的“鼻祖”，海爾洗衣機憑借原創直驅科技，正引領直驅洗衣機成為行業主流發展趨勢。從2012年第一台水晶系列産品開始，海爾直驅洗衣機從一個型号，到一個系列，再到在中高端洗衣機普及，已經進入全球近1600萬用戶家庭。

　　上市的洗幹集成機，也是海爾直驅洗衣機的又一代際式産品。其将洗衣機和烘幹機這兩個洗護産品集成為一個整體，還創新實現“智慧大腦”洗烘聯動，真正做到即洗即幹告别晾曬，能打造陽台洗衣房，滿足更多用戶的洗護場景需求。

　　此外，海爾幹衣機收入增幅89%，整體份額增至39.3%，成為又一穩居行業第一的智家新品類。

　　場景生态轉型，拓寬增長渠道

　　消費升級的大趨勢下，用戶對洗衣機的需求已經不再局限于硬件，智慧洗護場景正在從“新需求”轉變為“新剛需”。在洞察到這一用戶需求後，海爾洗衣機通過轉型場景生态，搭建起衣聯網生态平台，圍繞衣物的洗、護、存、搭、購全生命周期，跨行業共創生态增值，擴寬增長渠道。

　　具體來看，海爾衣聯網旗下洗衣先生以全流程管家服務提供“一站式生活服務站”，實現了從家庭洗護到社區洗護的場景擴維，其收入規模已經做到了洗染行業第一。在洗衣先生的門店裡，除了專業洗護之外，不僅增加了提供品護理、到家服務、智慧家電保養維護等居家常用的服務，還可以實現服裝定制和陽台、衣帽間等智慧家庭場景定制，甚至是智慧生活全場景解決方案的定制，呈現出“一店多能”的全新業态。海爾洗衣先生&潔神的一家8㎡量子小店，門店坪效10萬多元，是行業平均單店坪效的10倍。

　　不難看出，從洗衣機、洗幹集成機等硬件産品，到陽台洗衣房等成套場景解決方案，再到全場景洗護生态平台，海爾洗衣機始終聚焦用戶需求實現颠覆式創新，從而不斷開辟出新的增長空間，展現出強大的行業競争力。