空調市場萎縮？卡薩帝以空氣場景蟬聯高端第一

　　10月30日，海爾智家發布2022年三季報。财報顯示，海爾智家前三季度實現營收1847億元，較2021年同期增長8.9%;實現歸母淨利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，Q3單季度營收增長8.6%，歸母淨利潤增長20.3%，單季利潤增速持續提升。

　　而在高端市場，卡薩帝則以空氣場景再次蟬聯空調行業首位。據GfK中怡康市場數據顯示，截至前三季度，卡薩帝空調在1.5W+價格段的市場份額高達31.2%。而與之相比，受天氣轉涼等因素影響，空調業整體零售額增幅卻已經滑落至-18.8%。

　　為何空調市場如此兩極分化呢?這主要是因為高端空調在功能與體驗上得到了用戶的認可。以卡薩帝空調為例，其獨特而豐富的空氣場景，就是吸引人們選擇的原因之一。不斷創新的場景體驗，不僅滿足了用戶需求，也為其帶來了更多的增長空間，因此卡薩帝空調的成長故事其實也就是“用戶故事”。

　　TOP1獨占份額過半!高端市場品牌集中度日益提升

　　從整體上看，高端空調市場逆勢而增，固然為該領域的産品銷售提供了機會。但從個體上看，各個品牌的市場表現又如何呢?為了能夠更加清晰的了解，我們不妨将前三季度1.5W+空調市場中，第一、二位品牌的零售額份額與增幅情況進行對比。

　　第一名是卡薩帝空調，其零售額份額為31.2%;而緊随其後的品牌，零售額份額為22.9%，且出現-0.4%增幅。可以看出，高端空調市場擁有較高的品牌集中度，僅TOP1品牌就擁有超三成份額，且這一差距仍在進一步擴大。到了第42周，卡薩帝空調櫃機在1.5W+價位段的份額，更提升至50.44%，獨占高端市場“半壁江山”。

　　從這組數字可以看出，在高端空調市場持續增長的情況下，頭部品牌份額優勢不斷增長，形成了“要麼卡薩帝，要麼其他”市場格局。但同為高端空調，為何市場差距會如此懸殊呢?這其中的根本原因之一，就是各品牌間産品體驗的巨大差異。

　　單一風感難解多元需求!空氣場景找到定制解決方案

　　眼下，空調對風感的舒适性愈加重視，在此期間，柔風、無感風等技術也相繼上市。但面對不同季節、不同地域間的體感差異，隻能提供單一風感的空調，顯然無法滿足這些需求。而遇到這個問題時，卡薩帝空調卻通過不同的空氣場景，為用戶找到了定制化的解決方案。

　　以卡薩帝雲鼎空調奢享版為例，在智慧空氣場景中，空調能根據四季變化提供不同的舒适體驗。為預防春季過敏，可以打開水氧洗空氣系統，去除空氣中PM2.5、甲醛、細菌等七類污染物;為緩解夏季潮濕發黴，空調能對空氣進行溫濕雙控，實現除濕不降溫、不過度除濕，甚至獨立加濕，打造适宜環境;秋季伴有沙塵霧霾，開啟空調的衡溫潤養新風，将空氣經初步過濾網、新風高密度濾網等五重過濾後送入室内，讓呼吸更健康;冬季，空調的雙塔軟風能在出風前會混入20%自然風，讓軟風保持23℃的舒适溫度，防止硬風直吹加速皮膚幹燥。

　　通過一款産品，實現數種場景，滿足多元需求。如此獨特的空氣場景體驗，讓卡薩帝即使在空調市場萎縮的情況下，仍能保持持續增長。同時，其更以此形成差異化特色，不斷蟬聯高端市場份額首位，為行業邁向更具廣闊的市場空間提供了新的途徑。