經營業績再超預期！海爾智家持續高質量增長

　　10月30日，海爾智家披露2022年三季度報告。公司前三季度實現營業收入1847億元，同比增長8.9%;實現歸屬于上市公司股東的淨利潤116.7億元，同比增長17.3%。其中，第三季度營業收入同比增長8.6%，歸屬于上市公司股東的淨利潤同比增長20.3%。

　　值得一提的是，海爾智家歸母淨利潤單季度增速持續提升：第一季度增速15.1%，第二季度增速16.5%，第三季度增速20.3%。

　　在複雜的外部大環境下，海爾智家業績再超預期，利潤增幅兩倍于營收增幅，持續高質量增長，實屬不易。

　　冰洗熱份額繼續提升

　　産品是企業競争力的最基礎支撐，是決定着企業發展能否行穩緻遠的核心因素。海爾智家的産品囊括冰箱、洗衣機、空調、熱水器等。其中，冰箱、洗衣機、熱水器一直是海爾智家的強勢領域。

　　前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額第一基礎上，繼續大幅提升，與第二名的差距持續拉大。GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱份額淨增2.4pct至43.8%，首位度達到4;海爾洗衣機份額淨增2.7pct至46.3%，首位度2.1;海爾電熱水器份額淨增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額淨增2.6pct至22.5%，首位度分别達1.6、1.5。

　　同時，海爾智家持續拓展新品類空間，搶占發展先機。今年9月，全球洗碗機行業智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投産，該工廠年産能達100萬台。目前，海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當地實現引領。據歐睿國際數據顯示，2021年海爾系洗碗機已跻身全球品牌份額TOP3。财報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增長超20%。

　　此外，海爾幹衣機份額淨增5.8個百分點至39.3%，收入同比增長89%;海爾洗地機躍居行業線上零售額TOP3，收入增長超120%。

　　卡薩帝加速布局海外

　　和大多數企業依舊停留在産品品牌時代不同，海爾智家建構了高端品牌、場景品牌、生态品牌三級品牌體系。

　　其中，卡薩帝是海爾智家高端化的代表，也是海爾智家最耀眼的品牌标簽。财報顯示，卡薩帝前三季度在高端産品的市場份額也進一步提升。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4;15000元以上空調市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

　　在穩固國内市場份額基礎上，卡薩帝加速海外布局，打開新空間。8月23日，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出了全屋高端智慧家居場景，成為中國高端品牌出海的一個裡程碑;9月2日，又攜鑒賞家套系參展德國IFA，進一步提升卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。據了解，卡薩蒂還計劃在今年内在東南亞開設五家場景體驗店，以加快全球着陸的步伐。

　　海外“自主創牌”，營收逆勢增長

　　海外業務方面，面對挑戰，海爾智家加速海外市場的本土化供應鍊建設，并充分發揮全球協同優勢，實現了有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業趨勢，抓住高能效産品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會，以及高端市場的增長機會。

　　财報顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。

　　具體來看，本币口徑下高端均實現高速增長。在美洲市場，GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場，Haier高端增長超30%;澳新市場，FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%;日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷櫃零售量份額均為行業第一。

　　值得一提的是，海爾智家的全球化一開始就堅持“自主創牌”，在海外銷售的産品每一台都是海爾品牌(“海爾”是母品牌，下面有海爾、卡薩帝、統帥、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群)，區别于部分企業“代工貼牌”的老路子。

　　數字化實現費率持續優化

　　針對“毛利高淨利低”情況，近年來海爾智家加大數字化平台建設力度，用數字化技術手段降低銷售成本及管理成本。公司相關負責人表示，數字化的目的就兩條：一是提高體驗，二是提高效率。

　　财報顯示，前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率持續優化0.8個百分點。

　　目前，海爾智家的數字化轉型深入到公司發展的多個方面。在用戶數字化運營平台上，海爾智家圍繞消費者在産品購買、使用、服務的全生命周期，重構業務流程，全面提升用戶口碑和複購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%;在精益制造平台上，海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鍊、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%;數字化研發平台助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續優化。

　　未來，數字化轉型的持續深入，将為海爾智家的高質量發展注入源源不斷的動能。