淨利增長逐季提速！海爾智家三季度淨利增20.3%，數字化轉型帶動費率3年3連降

　　“逆勢”增長、“順勢”布局，家電巨頭如何蹚出一條發展新路?

　　10月30日，海爾智家(600690.SH)發布2022年三季報。财報顯示，海爾智家前三季度實現收入1847億元，較2021年同期增長8.9%;實現歸母淨利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅是收入增幅的兩倍。

　　其中，第三季度收入增長8.6%，歸母淨利潤增長20.3%，表現搶眼。記者注意到，今年前三季度，公司單季利潤增速也持續提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤增速為16.5%。

　　據悉，公司利潤的逐季遞增與海外自主創牌、高端創牌卡薩帝進入收獲期息息相關，也離不開數字化持續的降費提效。

　　今年以來，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動整體費率再優化0.8個百分點。從财報可以看出，公司數字化轉型效果凸顯，費用3年3連降。

　　“逆勢”增長：單季利潤持續向好

　　今年以來，在外部大環境影響下，海爾智家業績逆勢增長，韌性凸顯。

　　從海爾智家三季度主營業務增長情況來看，卡薩帝份額在國内高端市場繼續穩坐頭把交椅。

　　GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4;15000元以上空調市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

　　與此同時，卡薩帝在海外也加速布局，開拓新的空間。

　　今年8月23日，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出了全屋高端智慧家居場景;9月2日，又攜鑒賞家套系參展德國IFA，進一步提升卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。據了解，卡薩帝還計劃年内在東南亞開設五家場景體驗店，以加快全球着陸的步伐。

　　除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額也繼續大幅提升，與第二名持續拉大差距。

　　GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱份額淨增2.4pct至43.8%，首位度達到4;海爾洗衣機份額淨增2.7pct至46.3%，首位度2.1;海爾電熱水器份額淨增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額淨增2.6pct至22.5%，首位度分别達1.6、1.5。

　　記者獲悉，得益于海爾智家在全球範圍内實施高端創牌戰略，公司高端品牌正步入收獲期。财報顯示，海爾智家前三季度海外業務同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。

　　海外業務方面，面對全球諸多不确定性，海爾智家加速海外市場的本土化供應鍊建設，并充分發揮全球協同優勢，實現了有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業趨勢，抓住高能效産品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會，以及高端市場的增長機會。

　　具體來看，在美洲市場，GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場，Haier高端增長超30%;在澳新市場，FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%;在日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷櫃零售量份額均為行業第一。

　　“順勢”而為：新品類、新機會及數字化夯實護城河

　　财報顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時，海爾智家的新品類也持續展露鋒芒。

　　今年9月，全球洗碗機行業智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投産，該工廠年産能達100萬台。目前，海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當地實現引領。

　　據歐睿國際數據顯示，2021年海爾系洗碗機已跻身全球品牌份額TOP3。财報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增20%。

　　此外，海爾幹衣機份額淨增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%;海爾洗地機躍居行業線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價位段行業TOP1。

　　值得一提的是，作為全球的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥三季度門店上平台占比提升146%，智家APP用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。

　　與此同時，公司多項費率也進一步得到改善。今年前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率持續優化0.8個百分點。從2020年至今，公司費率連續3年下降。未來，數字化轉型的持續深入，将為海爾智家的高質量發展注入源源不斷的動能。

　　實際上，海爾智家的數字化轉型已深入到公司發展的多個方面。

　　具體來看，在用戶數字化運營平台上，海爾智家圍繞消費者在産品購買、使用、服務的全生命周期，重構業務流程，全面提升用戶口碑和複購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%;在精益制造平台上，海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鍊、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%;數字化研發平台助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續優化。