冰吧市場競争加劇！卡薩帝獨占近70%份額

　　10月30日晚，海爾智家發布2022年三季報。财報顯示，卡薩帝在高端第一引領的基礎上，前三季度高端價位段的産品份額進一步提升。而作為許多家庭“第二台冰箱”的冰吧，也在愈加激烈的市場競争中，交出了優異答卷。GfK中怡康數據顯示，前三季度，卡薩帝冰吧以67.3%的份額居首，遠超其餘品牌之和。

　　在一衆品牌的博弈中，為何卡薩帝冰吧仍能保有如此份額呢?分析得知，一方面，其創新“四維生态果藏”科技，滿足了用戶的儲鮮要求;另一方面，其發力智慧場景，提供了更便捷的儲鮮體驗。在滿足需求的過程中，卡薩帝冰吧也在不斷成長，因此其發展故事其實就是“用戶故事”。

　　　　市場空間引多家入局！卡薩帝近7成份額居首

　　冰吧主打分區精儲，迎合了消費者對飲食健康的升級需求，而日益多樣的食品種類，也對儲鮮環境提出了更高要求。因此，除原有的卡薩帝、美的、容聲等品牌外，更多企業也相繼拓展冰吧市場。

　　在市場競争壓力加劇下，為何品牌份額仍會如此懸殊呢?從産品需求來看，高端品類更具優勢。這是因為冰吧在儲鮮方面承載了更多“升級”屬性，而高端品牌在科技與體驗上的優勢更加明顯。

　　以此為标準，可以發現冰吧市場中高端品牌并不多見。而反觀布局高端已久的卡薩帝冰吧，無論其創新的“四維生态果藏”科技，還是打造的豐富儲鮮場景，都已經形成了獨特的優勢。上半年至今，卡薩帝冰吧就始終占據榜首位置，7-8月，其份額從65.3%增至66.7%，實現份額持續提升。

　　　　抓牢行業增長突破點！卡薩帝創新科技場景新體驗

　　科技創新固然可以形成産品的差異化優勢，但如何通過創新切實滿足用戶需求，才是市場增長的重要途徑。為此，卡薩帝冰吧通過洞察用戶需求，為行業發展指出了新的方向。

　　精緻儲鮮，尋求科技突破口。調查顯示，冰吧用戶儲茶占73%，儲酒占71%，水果保鮮占67%。而這些食品對環境要求十分嚴格，溫度、濕度的變化都會導緻口感流失。為突破行業科技限制，卡薩帝冰吧首創“四維生态果藏”，讓水果在12℃環境保鮮7天營養不流失，茶葉在5℃下不返潮，紅酒在12℃中保持純正口感。而為迎合用戶審美，卡薩帝更創新零距離嵌入式品類，讓冰吧無論嵌入櫥櫃或獨立放置，都能與家居環境完美融合。

　　多元場景，打造行業新趨勢。如果說這些隻是在科技與設計上尋求突破，那卡薩帝的智慧儲鮮場景，則為行業指明了未來的發展趨勢。有統計指出，60.7%的用戶對場景聯動有明确需求，這表明場景化已經成為冰吧行業的重要趨勢。而在這方面，卡薩帝的經驗值得借鑒。目前，卡薩帝冰吧已經形成廚房、書房、客廳、餐廳等多個儲鮮場景。場景中，用戶可以語音詢問冰吧并獲得建議，冰吧能提醒保質期信息，還能與其他電器聯動，滿足更多飲食需求。

　　隻有勇于競争，才能不斷升級自身優勢，引領行業方向。盡管已經居首位，但卡薩帝冰吧仍對科技與場景不斷創新疊代，鞏固自身行業地位的同時，為用戶帶去更加精緻的生活體驗，為行業摸索出更加寬廣的發展道路。