作為備受矚目的年度營銷盛會，2022 Meta 海外營銷高峰會于10月12日隆重舉行，反應熱烈，參與規模再創新高，成功打造了一場思想碰撞、創意迸發的線上峰會。本次峰會以“擁抱 Meta 、迎接無限可能”為主題，邀請衆多行業大咖和重磅嘉賓齊聚一堂，通過數十場精彩主題演講，深入剖析中國企業出海的未來趨勢和機遇，吸引了來自電商、金融科技、泛娛樂、教育等多個行業的出海企業高層和營銷人員參與。
為助力出海企業領略洞察、前瞻全球商機，此次 Meta 海外營銷高峰會特設主題演講和兩大專題演講。其中主題演講圍繞“擁抱 Meta, 迎接全球商機”，特邀多位行業大咖聚焦影響中國企業出海的趨勢暢所欲言、分享見解;而專題演講則分别圍繞品牌聯結和業務發展，精心設立兩大分會場，邀請知名業界分享營銷策略和實操秘訣。
立即重溫 2022 Meta 海外營銷高峰會的精彩亮點，深入了解行業大咖和營銷專家分享的行業洞察、實戰經驗和成功秘訣，助力出海企業牢牢把握增長機遇，在激蕩奮湧的出海浪潮裡穩占浪尖，解鎖更多增長潛能。
意見論壇嘉賓主題演講
大咖雲集、高潮疊起
直擊探索式商務、締造品牌聯結、隐私保護下的個性化體驗等時下熱門話題，邀請多位行業大咖就影響中國企業出海的三大未來趨勢分享洞察，助力出海企業與 Meta 攜手把握機遇，‘預’見未來商機”。
解碼：擁抱 Meta，預見未來
中國的大多數出海企業都在利用數字媒體打造全球品牌形象，而 Meta 也一直緻力于讓更多出海品牌能夠與全球消費者建立緊密聯結。在本次峰會上，Meta 亞太區副總裁 Dan Neary 表示建立聯結是 Meta 的核心使命，并為與會嘉賓解碼了 Meta 構建的多個強大實用的解決方案，讓出海企業了解如何利用效的方式發掘受衆，與受衆建立及維持有意義的聯結;通過激發消費者的潛在需求，連接從發現到交易的點點滴滴，推動業務增量;同時也圍繞 Meta 如何在未來提供更多價值進行了闡析。Dan Neary 強調， Meta 将會繼續創新不止，與出海企業攜手共創更美好的未來。
近年來，元宇宙概念風靡全球，Meta 大中華區總裁 Jayne Leung 梁幼莓在峰會上表示，元宇宙是互聯網的下一篇章，具有現場感、連貫性和互通操作三個特點，可以為人們提供更身臨其境的體驗，并介紹了 Meta 在構建元宇宙方面作出的努力和創新，包括 Meta Spark 等。她強調，元宇宙并非要取代現實世界，而是提供更豐富的内容和功能，讓人們可以更充實而有意義地利用網絡，并指出元宇宙将會是一個宏大的生态系統，Meta 将繼續與來自全球各領域的專家一起，思考元宇宙帶來的問題和機遇，并與各界在誠信、安全和保護隐私的基礎上，攜手合作、共築未來。
借助Meta 探索式電商系統主動出擊，發掘客戶需求
近年來，全球數字化進程加速，消費者的日常生活和購物行為也不斷向線上遷移。人們渴望獲得個性化的無縫式線上購物體驗，而社交媒體在其中扮演着日益重要的角色。埃森哲最近的一項調研發現，全球社交電商的規模預計将從 2021年的4,920億美元 增長到 2025年的1.2萬億美元，增長速度達傳統電商的3倍。想要充分釋放社交電商的業務潛力，就必須主動出擊，借助科技實現轉型，為消費者提供更具個性化和吸引力的購物體驗，而 Meta 的探索式電商系統，便為廣大商家提供了一個端到端的綜合解決方案。
Meta 在全球擁有36億月活躍用戶1，品牌可以借助 Meta 的技術解決方案創造各個客流觸點發掘客戶，并與客戶建立和維持有意義的聯結。在峰會中，Meta 全球客戶營銷副總裁Judy Toland 和大家分享了 Meta 探索式電商系統的獨特優勢，包括采用機器學習技術的個性化引擎、多樣化的廣告投放和轉化工具等，深入解碼如何借助探索式電商打造個性化體驗和暢通無阻的購物流程，更圍繞創意素材和成效衡量分享實踐技巧，助力商家主動挖掘客戶需求，不僅能高效制勝年末購物季，更為長期業務發展奠定堅實基礎。
而在爐邊談話中，Meta大中華區電商行業總經理 Nicole Chou 則和快時尚跨境電商品牌 ChicMe 的首席執行官 成澄先生 分享了ChicMe的全漏鬥營銷制勝之道，以及ChicMe 如何将探索式電商理念融入其全漏鬥營銷策略中，利用視頻廣告、對話式營銷、KOL品牌内容推薦等新興手段，抓住促銷旺季時機、推動銷量增長，并提前布局通往元宇宙的虛拟現實購物體驗。
數據來源：1. Meta 2022 年第 1 季度業績報告
利用 Meta 品牌聯結締造系統建立持久聯系，打造摯愛品牌
随着技術的不斷革新，消費者與品牌之間的聯系也在不斷演變。如今，越來越多消費者渴望與品牌建立起持久深刻、富有意義的緊密關系。締造品牌聯結已是大勢所趨，也成為了商家在激烈競争中脫穎而出的關鍵因素，而 Meta 的品牌聯結締造系統無疑可以提供強大助力。
在峰會中，Meta 亞太區産品營銷總監 Bansari Vyas 深入介紹了 Meta 品牌聯結締造系統的三大要素、相關解決方案和實操建議，包括全面高效的廣告投放、豐富多樣的故事講述體驗，以及強大實用的成效分析，緻力幫助商家重新構想品牌聯結方式，了解如何借助 Meta 的品牌聯結締造系統，跨越多個觸點與消費者建立富有意義的持久聯系。
為幫助出海企業進一步了解如何締造品牌聯結，Meta大中華區科技行業總經理 Benny Chu邀請創意新消費電子品牌GravaStar 的首席執行官 黃勇先生 進行了爐邊談話。在訪談中，黃總分享了GravaStar 如何進行品牌創新，借助 Meta 的 Reels 視頻廣告解決方案講述引人入勝的品牌故事，從而增強與消費者的品牌聯結，輕松打造用戶摯愛的品牌，實現營銷成效化，發掘更多商機。
借助 Meta技術解決方案，迎合隐私保護趨勢，實現個性化營銷革新
細數近年來企業出海的熱門話題，數據隐私保護必定榜上有名。消費者日益重視對個人數據安全和隐私的保護，而廣告生态系統也因此不斷經曆快速演變。一方面，各地法規對隐私數據的保護力度不斷加強;另一方面，衆多科技公司也紛紛迎合趨勢推出新策。如何兼顧個性化體驗和數據隐私保護，成為不少出海企業面臨的棘手難題。
為助力商家迎合這一趨勢、克服困難，Meta 推出了個性化廣告革新解決方案。在峰會上，Meta 亞太區産品營銷總經理 James Tan全方位介紹了 Meta 的相關解決方案，包括打造業界的轉化模型方法和“隐私保護強化技術”，借助轉化 API構建更為可靠的數據接收方式，通過基于機器學習的 Meta 賦能型工具對廣告進行優化，以及利用全事件衡量提高成效衡量的精準度等……全面助力出海企業迎合用戶隐私保護的大趨勢，利用 Meta 技術解決方案提供個性化體驗，打造與時俱進的成效衡量策略，推動業務實現可持續發展。
攜手合作夥伴，利用 Meta 出海生态體系發掘全球商機
Meta的使命是賦予人們建設社群的力量，讓世界聯系更緊密。從官方代理商、中國區優質合作夥伴到生态系統合作夥伴…… Meta 精心打造了強大的出海生态系統，緻力于為中國跨境企業提供最強助力。企業在出海旅途中的每個環節，都可以根據獨特需求和業務目标，在 Meta 的合作夥伴生态系統中，找到相對應的解決方案提供者，獲得全方位的支持和專業服務。
在這次峰會上，Meta 大中華區渠道業務總經理 Andrew Wong 邀請了官方認可代理商中的代表，圍繞中國企業出海的三大趨勢進行了深度對話。其中，飛書深諾分享了在面對出海不同階段遇到的痛點時，如何借助探索式電商系統打造與時俱進的消息營銷方案，進行個性化營銷，有效提升轉化率。藍色光标聚焦品牌聯結，講述了他們幫助出海企業利用視頻解決方案赢取消費者信任，增強與消費者品牌聯結的心得體會。最後，獵豹移動則介紹了他們是如何利用 Meta 技術解決方案，助力出海企業兼顧隐私保護和個性化體驗的案例分析，并分享了實操秘笈。Andrew還在本次峰會中官方宣布了Meta即将發布的Spark培訓課程，幫助企業和服務商盡早運用全新營銷手法布局元宇宙。
“驅動品效合一 打造增長引擎” 專題演講
精彩紛呈、幹貨滿滿
分别聚焦品牌打造和營銷成效，精心設立兩大分會場，邀請多位知名業界和營銷專家分享企業出海解決方案、實戰經驗和成功秘訣，助力創建互聯品牌，由此開啟下一輪業務增長!
分會場一：締造品牌聯結
品牌建設賦能秘笈，全面解碼
近年來，個性化趨勢大行其道，加上Z時代迅速崛起、成為消費主力軍，全球消費趨勢和營銷模式都在不斷重塑當中，而締造品牌聯結已然成為企業出海的制勝關鍵之一。想要在激烈的出海競争中保持地位，企業就必須與受衆建立緊密聯系，在用戶心中建立牢固的品牌形象。在這一分會場中，Meta 聚焦品牌建設，解碼如何打造品牌聯結，加深與受衆聯系，開啟新一輪業務增長。
其中，埃森哲大中華區Song事業部總監 Luca Fong分享了客戶關于品牌聯結期望的轉變趨勢，介紹了建立品牌的實用框架，并通過知名品牌企業的成功案例，解碼如何借助創意和技術，打造能激發受衆共鳴的品牌體驗，深化客戶與品牌的聯結。
Meta 提供的一系列視頻解決方案可謂構建品牌聯結的強大助力，Meta 大中華區行業副總經理David Chen 聚焦視頻帶來的全新商機，介紹了 Meta 多樣化的視頻解決方案及獨特之處。而在爐邊對話中，Meta 大中華區客戶方案總監Sarah Song更邀請武漢踏浪出海科技有限公司的運營副總裁夏天曉，圍繞如何利用視頻玩轉品效合一建設并推動全漏鬥轉化進行深入探讨，分享了大量實操秘笈。
創作者營銷近年來成為品牌建設的一大關鍵策略，品牌如何與創作者攜手赢戰未來，也是不少出海企業關注的熱門話題。在峰會中，Meta 大中華區客戶方案總監Alan Chan 聚焦創作者營銷解析獨特優勢，并介紹如何通過五個關鍵步驟與創作者攜手合作，利用品牌内容廣告等方案推動業務發展。而Meta 大中華區 Creative Shop 創意策略總監Frankie Luk則圍繞優質素材的打造秘笈，分享了三個構建創作者講故事的框架及方法，并介紹了視頻廣告及Reels廣告的實踐及成功案例。
為了讓出海企業進一步掌握品牌建設的實操秘笈，分會場還特意邀請廣州菲鹿兒商貿有限公司廣告的負責人洪楷生和 Meta 大中華區中小企業業務總監Rita Liu進行了爐邊對話，揭秘鹿菲兒從零到一的品牌建設曆程、在營銷策略上的挑戰及機遇, 并分享如何與官方代理商合作、創建高效的創作者營銷策略，借助 Meta 營銷解決方案成功打造全球品牌。
締造品牌聯結是一個由數據驅動的品牌建設過程，而 Meta 在營銷活動的前中後期及長期成效方面，都提供了各式各樣的測試及數據衡量工具，助力實現這一目标。Meta 大中華區營銷科學經理Vincent Zhang分享了與品牌轉化相關的三大 Meta 測試框架及工具，希望出海企業可以輕松上手，精準衡量營銷成效并進行優化，利用數據引領未來業務發展。
分會場二：賦能業務發展
營銷成效提升技巧，一網打盡
近年來，保護用戶隐私及數據安全成為大勢所趨，但全球四十五億互聯網用戶對個性化體驗的渴望，也日益強烈。每個用戶都希望享受個性化體驗，這意味着品牌和中小企業都需要在用戶旅程的不同階段，以最為恰當的方式觸達他們。Meta 一直緻力于幫助企業迎合數據隐私保護的大趨勢，并投入大量時間及資源優化基礎技術、革新解決方案，幫助企業達成效果類營銷和隐私保護共存的雙赢局面。在這一分會場，Meta 聚焦隐私安全至上和追求個性化體驗的趨勢，深入解碼賦能型工具和消息營銷解決方案，為出海企業奉上提升營銷成效的實操秘訣，助力點燃業務增長的引擎。
其中，Meta大中華區業務總監 Stanley Mo分享了消費者關于個性化體驗和隐私保護的期望，介紹 Meta 為了迎合這一趨勢推出的個性化廣告革新方案。而 Meta 大中華區産品營銷經理Leyan Zhang及 Vanessa Huang 則聚焦落地指南，深入解析廣告主可以如何借助Meta技術，在隐私優先的大環境下進行規模化營銷、化廣告表現，并利用基礎技術和根本解決方案，穩步提升整體成效。
Meta一直深谙自動化營銷的重要性，并不斷打造及優化相關技術解決方案，助力來自不同行業、規模各異的企業借助自動化營銷實現成效，而賦能型工具則是其中的重要一環。在峰會中，Meta 大中華區客戶方案總監Aggie Sha全面介紹了 Meta 推出的一系列進階賦能型工具，解碼企業如何進一步實現自動化營銷，發掘更為廣闊的商機。而在爐邊對話中，Meta 大中華區業務總監 Sharon Liu特意邀請知名珠寶出海品牌Jeulia的首席執行官及創辦人張亮，分享Jeulia出海時遇到的挑戰，及其利用進階賦能型廣告制勝海外營銷、賦能業務發展的成功要訣。
随着消費者的購物體驗不斷向線上遷移，對于大部分出海企業而言，消息應用已成為發展業務不可或缺的渠道，對成功至關重要。Meta 大中華區中小企業業務總監 Zhenzhen Peng 深入介紹了 Meta 的消息營銷解決方案，并結合不同案例分析，解碼如何利用消息營銷觸達用戶全旅程，由探索到轉化釋放業務增長潛力。同時，Meta 大中華區中小企業副總經理 Forest Lin也和知名在線教育企業PalFish 的海外增長負責人馮芳芳進行了爐邊對話，聆聽PalFish利用 Meta 一系列獲客産品的實操經驗和心得體會，了解PalFish 如何巧用消息營銷策略拉動銷量，同時發掘高質潛客。
如何優化廣告成效，是不少出海企業都極為關心的話題，也是推動業務增長的必經途徑。在分會場的“收官”分享中，Meta 大中華區營銷科學經理 Tommy Tse 介紹了廣告成效的基礎知識和實操秘笈，包括如何減少機器學習階段的花費占比及減少創意疲勞，解碼創意與測試對營銷成效的影響，助力企業通過實用的解決方案，推動業務增長。
擁抱 Meta，迎接全球商機
助力出海企業解鎖未來業務增長，釋放無限潛能
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