從家電到家庭！海爾智家廣交會展多品牌智慧家庭方案

　　繼上半年海外業績超預期後，海爾智家又交出了新的海外成績單。據海關總署數據顯示，今年1-8月，中國家用電器出口量同比下降8.9%，海爾智家卻逆增17%，究竟是如何做到的呢?

　　10月15日，第132屆中國進出口貿易交易會(以下簡稱“廣交會”)“雲”開幕，海爾智家給出了答案。不同于其他品牌的單品展示，其在VR展廳搭建了智慧廚房、智慧客廳、智慧卧室等多個家庭場景空間，展出了旗下海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等多品牌智慧家庭方案，給全球客商、用戶帶來的不隻是智慧體驗，還有更多的個性化選擇。

　　作為中國企業海外自主創牌的先行者，海爾智家實現從出口家電到出口家庭的轉型，背後在于其的三級品牌戰略布局，實現從高端品牌的全球引領到場景品牌、生态品牌的全球落地，走出了一條高質量發展之路。

　　從出口家電到出口家庭

　　15日上午，随着廣交會的開幕，來自五湖四海的客商湧入海爾智家的線上展廳。在這裡，産品都是根據全球用戶的差異化需求産出的，有的産品更是搭載了全球首創的颠覆性技術。例如，海爾冰箱根據不用地區用戶需求，推出當地化新品，布局了全系列多門産品陣容，現場還展示了增加折疊擱物架等功能的冰箱，方便用戶存儲大的湯鍋，并搭載了海爾的保鮮技術和首創的抽屜式設計等;海爾洗衣機擁有全球标準尺寸下筒徑，展出的I-PRO系列搭載525毫米内筒直徑，跟傳統相比有更大洗滌容量，能夠滿足海外用戶用洗衣機洗大件衣服的習慣和需求。

　　值得注意的是，這些産品不是單個陳列展示，而是被置于客廳、陽台、卧室、廚房等真實生活場景，家電、家裝、家居融為一體，讓參觀者身臨其境般地感受到與傳統家庭截然不同的生活方式。

　　在陽台的洗護場景中，選定“洗烘聯動”，把衣服放進中子和美洗幹護理機後，系統會自動匹配程序，經過15分鐘的“養護空氣洗”，衣服像“敷面膜”一樣養護煥新，旁邊的智慧雲鏡還可以一鍵換裝、一鍵下單，簡單動動手指就可以享受到洗護烘存搭在内的全流程智慧互聯體驗。

　　這種體驗也存在于廚房、卧室等場景中。在廚房裡，配備了海爾全新icook5系列烤箱，集成FPA及Candy資源，打造專業級烤箱，讓用戶在家就能完成餐廳級别的真空烹饪牛排，更有食物探針功能幫助獲得外焦裡嫩的烤雞，輕松成為大廚。在卧室裡，睡覺前，燈光、助眠香薰會自動開啟;睡着後，智能枕會監測用戶的睡眠信息，判斷睡眠狀态，并聯動空調自動調節，保證整晚舒适體感;起床後，智能枕還能将睡眠報告反饋給用戶，幫助用戶提高睡眠質量。

　　從整個展廳來看，海爾智家充分展示了如何通過場景空間，來滿足用戶多樣化、個性化的需求。一名客商在線上溝通體驗後分享道，“像海爾智家這樣的成套方案，帶給我們不同于以往的驚喜體驗，相信在市場上會得到大量用戶的喜歡和購買。”

　　基于對物聯網時代趨勢的判斷以及對用戶需求的精準交互洞察，海爾智家在颠覆核心科技、升級産品品質的基礎上，深入布局場景生态，讓家電與生活場景完美融合，真正地讓家庭物聯網走進千家萬戶。

　　?從全球高端引領到全球場景生态落地

　　海爾智家在本屆廣交會上出口家庭，是其全球加速落地三級品牌戰略的一個縮影。經過20多年的自主創牌，海爾智家已經構建起“研發、制造、營銷”三位一體本土化布局，在全球運營“10+N”研發體系、30個工業園、122個制造中心、108個營銷中心，正以差異化的高端産品、套系化的場景服務滿足當地用戶需求。

　　廣交會展廳之内，海爾智家不僅展出了高端産品，還有旗下AQUA等全球化多品牌打造的場景生态。高端産品方面，在歐洲、美國市場推出的多門大冰箱，在日本、中東非、越南、泰國市場推出的T門冰箱等差異化優勢産品，都得到了當地用戶的廣泛認可，實現了高端引領;場景生态方面，展出的AQUA社區洗已和全家便利店、P&G、ENEOS加油站、MUJI無印良品等異業夥伴，建成超過百家涵蓋洗、護、衣、食、行、用等的多場景體驗店，持續引領行業。

　　廣交會展廳之外，海爾智家搭建的智慧家庭體驗店在全球遍地開花。不久前，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出智慧廚房、智慧客廳等在内的全屋高端智慧家居場景;海爾德國智慧家庭體驗店在柏林亞曆山大廣場的Media Market開業，進一步豐富了當地用戶智慧場景體驗。此外，還有捷克、羅馬、泰國等智慧家庭體驗中心也相繼開業。

　　截至目前，海爾智家已在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區，陸續建成近900多家智慧家庭體驗中心，用戶可以随時進店體驗智能客廳、智能廚房、智能卧室等智慧家庭場景。

　　近幾年，中國家電企業正加快品牌出海步伐，迎來從貼牌代工向自主品牌、從規模向質量、從低端向高端轉型的關鍵時刻。伴随着高端品質、智能成套消費趨勢漸成，海爾智家基于前期的自主創牌深入本土市場，通過三級品牌戰略持續拓展核心優勢，海外市場空間将更具想象力。