“我們的高山土豆又粉又香,軟糯可口。”“喜歡這款産品的,可以直接拍鍊接……”在專家的指導下,農戶們紛紛化身主播,在視頻号直播中積極推薦當地特産,不少人試播即達成交易。這是發生在“新農具計劃”視頻号運營培訓課堂上的一幕。
如今,以視頻号為“新農具”,直播變身“新農活”,成為越來越多“新農人”的生活寫照。日前,騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府,在巫溪、酉陽、彭水三縣共同發起“新農具計劃”,支持新農人掌握視頻号、企業微信、小程序等數字化經營工具,降低新農村網絡交易門檻。
*“新農具計劃”視頻号運營培訓課堂
推廣“新農具”培養“新農人”
“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡做成的,具有養腳護腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻号直播間,主播正詳細地介紹着産品的功能和特色。
這款絲瓜絡布鞋,是何航鞋業的特色産品。8年前,何财明回到老家重慶巫溪,創辦起何航制鞋廠,專門生産手工布鞋。近幾年,直播帶貨的興起,打開了布鞋的銷路,去年鞋廠營業額突破了800萬元。
生意風生水起,不過,何财明卻感到一絲隐憂:“雖然我們在其他平台積累了很多粉絲,每天成交量也不小,但是漲粉越來越難,而且流量也不穩定。”
今年7月,何航鞋業入駐視頻号,依靠短視頻引流,短短兩個月,粉絲數量就已超過3萬,單次直播成交量達到2.8萬元。“我們的視頻号業務雖然剛剛起步,但是能達成這樣的業績,也足以鼓舞人心。”何财明說。
抱着深耕視頻号的決心,何财明報名此次“新農具計劃”視頻号運營培訓。專家們關于“基于視頻号的公私域聯動”深入淺出的講解,讓自感“不專業”的何财明受益匪淺。“專家們提到,很多品牌賬号都串聯了視頻号、直播、小程序和企業微信,形成營銷鍊路閉環,這對我們啟發很大。”
說幹就幹。培訓剛結束,何财明就着手開通微信公衆号。“我們已經開通了視頻号和企業微信号,現在正準備開通公衆号,希望能夠借助公域流量的引入,帶動私域流量流轉效率增長,強化用戶體驗和粘性。隻要能有效引流,我們都願意嘗試。”
此次“新農具計劃”視頻号運營培訓面向新農人,邀請百準CEO龔海瀚、臉賦雲CEO李海亭等6位行業專家和三農直播帶貨主播進行線下授課,課程涵蓋短視頻創作、視頻号小店運營、視頻号直播帶貨、企業微信社群運營等内容,幫助學員了解視頻号及微信生态較為完整的經營鍊路。
*學員正嘗試用視頻号直播帶貨
此次培訓中,更有不少學員“試水”,在專家指導下,通過視頻号直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當地特産。“之前我們也嘗試過拍短視頻,但是效果不是很理想。通過這次培訓,我對短視頻有了全新了解,收獲非常大。我們打算在接下來的實踐中,将一部分重心放在視頻号運營上,用好視頻号這個‘新農具’。”學員胡永明充滿信心地說。
不少學員表示,有信心通過視頻号讓農産品走出大山、走向全國,還會将本次培訓的知識傳授給同鄉,共同緻富。
“新農具”助力鄉村振興
騰訊自2020年開始,在渝積極開展鄉村振興工作,從幫助彭水完成脫貧攻堅,到數字建設走進巫溪,再到酉陽“數字桃花源”、共富鄉村試點建設項目的開展,騰訊正逐步思考如何運用更優質的産品幫助新農人建設好新農村。
随着數字工具使用門檻的降低,農産品電商激活鄉村振興“一池春水”。農業農村部數據顯示,今年上半年,全國農産品網絡零售額2506.7億元,同比增長11.2%,顯示出良好的發展勢頭和巨大的潛力。
在此過程中,短視頻的價值和作用凸顯。微信視頻号從2020年正式内測以來,不斷完善産品功能和内容生态構建,其社交屬性為創作者和商家提供了從内容到商業變現一體化的平台。今年第二季度,視頻号視頻播放量同比增長超過200%,日活躍創作者數量和日均視頻上傳量同比增長超過。與此同時,視頻号還成為了新的就業增長動力,通過視頻拍攝、直播帶貨等帶動了全國超1300萬個就業收入崗位。
“新農具計劃”作為公益性質的培訓活動,旨在通過專業的線下培訓,切實幫助新農人掌握好視頻号這一特色新農具,提升新農人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業技能和新農村管理者的線上銷售管理水平,也讓當地産出的優質農産品、手工藝品能夠被更多人看見和認可,從而打開銷路、打開緻富路。
騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠表示,視頻号作為一個人人都可以創作、記錄的平台,希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實生活、更富有溫度的内容素材。“這次騰訊公司和地方政府聯合開展‘新農具計劃’,就是希望通過線下培訓,支持新農人掌握視頻号、小程序等數字化經營工具,給當地特産賣一個好價錢。”蔡光忠說。
*騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠
“我們剛開通視頻号不久,也在學習和摸索中。未來,我們希望跟随視頻号一起成長,積累更多粉絲。通過視頻号平台,不僅宣傳推廣我們的品牌,把鞋子賣出去,還能讓更多人認識巫溪、了解巫山文化。”何财明表達了他對深耕視頻号的信心。
中央網信辦、農業農村部等十部門印發的《數字鄉村發展行動計劃(2022-2025年)》提出,培育鄉村數字經濟新業态,包括深化農産品電商發展、培育發展鄉村新業态等。騰訊也将積極發揮自身優勢,幫助新農人掌握“新農具”,推動農村電商的數字化發展,助力縣域數字化振興,踐行可持續社會價值創新。
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