持續投入彰顯信心，海爾智家又一互聯工廠投産

　　受客觀因素影響，大多數企業采取了投入相對保守的防禦策略來應對挑戰。海爾智家卻選擇主動出擊，繼國内外不斷建廠後，又于9月25日在重慶投産了洗碗機互聯工廠，足見其對未來充滿信心。半年報發布後，超預期已經成為海爾智家的新常态，在此後的兩個多月，他又給出了三個持續增長的信号。

　　信号一，從海外到國内産能逆勢擴張。 9月25日，全球洗碗機行業智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投産。據悉，工廠占地4.2萬平方米，年産能達100萬台、産值20億。同時，該工廠的投産，也意味着海爾洗碗機形成了國内2家、海外4家的生産基地全球布局。在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局的海爾系洗碗機，在全球市場抓住了新品類的新機會，均已在當地實現引領。據歐睿國際數據顯示，2021年海爾系洗碗機已跻身全球品牌份額TOP3，成為全球TOP5中的中國品牌。

　　此次重慶海爾洗碗機互聯工廠的投産，是海爾智家從海外到國内逆勢擴産能的又一大動作。此前，海外的南亞冷櫃工廠、美國GEA熱水器工廠，國内青島上合示範區落地海爾高端冰箱互聯工廠、青島萊西再循環互聯工廠相繼落成，這些工廠建成後，産能的持續增加也意味着市場需求将得到進一步釋放。這樣來看，未來的兩到三年内，海爾智家的整體業績也将随市場潛力擴大而提升。

　　信号二，從海外到國内市場成果不斷。 在海外，從公布半年報後至今，海爾智家在全球的亮眼業績仍在持續。如在日本，8月行業下滑0.1%，海爾、AQUA雙品牌逆勢增長20.4%;在泰國洗衣機行業下降10.1%，海爾智家逆增90%......

　　國内方面，GfK中怡康數據顯示，1-8月海爾智家市場份額達27.6%，同比淨增2.3個百分點，成為行業TOP3淨增最多的玩家。

　　信号三，從海外到國内機構紛紛認可。 近日，花旗銀行中國股票名單曝光，海爾智家入圍，并被列為最值得投資的股票之一。此前，同花順iNews披露的2022年Q2基金持倉中，海爾智家新增41隻基金重倉，成為行業環比增加最多的企業。

　　問題來了，在大環境不好、行業收縮的背景下，海爾智家不僅逆勢建廠持續産能擴張，還赢得了市場、機構的雙重認可，這是為什麼?

　　海爾智家董事長兼總裁李華剛此前的一段話，或許道出了答案。“家電行業如果還在老路上，他一定是夕陽産業，如果有了新的方向，他是朝陽中的朝陽。所以現在的市場空間不是按傳統做産品時代的想法，而是家電升級、消費升級的時代，他是有全新的空間的，這個空間是創造出來的，是激發出來的。”

　　那麼，海爾智家是如何創造空間、激活市場的呢?

　　首先是全球高端創牌帶來的底氣。 無論是在美國GEA工廠布局市場上可容納50加侖水的熱水器、年産200萬台高端冰箱的互聯工廠，還是此次生産壁嵌、台嵌兩用等中高端嵌入式洗碗機的重慶海爾洗碗機互聯工廠，都有一個關鍵詞，那就是高端。而這亦是海爾智家全球高端創牌的落腳點。

　　雖然海爾智家這些動作讓人側目，但也不難理解。2022上半年，海爾智家營收1218.6億元，同比增長9.1%;歸母淨利潤79.5億元，同比增長15.9%。海外市場，經營利潤36.34億元，同比增長13.0%;經營利潤率達5.9%創曆史新高。數據的背後，正是全球高端創牌迎來收獲期，這也是時代風口的黃金期。

　　毫無疑問，高端化已經成為行業的共識。而持續加碼全球産能布局，不僅是戰略需要，也是面對客觀環境挑戰的解決之道。

　　拿此次投産的重慶海爾洗碗機互聯工廠來說，其不僅能滿足國内需求，還會出口海外市場。盡管海運費仍高位運行，但重慶作為亞歐鐵路起點，具備出口歐洲的地緣優勢，不僅物流成本低，響應速度也更快。

　　可預見的是，随着國内外這些新布局工廠的産能持續釋放，海爾智家的業績、盈利水平，未來将會有充足保證。

　　其次是場景生态帶來的發展前景。 在重慶海爾洗碗機互聯工廠開工儀式現場，海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，“洗碗機作為智慧廚房場景裡的重要電器，能完美融入廚房空間，讓廚房布局更合理，讓用戶體驗更智慧、更便捷。在智慧廚房場景裡，海爾洗碗機通過突破産品的功能局限，構建起行業的“洗、消、烘、存、護”的智慧解決方案，為消費者定制健康、清潔的智慧生活體驗，引領行業新的發展模式。“

　　依托全球首創的場景品牌三翼鳥，海爾洗碗機跳出了單品範疇，成為三翼鳥智慧廚房場景的一部分，也成為了海爾智家戰略落地的新業務闆塊。目前，海爾洗碗機正在全國舉辦廚房煥新活動，直接帶動了洗碗機局改渠道銷量實現10倍速增長。

　　再者是數字化帶來的可持續發展。 伴随物聯網時代到來的，不隻是消費升級，我國數字産業規模也在不斷提升，企業數字化轉型浪潮疊起。對于數字化，在海爾智家内部有着這樣一種共識：“數字化的目的就兩條：第一，提高體驗;第二，提高效率。”

　　據了解，海爾智家通過全員聚焦可持續發展，打造了數字化業務平台、數字化制造平台、數字化研發平台等，實現全流程可控可視，挖掘降費提效空間。

　　此外，海爾智家數字化的意義并不局限于重構自身，而是延伸至整個産業鍊，幫助行業上下遊企業實現價值鍊的重構。像下遊經銷商普遍存在庫存高、賺錢難、用戶經營效率低等難題，海爾智家通過數字化賦能，讓客戶隻須通過平台做好零售管理，就能自動實現進銷存管理，事實證明這将使客戶的資金效率提升28%。

　　随着數字化變革的持續深入，海爾智家的費率也進一步實現優化，為後續利潤空間注入更多想象力。國泰君安證券認為，海爾智家持續提升經營效率，依靠數字化轉型改善費用投入，将助力其業績增長。

　　所以通過對外三級品牌戰略、對内數字化變革的海爾智家，激活了市場，創造了空間，以此實現超預期成新常态的持續高增态勢。而上述三個信号的視角，也釋放出了海爾智家下半年的發展前景，對于接下來海爾智家的表現讓我們拭目以待。