卡薩帝：半年報後，全品類份額繼續增長

　　盡管上半年家電市場整體下滑，但仍有增量空間。根據GfK中怡康推總數據，上半年中國家電市場零售額較2021年同期下降9.9%，但高端品牌卡薩帝仍然交出了一份亮眼的半年答卷：1-6月收入增幅達20.8%，且全品類市場份額持續提升。

　　那麼，進入下半年後，卡薩帝的增長勢頭還能持續嗎?從市場反饋來看，答案是肯定的。GfK中怡康1-8月數據顯示，冰箱、洗衣機、空調零售額分别下降10.8%、19.0%、15.6%，熱水器、煙機、竈具分别下降25.6%、20.6%、16.3%。而卡薩帝1-8月全品類份額均有不同程度增長，冰箱、洗衣機、空調分别增長2.22%、3.6%、0.2%，熱水器增長1.8%，油煙機、燃氣竈分别增長1.0%、0.7%。值得關注的是，繼卡薩帝冰箱之後，卡薩帝洗衣機的份額也實現了高端第一、行業第二。

　　全品類持續高增，卡薩帝是如何做到的?主要有三大驅動力：一是原創科技，二是場景體驗，三是生态布局。而這三大布局的起點都是為了攻克用戶痛點、滿足用戶需求，卡薩帝也在這個過程中逐漸從高端家電品牌向場景品牌、生态品牌轉型。可以說，卡薩帝一路增長的故事其實就是“用戶故事”。

　　　　原創科技帶來全新體驗，全品類份額持續增長

　　進入下半年，家電市場再次迎來洗牌。洗衣機市場1-8月累計數據顯示，卡薩帝不但萬元以上高端份額穩居第一，整體份額也達到17.4%，位居第二。至此，卡薩帝冰箱、洗衣機兩大優勢産業份額都穩居高端第一、行業第二，卡薩帝“數一數二”的産業版圖正在持續擴大。

　　其實，從GfK中怡康數據來看，1-8月洗衣機市場零售額規模下滑幅度超過2位數。在這樣的市場背景下，卡薩帝能夠逆勢增長的原因首先離不開其對核心科技的不斷創新，給用戶帶來的全新體驗。

　　像不少用戶都苦于絲綢、羊絨等高端面料無法在家護理，卡薩帝就率先帶來了“空氣洗”，随後又在此基礎上原創了五度數控科技，疊代出“養護空氣洗”，可以深入纖維内部煥活纖維，并配合雲感射頻科技及專屬養護劑讓衣物像“敷面膜”一樣養護一新。

　　而這樣的科技創新并不是個例。僅從今年來看，針對冰箱與櫥櫃之間的閃縫尴尬，卡薩帝相繼推出了零嵌冰箱、平嵌冰箱;針對開空調容易導緻室内幹燥、皮膚幹癢的問題，卡薩帝空調搭載了水氧洗空氣系統;針對洗澡時水溫忽冷忽熱的問題，卡薩帝熱水器研發了燃電混動科技。每一項科技創新都是針對用戶痛點而生，最終也收獲了用戶與市場的雙重認可。1-8月卡薩帝優勢産業與潛力産業都實現持續穩定增長，線上市場表現尤為亮眼，同比增幅達到28.39%，其中天貓渠道8月零售額較同期增長84.9%。

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　　　　突破單品局限，高端場景激活增長潛力

　　表面上看，用戶購買的是産品，而他們實際獲得的價值卻不局限于産品本身。因為産品歸根結底還是硬件屬性，隻能帶來功能價值;而當産品升級為高端網器，就可以為用戶帶來完整的智慧場景，場景不僅互聯互通，還能跟随用戶需求自我疊代，讓家“永遠在升級”。

　　就拿卡薩帝冰箱來說，她能帶來新一代廚房場景，在使用層面，用戶可以一鍵下單全球生鮮，并獲得專屬食譜，隻要選中喜歡的食譜，廚電就能開啟智慧烹饪，酒櫃和凍藏櫃也會适時推送配餐飲品和水果。而在廚居美學層面，冰箱還能契合家裝風格，完美嵌入櫥櫃，避免突兀、磕腳等細節上的硬傷。

　　同樣，卡薩帝智慧衣帽間場景帶來了從購買、穿搭到養護的面料全生命周期管理方案，智慧客廳場景可根據每個家庭成員的需求定制專屬空氣，智慧浴室場景帶來了出水量增大70%以上的“瀑布洗”體驗。

　　而這樣的場景要落地，就離不開線下觸點的布局。截至目前，卡薩帝已入駐300多家ShoppingMall品牌體驗場景中心，為用戶打通了購物場景，提供織物養護、生活課堂等場景化體驗和互動。像今年在深圳開業的君尚3019卡薩帝優雅生活館，就已經成為卡薩帝與高淨值人群互動的新地标，如今吸引了10W+高淨值用戶體驗、互動，4-8月零售額總計超800萬元，持續釋放着圈層效應。與此同時，卡薩帝的産品專營店、成套店也在持續布局中，并在海外相繼落地俄羅斯、泰國市場，進一步覆蓋全球用戶，不斷激活增長潛力。

　　　　整合生态資源，引領大家居時代

　　可以說，在場景賽道上，卡薩帝率先入局，實現了領跑。而在此基礎上，卡薩帝還通過與三翼鳥深度結合，先行邁入大家居時代，站上了家居一體化的新風口。依托三翼鳥平台，卡薩帝一站打通了多方生态資源，整合2W+設計師、1W+用戶管家、2000+生态服務商，為用戶提供送裝、設計、局改等全周期在内的一站式場景服務。

　　與此同時，卡薩帝并沒有忽視對核心産品的打磨，而是在大家居時代，不斷匹配更合适、更易融入家居的新品。9月17日，卡薩帝平嵌冰箱?設計師系列，在實現兩側零嵌的基礎上，打造594mm超薄整機，進一步實現正面平嵌，還配備了與家裝風格一緻的腰線和踢腳線等設計元素，讓冰箱與廚房渾然一體。10月，卡薩帝還将發布光年白套系，在家電風格和色調上更加适配高端家居環境。

　　奧維雲網曾指出，雖然不少高端家電正從單純的功能性産品向智能化服務系統轉變，但在這個過程中，打破資源邊界、尋求合力共赢，才是頭部品牌探索新增長空間的可行性方向。大家居時代，品牌既要提供高品質産品，更需要探索一站式、定制化的全新體驗模式。而卡薩帝的一系列積極探索，不僅值得行業借鑒，也将在可預見的未來進一步拓寬增長空間。