向前創造，奧維雲網2022數字生态大會成功召開

　　新時代下,用好生态思維、搭建好生态布局,才能大步向前,攜手走的更遠!2022年8月30-31日,,主題為“向前創造”的“奧維雲網2022數字生态大會”在杭州圓滿結束,本次大會由奧維雲網(AVC)主辦、《大國品牌》戰略支持,會議現場以數據凝聚協會領導、行業專家、家電企業、TOP區域連鎖、建材渠道、産業配套方以及跨界平台方代表,共同探讨中國家電市場的新生态,為智慧家庭領域生态發展尋找新的增長引擎。

　　奧維雲網2022數字生态大會由“向前創造—奧維雲網2022數字生态大會”、“前哨·預見未來—趨勢說·潮品彙2022中國家電消費趨勢峰會”、“前路·破局共赢—2022中國智能顯示與創新應用産業大會”、“前沿·創新賦能—2022第二屆清潔電器産業創新峰會”四大會場組成,會議屬性全新升級。

　　共融共建新生态,挖掘産業發展新賽道

　　中國家電市場在完成了全國性家電普及之後,成功走出需求空窗期的溝壑,堅定不移地持續推進産品結構疊代升級,以進一步滿足費者更新換代的更高層次的高端化和品質化需求,走出了一條屬于自己的具有中國特色的産業升級之路,并且前行不止。

　　對于家電行業的向前創造,工信部電子信息司副司長徐文立在緻辭中也提到,在這十年間,中國家電業的作戰能力和抗風險能力實現了質的飛躍,也表現出了頑強的發展韌性,而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業的铠甲與徽章。在這10年中,中國家電業總體實現了快速發展,産業規模進一步擴大,技術水平和制造實力再次登上一個新台階,中國從“世界家電制造大國”發展為“世界家電制造強國”。

　　對本次會議的召開,工信部電子信息司副司長徐文立也給予了肯定,奧維雲網在家電行業第一次提出生态大會的概念,并擔負起了行業生态共建的責任,将産業内企業、渠道、供應鍊、配套方,甚至跨界合作的領域共聚一堂,共探産業生态發展,這是特别有意義的事情。

　　在新時代的政策感召和産業需求推動下,大數據産業發展一日千裡,中國在全球大數據産業版圖中,在十年時間内,逐步從追趕者成長為産業。而在這十年的發展中,奧維雲網不管是從眼界、資本、行業資源、經營輔導還是技術能力,都獲得了巨大的變化,已經做到了從“數據”賦能到“生态”引領的成長。奧維雲網之所以能夠獲得如此的成績,是堅持選擇了一個正确的賽道和商業模式,擁有高價值數據源、成熟有效的産品、典型的應用場景、共赢的交易機制、可靠的數據安全管理,從零售的全鍊路、全場景出發,重構數據源,并不斷強化産品和綜合解決方案能力,真正做到共建行業生态以大數據牽引行業轉型和升級。

　　受疫情影響,消費者的生活習慣和消費習慣都發生了一定的變化,注意力和時間也越來越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時代中,種草賽道脫穎而出,穩定保持着對消費者的較高吸引力,家用電器在種草渠道也呈現快速增長的趨勢。會議現場奧維雲網(AVC)還發布了新種草渠道的産品— BrandTech,通過對投放效果、投放策略、消費者畫像解析,挑選優質黑馬達人,創造更多優質内容,并有效優化關鍵詞,快速掌握流量密碼,找出品牌真正的TA用戶,提升種草效果,讓種草更加精準有效,幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準觸達,從而更好的融入企業客戶發展生态,實現品類卡位,傳達品牌态度,完成品牌建設。

　　話題看發展,品牌、渠道共話生态變革

　　當前家電市場的融合之勢正在加速,未來在全行業的變革下,家電、家裝的融合必将更加徹底,也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創的生态當中。

　　在家電品牌共融共創的發展生态中,中國品牌需要不斷提升走出去。《大國品牌》總出品人吳綱指出,這十年是中國品牌高速發展的十年,國家高度重視并提出“中國産品必須向中國品牌轉變”,未來中國必須打造品牌國家隊,而在當下的市場環境下,中國品牌要抱團取暖,更要堅定信心,因為長期主義才剛剛開始。

　　會上,海爾智家副總裁中國區總經理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區副總裁胡劍湧、杭州松下家用電器有限公司總經理胡傑華、老闆電器副總裁何亞東、恒潔集團銷售副總裁張炳岩、騰訊智慧零售垂直行業生态總經理李洋圍繞“前瞻性的産品布局、前沿性的市場推廣、前衛性的消費主張、前導性的服務體系、全鍊路數字化塑造”的話題,從“創新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生态與效率”,幫助家電市場推動新消費、打開新市場,促進新生态融合。

　　疫情令傳統營銷手段失靈,進一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行業戰略性高度,任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道,與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建築學會副秘書長兼室内設計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協會會長葉惠忠、天貓優品商品運營中心總經理李俊、紅星美凱龍電器城總經理許晶、銀座電器總經理張彥共同探讨圍繞“前創性的場景構建、前領性的用戶運營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”,從“體驗與交互、口碑與轉化、機遇與挑戰、分化與融合”幾大方面進行詳細解讀,對破圈、融圈進行深度思考,從而更好的推動渠道創新發展。

　　重磅白皮書發布,激活家電市場的源頭活水

　　在本次大會上,奧維雲網(AVC)還重磅發布了《2022年度智慧家庭全場景生态白皮書》,白皮書針對中國家電市場進入“用戶決勝”時代進行了深度剖析,在用戶決勝時代背景下,對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進行了多維解讀。

　　我國家電消費市場中,“用戶消費升級”是不變的趨勢,為了更好的适應市場發展,我們需要直面用戶升級應厘清低端與高端用戶的分布所在,找到用戶濃度的地方;還應做好渠道聚焦,兼顧“樹形象”和“做規模”,從雙線占領用戶心智,同時重塑下沉市場的系統化能力,通過場景體驗刺激用戶冰山下的需求釋放,深化圍繞用戶需求的産品定制,更好的激活中國家電市場的源頭活水,從而為智慧家庭新生态的發展做好用戶保障。

　　在近幾年的發展中,中國家電業總體實現了快速發展,産銷規模進一步擴大,家電業的變化也是日新月異,而随着智能化、數字化時代的到來,相信中國家電行業将在全球擁有更廣闊的發展空間,未來的發展中,也必定會再大步向前,創造更多精彩。