半年報：卡薩帝冰箱市場份額又破行業紀錄

　　8月29日晚，海爾智家發布的2022半年報顯示，高端品牌卡薩帝上半年營收增幅達20.8%，1W+冰箱市場份額占比38.6%。不隻如此，從GfK中怡康數據可以看到，卡薩帝冰箱在高端第一的基礎上，全行業份額實現三年三連漲，不斷突破記錄，達到16.37%，穩居行業TOP2。

　　然而來自GfK中怡康數據顯示，2022年上半年，冰箱市場整體零售量卻下滑7%，零售額下滑10%。卡薩帝冰箱是行業TOP5品牌中實現零售額正增長的品牌。

　　在量額雙降的大背景下，為何卡薩帝冰箱能一再突破份額紀錄，在高端第一的基礎上保持穩定增長呢?分析相關數據，我們不難發現持續增長的背後離不開卡薩帝冰箱在三大層面的持續發力：創新零嵌新品類、拓寬渠道布局、升級場景體驗。

　　創新零嵌冰箱新品類，打開增長新空間

　　對冰箱行業而言，差異化産品無疑是核心競争力。卡薩帝冰箱能保持增長，也離不開其創新品類的帶動。今年上半年，零距離自由嵌入式冰箱持續成為市場焦點，“0閃縫”體驗受到越來越多用戶認可，為卡薩帝冰箱撬動了新的增長空間。

　　據GfK中怡康第26周數據顯示，零嵌冰箱對卡薩帝冰箱總體銷售額的占比高達40%。區域市場中，零嵌品類在北京、上海、廣州等一線城市的份額占比分别達到72%、41%和63%。

　　于此同時，在華東華南市場，卡薩帝冰箱的市場份額也進一步攀升。GfK中怡康1-6月累計數據顯示，在華東市場，卡薩帝整體份額達到19.2%，躍升至TOP1，成為用戶品牌。在華南市場，卡薩帝市場份額升至TOP2，達16.6%，同比增長4.6個百分點。

　　拓寬渠道布局，線上線下觸點全打通

　　産品從推廣到落地，都離不開觸點的支撐。對此，卡薩帝布局線上線下渠道，針對電商平台、自營店及前置渠道等方面進行了深化拓展。

　　在線上，卡薩帝冰箱深入布局京東、天貓等主流電商渠道，通過直播、線上互動等方式，為無法到店的用戶遠程演示控氧保鮮、智慧烹饪等高端體驗，為用戶傳遞健康飲食理念。數據顯示，上半年卡薩帝在電商平台累計零售額增幅44%，份額占比2.7%。其中在京東、天貓平台的年累零售額增幅分别為40%和51%，份額占比均有提升。

　　在線下，卡薩帝冰箱率先進入前置化家裝階段，依托全國各地布局的建材門店，在業主裝修期間提前介入需求，為用戶一站式解決冰箱選購、風格搭配等難題，持續帶動冰箱的線下銷量。統計顯示，卡薩帝上半年增加了739家建材門店，帶動卡薩帝冰箱零售額增幅89%，占比48%。卡薩帝線下自營店也在全國建立了1萬家，數量增長30%，将新一代廚房場景真正布局到用戶“家門口”，方便各地用戶到店體驗。

　　升級場景體驗，高端廚房也能“高定”

　　依托日趨完善的線下觸點布局，卡薩帝冰箱率先建立起行業高端定制平台——卡薩帝高端定制，帶動高端家庭從先定裝修、再買家電的“1.0時代”，或先定家電、再定櫥櫃的“2.0時代”，直接升級到高端定制、全場景開放的“3.0時代”。

　　在3.0時代，用戶獲得的不再隻是一台儲鮮硬件，而是一套完整的智慧廚房場景。通過提前介入需求，卡薩帝聯合Laminam等家裝生态資源方，可以為用戶一站解決冰箱與配套櫥櫃的選購搭配難題，對于櫥櫃已經裝好、不再需要裝修的家庭，也可以提供場景化局改服務，甚至直接定制冰箱外觀與設計風格，解決冰箱與櫥櫃尺寸不匹配、風格不搭等問題。

　　而在煥新好的新一代廚房場景中，冰箱升級成了能夠管理食材、獲取健康食譜、聯動智能廚電的核心網器，用戶想吃的海外生鮮可以一鍵下單，使用智能管夾就可以主動識别、錄入食材。不經常下廚、或者碰到不熟悉的食材，不妨直接點擊冰箱推送的營養食譜，聯動廚電就能開啟智慧烹饪。

　　下半年的市場競争已經拉開了帷幕，據透露，卡薩帝冰箱将進一步拓展高端市場，并帶來平嵌新品類，颠覆傳統嵌入式冰箱格局，為用戶持續完善場景體驗。可以預見，通過在品類、渠道及場景等方面的不斷創新升級，卡薩帝冰箱的增長空間還将進一步擴大，增長勢頭仍将持續，而這樣的創新路徑也值得行業思考借鑒。